启初：安全理念打造婴童市场新旗舰

母婴产品作为消费市场新刺激点的现象，早已不再是业界的秘密，越来越多富有经验和品牌效益的巨头切入这一领域，也为市场的迅速成熟化提供了保障。而这其中，稳坐本土日化行业头把交椅的上海家化重磅推出的“启初”品牌便是其中当之无愧的佼佼者。

其实，自上世纪九十年代开始，上海家化便大举投入婴幼儿肌肤护理的研究，早已不是业界的新手。而经过多年潜心研究，加上如今与首都儿科研究所皮肤科强强联手，终于对0-3岁中国婴幼儿的肌肤特质充分掌握。

正是基于此，凭借家化对国人肌肤的呵护经验与首都儿科研究所的婴幼儿肌肤研究及医学护理经验的深度融合，随之创立真正适合中国婴幼儿的肌肤护理品牌“启初”。这一重大市场举措也被视为老牌日化大佬上海家化的又一次品牌战略的“新出发”。

上市短短一年间，启初品牌总体销售额环比呈显著上升态势，品牌市场占有率也逐渐上升，根据尼尔森调研数据显示，上海地区婴幼儿面霜品类市场中启初主力面霜产品在2014年9月已取得8.7%的金额份额。启初产品获得了消费者一致好评，并获得了专业媒体的肯定。上海家化董事长谢文坚今年曾透露，未来会加大婴童品牌“启初”的投入，进一步完善产品系列和市场运作，加大在母婴店渠道的铺货。

在市场上销售火爆的启初品牌如何一步步走向婴童市场的旗舰品牌，一直为外界所好奇。而在探究启初品牌的核心理念后不难发现，品牌团队从研发至推广，无不都是以“最适合的呵护只为最珍贵的宝宝”作为出发点。

“由于新生儿那近似透明的幼嫩肌肤，就像刚萌芽的新叶一样，娇嫩、敏感，毫无防备地暴露在外界环境中，需要格外悉心呵护。”首都儿科研究所皮肤科主任医师，启初婴幼儿个人护理研究中心婴幼儿肌肤研究及医学护理指导特聘专家刘晓雁表示，婴幼儿的身体各部分还未发育成熟，而皮肤是婴幼儿接触外界环境的第一道防线，以契合宝宝肌肤特性的方式进行护理很重要。

以保障安全性为第一要务的启初品牌很快找到了产品研发的“捷径”。启初婴幼儿个人护理研究中心成功发现，“植物之初”是最合适初生宝宝肌肤的呵护力。相比成熟植株，初生植物含有更加特别的营养成分构成，且尚未经化肥、农药与激素的污染，更纯净和温和。

通过上述研发机理，启初婴幼儿个人护理研究中心精研初生植物，从100多种初生植物中筛选出最适合宝宝肌肤呵护的四类植物：初生嫩莲叶、初生胚米、初生胎菊和初生绿茶芽。卷而未舒的初生嫩莲叶，纯净水嫩无污染，比成年莲叶更亲和宝宝初生的PH弱酸性皮脂层，能在温和清洁的同时，呵护柔嫩皮脂层，形成保护膜；初生胚米蕴含200%于大米的维他命B和多种小分子益肤精华，能够充分满足宝宝的皮脂层对营养的需求，帮助强健肌肤屏障功能。含苞待放的初生胎菊，蕴含170%于成菊的亲肤舒缓成分，有效舒缓宝宝肌肤。

不仅如此，启初品牌还100%全程严苛把控产品品质，从研发到生产的所有流程均恪守严苛的标准。

记者得悉，启初品牌所有产品从原料选择到配方完善都研究了各国婴童产品标准[如《美国CIR化妆品原料使用原则》、《欧盟（EC）No1223/2009标准》及我国《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与评审指南》、《化妆品卫生规范》]，并从中选取最严苛的条款执行。同时，启初品牌对每款产品进行多道安全评估的层层筛选。启初生产工厂拥有国际GMPC认证，以欧盟（EC）No1223/2009标准全程把控生产制造过程。

售前环节的“万无一失”安全标准，还配合有透明高效的售后反馈制度，以完善贴心的服务为每个新生儿的家庭搭建了信任的桥梁。在国际品牌当道的中国婴童洗护市场中，启初的出现一扫外资独霸天下的局面，以优质亲民的形象重树了消费者对于婴童国货的信心。

自启初品牌新品面市以来，公司团队对消费者沟通反馈尤为重视，线上线下联动搭建了品牌与消费者的沟通平台，同时还通过在垂直母婴类育儿网站发起试用活动，组织“妈妈参访团”等活动，加深消费者对启初品牌的了解。

启初品牌经理马振超对外表示：“婴童行业的竞争日趋激烈，新一代的父母们对于婴童产品的选择早已从简单的价格导向转为品质导向，消费者的使用感受和需求是我们一直探究的重要信息。因而启初团队也会积极尝试各种互动活动，了解最为客观、真实的消费者。”（编辑 黄晓婷）

本APP刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面许可，任何人不得以任何方式使用。