施华洛世奇的跨界之美

两厘米见方的金属网布上，均匀地分布着精准切割的细小仿水晶。施华洛世奇专业部全球执行副总裁 Christoph Kargruber将这块水晶网布放到21世纪经济报道记者面前，水晶的质感和面料的柔美两相结合。

这块水晶网布，是施华洛世奇在九十年代中期和范思哲跨界合作的里程碑式作品。自1895年在奥地利成立以来，施华洛世奇不仅在发展自己的品牌方面取得了令人瞩目的成果，更不断地与各个领域的设计师和艺术家进行跨界合作，探寻材质和工艺的新可能。

今年是施华洛世奇成立120周年。自6月11日起，施华洛世奇120周年设计纪念展在外滩二十二号（Bund 22）举行。同时进行的第六届环球时尚首饰汇展（World Jewelry Facets），展出施华洛世奇与艺术、建筑、设计、时装、首饰及影视行业的40 余位设计师的合作成果，展览将持续到6月24日。

Cohn &Rosenberger、Joseff、Coppola e Toppo、Oscar de la Renta、Butler &Wilson……这些著名设计师的名字，出现在施华洛世奇的展览现场，重现上世纪40至60年代施华洛世奇仿水晶首饰的辉煌时光。除此之外，与Pierre Balmain和新锐设计师Masha Ma跨界合作，让施华洛世奇的元素在成衣上熠熠闪光，也给参观者留下深刻印象。

追溯品牌发展的历史，跨界合作的理念，早已写入了施华洛世奇的品牌DNA。“我们的创始人丹尼尔·施华洛世奇很早就与Dior在特殊涂层方面进行合作，现在与Dior合作，运用在墨镜上的仿水晶涂层仍旧是经典之作。”

当上世纪九十年代麦当娜身着水晶网布的服装站在舞台上，施华洛世奇的跨界故事就此又加上了浓墨重彩的一笔。Christoph Kargruber坦言，跨界对施华洛世奇来说早已不是新鲜事，“对于施华洛世奇来说，我们一直着眼长远。而与设计师和国际品牌的合作，是具有前瞻性的。”

挖掘和培养年轻的艺术家，以加深他们对施华洛世奇的了解，Christoph说，这样的投资就像培养一个孩子。“我们会给纺织院校和设计院校提供一些相关的奖学金。而这些投入最终可以带来可观的回报，并使得施华洛世奇仿水晶的价值进一步放大。”

水晶本身作为极佳的材质，不仅在珠宝首饰和时尚上有丰富的用途，同时在吊灯和内装潢以及在面料上都有丰富的体现。Christoph介绍到，目前施华洛世奇正与香港一家设计工作室进行装置艺术的探讨和合作。“另一个比较突出的例子是与三星在电子产品上的合作。”施华洛世奇开辟了专门的产品线——Swarovski for Samsung，结合双方所长，为三星男性化的电子产品增添水晶材质的女性魅力。

而跨界尝试背后，需要依赖技术和工艺的不断更新换代，才能不断突破材质本身，去企及新的可能。“我们在切割方式上正大步流星地发生着变革。以往的切割方式较为传统，而现在，从施亮到施悦的切割则更加精准，从而使大批量的仿水晶，在色泽和质量上实现高度的延续性。”而进阶水晶的开发，在水晶无铅化上迈出了重要步伐。在环保的基础上，无铅水晶的闪烁度和质量与有铅水晶能达到同样的效果。

施华洛世奇对行业的发展变化具有敏锐的嗅觉。不同档次的产品格局分布正在改变，高端产品和低端产品的规模都在不断扩大，处于这两者之间的产品份额正在逐步缩小。“从珠宝首饰业来说，高端的珠宝首饰和施华洛世奇水晶合作，这样的规模在放大；而像Zara这样的诸多快时尚品牌，在时尚首饰和混搭方面也做得相当出色。”Christoph对施华洛世奇的未来颇具信心，施华洛世奇水晶的多样化的灵活应用，使得它皆可以贴合高端定位，也能满足入门级产品的需要。

Christoph表示，施华洛世奇在中国制定的战略是较为长线的。在客户群体逐渐成熟，消费观念也日趋理性多元的今天，消费者面临着更多的选择，对品牌而言，也意味着更多的机遇和挑战。施华洛世奇已进入中国20年，在中国市场积累了相当的经验。“我们在各大城市，如北京、上海、广州等都设计了办公室。以当地语言工作，切实了解市场，对我们而言十分重要。我们也坚信中国市场的前景是十分美好的。”(编辑 徐佳)

21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。