玛氏押宝M&M’S拓展中国市场

中国巧克力市场的巨大吸引力正让外资巨头们垂涎。玛氏食品日前在上海设立了亚洲第一家M&M’S巧克力旗舰店，希望借助M&M’S巧克力豆品牌来深耕中国巧克力市场。

玛氏食品中国区总裁麦伟坚在接受21世纪经济报道记者独家专访时表示：“目前中国每年人均巧克力的消费水平仅为200克，而英国每年人均消费巧克力为10千克，是中国的50倍之多，中国巧克力市场的增长有着巨大的想象空间。”

成立于1911年的玛氏公司是一家美国私人家族制企业，旗下拥有德芙、士力架、M&M’S巧克力等品牌，也是最早进入中国市场的外资巧克力商，目前全球的年营业收入超过300亿美元。

麦伟坚说，玛氏在中国的主要销售渠道仍然集中在传统线下，比如大卖场、超市、便利店等，对比发达国家来说，中国那么大的消费市场品类还是小很多。

目前，中国巧克力品牌的市场排名前五位中，玛氏公司有三个产品入选，分别是：第一名德芙，第三名士力架，以及第四名M&M’S。这一排名与全球巧克力品牌出入较大，在全球市场中，M&M’S总是独占鳌头，但其在中国仅排名第四位，这也成了玛氏公司力求突破的一大业务重点。

“德芙是针对女性消费者，而士力架是针对男性的消费者，至于M&M’S非常适合家庭去享用，三个品牌会有不同的定位，因此它们之间不会产生太多的正面竞争。”对于同业竞争问题，麦伟坚回应说。

中国巨大的巧克力市场对外资巨头的吸引力似乎越来越大。据悉，2012~2017年，巧克力类在中国的市场销售增长为12%，远高于其他休闲零售9%的增长速度。

2013年12月19日，好时公司宣布旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司以30.21亿元的价格收购与国内本土巧克力企业上海金丝猴食品股份有限公司80%的股份，意欲借助本土企业的渠道力量加速在华扩张。

而目前中国巧克力市场的格局中，外资也已占据绝对主导地位，本土品牌几乎出局。排名前三位的公司分别为：玛氏、费列罗、好时。其中玛氏食品在巧克力市场的份额高达50%左右。

“在中国市场的百分比并不重要，因为市场的饼还是很小，就算给我里面的80%，这个饼还是很小。对我们来说最重要的，还是这个饼要越做越大。”麦伟坚对21世纪经济报道记者说。(编辑 王洁)

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