恒大冰泉回应质疑：7月销售超7亿元

近日，全国中小企业股份转让系统公布了对恒大长白山矿泉水股份有限公司股挂牌申请文件的反馈意见，前后共罗列了27个问题并要求恒大矿泉公司作出相应说明，主要涉及了旗下产品恒大冰泉的许可证与实际生产时间不符、商标权纠纷以及亏损原因等问题。

8月5日，接近恒大集团人士向21世纪经济报道记者表示，目前恒大矿泉正准备相关材料并将于近期对《反馈意见》提出的问题作出回复。恒大方面还透露，刚过去的7月，恒大冰泉实现销售额7亿元，同比增长180%，以实际销售来回应外界质疑。

此前7月21日，恒大地产（3333.HK）发布公告，旗下恒大长白山矿泉水股份有限公司已向“新三板”递交上市挂牌申请，并于同日获得受理函。

不过，据恒大矿泉上市申请书披露，自2013年9月公司成立至今，恒大矿泉在2013年度、2014年度以及2015年1-5月，分别亏损了5.52亿元、28.39亿元和5.55亿元。在中投顾问食品行业研究员向健军看来，相比其他矿泉水企业，恒大冰泉的优势主要是背靠恒大集团，能为恒大冰泉提供充足的资金、营销等资源支持，而劣势在于缺乏经营快消品的经验，加上进入市场相对较晚，需要一定时间让市场接受。

以销售回应质疑

《反馈意见》提出，恒大矿泉自2013年11月开始进行矿泉水生产销售业务，但公司的《全国工业产品生产许可证》、《食品流通许可证》有效期起始日期均远晚于2013年11月。此外，该公司的各项《中华人民共和国采矿许可证》、《中华人民共和国取水权证》的取得时间也存在晚于2013年11月或生效日期为2013年10月30日的情况。

对此，上述接近恒大集团人士解释，恒大矿泉相关证照于2013年11月9日前已全部完成更名，其中《全国工业产品生产许可证》、《食品流通许可证》、《中华人民共和国取水权证》、《中华人民共和国采矿许可证》需要续证，因此其起始日期是新证的起始日期。

据了解，恒大矿泉的前身为吉林黄金饮品有限公司。2013年10月28日，许家印实际控制下的企业“吉林万程房地产”方完成对“吉林黄金饮品”的全资收购。2013年底，恒大矿泉旗下首款饮料产品“恒大冰泉”正式上市，该产品定位中高端矿泉水市场，但价格却走亲民路线，每瓶的建议零售价仅为3.8元。

据申请书披露，2013年度、2014年度、2015年1-5月，恒大矿泉的营业收入分别为3480.22万元、96803.72万元和28430.52万元，净利润则分别为-55164.65万元、-283910.28万元和-55539.05万元。

对此，《反馈意见》提出，“报告期内，恒大冰泉2013年、2014年净利润显著低于经营活动产生的现金流量净额，但在2015年净利润显著高于经营活动产生的现金流量净额”，并要求恒大矿泉公司补充说明恒大冰泉净利润与经营活动产生的现金净流量匹配关系发生重大变化的原因。

此前，恒大矿泉曾解释称报告期内出现的连续亏损是由于“公司前期投入较大，包括广告在内的市场推广费、引进销售团队所增加的人工成本所致。”而恒大地产集团董事局主席许家印在今年3月出席公司业绩说明会期间透露，截至2014年底集团对矿泉水业务的投入累计达55.4亿元，未来三年恒大在矿泉水将追加20亿元投资。

据恒大方面最新透露，恒大矿泉水旗下产品恒大冰泉7月销售超7亿元，“虽然恒大矿泉公司整体尚未实现盈利，但矿泉水业务的毛利率仍处于较高水平，2015年前五个月毛利率为52.63%。”

推进商标注册 

去年10月，江西恒大高新技术股份有限公司（002591.SZ）发布公告，让恒大冰泉商标的系列纠纷始浮于水面。据恒大高新表示，该公司在2010年就获得了注册号为6931816的“恒大”商标，核准使用商品为第32类：包括啤酒、豆类饮料、可乐、植物饮料、纯净水（饮料）等；专用期限自2010年5月21日至2020年5月20日止，因此恒大冰泉涉嫌商标侵权。

当时，恒大高新还表示已向南昌高新技术产业开发区人民法院起诉恒大长白山矿泉水有限公司商标侵权，工商部门也已对在江西省南昌市、景德镇市等多地的“恒大冰泉”产品进行侵权查处。

随后，恒大集团向广州中院起诉恒大高新侵犯恒大集团名誉权，要求赔偿8000万元，目前已经立案。此外，恒大集团对江西恒大高新涉嫌损害商业信誉、商品声誉，编造并传播证券虚假信息，操纵证券市场罪等行为，向南昌市公安局经侦大队报案。

记者留意到，恒大矿泉在其上市申请书中也对此问题的风险加以说明。“一旦法院判决公司败诉或商标局对‘恒大冰泉’商标申请做出不予核准注册决定，公司将及时调整策略，立即停止在所有产品上使用‘恒大冰泉’标示，用‘碧赢’商标代替。”  

8月5日，恒大方面给本报回复确认，“恒大冰泉”系列商标目前仍处在申请过程中，未取得商标注册证，但今年2月27日“恒大冰泉”商标（申请号为13489400）已获得商标局初步审定公告，这表明商标局初步认为“恒大冰泉”系列商标不存在“同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的”的情形。

不过，尽管“恒大冰泉”商标已取得商标局核发的初步审定公告通知书并进入初审公告期，但今年4月7日，江西高新对恒大地产集团上述处于初审公告期的商标申请提出异议，并且就“恒大冰泉”侵犯其注册商标专用权案启动了民事诉讼程序，客观上使得“恒大冰泉”系列商标能否核准注册存在一定的不确定性。

在此期间，恒大矿泉表示，恒大将加大对新品牌“碧赢”的推广力度以分散风险。“上市后公司将通过各种渠道强化对碧赢品牌的宣传和推广力度，使其迅速被大众所熟知，在一年左右的时间达到与恒大冰泉大致相当的品牌知名度。”（编辑：陈时俊）

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