我们旅行因为马拉松

导读

目的地旅游愈发呈现多元细分趋势，以满足不同人群的需求。继自助行、亲子游、定制服务、健康游等之后，专业户外游正在成为撬动行业的一个新起点。

身材细长、戴着厚厚眼镜的韦飘飘是一位资深户外运动迷，在朋友引荐下，去年她结识了遨游网CEO骆海菁，后者计划推出一个户外运动的O2O产品，两人一拍即合。7月29日，遨游网在上海发布专业户外旅行品牌“如是户外”，包括台湾骑行、布达佩斯马拉松、不丹徒步等在内的专业户外旅行产品同步推出。此时，韦飘飘的身份变成了如是户外的联合创始人。

韦飘飘到过30多个国家，完成过60多场大大小小的赛事，她曾用十几小时越过尼泊尔北部大雪纷飞的Annapurna山顶完成50公里越野，也曾登顶过海拔4095米的马来西亚最高峰京那巴鲁山，以选手或媒体策划人的身份介入过全球知名的户外运动赛事。“户外生活方式，特别是体育消费类旅游产品在中国越来越受瞩目，有从小众向大众延伸之势头。”韦飘飘告诉21世纪经济报道记者，并举例，“中国跑步人口从30万发展到500万只用了短短5年。”

“运动+旅行”也面向大众

中国的跑步热始于2009年，运动品牌The North Face第一次在中国大陆举办100公里越野跑赛事，带动作为社交方式的跑步在中国的滥觞。有报道称，今年9月15日开启的上海马拉松报名出现了“仅仅数小时1.8万个全程半程名额就被一扫而空”的一幕，10月的北京马拉松赛则因人数众多，首次采用了摇号的方式确定参赛资格，中签率只有14.2%。

业内预测，中国的体育产业总规模会在2025年达到5万亿，从户外运动产品的人均消费来看，增长潜力巨大。而体育消费中占比很大的一块，跟旅游业息息相关。韦飘飘曾与澳大利亚黄金海岸旅游局合作，组织国内游客赴澳大利亚参与黄金海岸马拉松。2012年，报名者仅有8个人，2013年为28人，2014年116人，今年则增长至251人。

“黄金海岸可以算得上目前知名度最高的马拉松旅游目的地了。”北京众信国际旅行社澳新中心经理玉竹在接受21世纪经济报道记者采访时说，“旅游局对它的推广也不过才3年，正好赶上了中国这股跑步热潮。”今年9月，众信旅游将正式宣布成立子品牌众信体育，主推以境外马拉松为主的旅行目的地产品，欲借“跑步”之势发展体育旅游业务。

玉竹介绍，众信体育的产品涵盖五大洲的30余场马拉松赛事，几乎每个月有2场以上。今年11月份的日本神户马拉松已经有100多人报名，伊斯坦布尔马拉松也有20余人报名。早先几年，参与马拉松户外游的人员一般有固定的圈子，男性居多，属于高收入人群，有极高的忠诚度，会在一年之内反复参与。但随着旅行产品的扩大，非专业的大众也开始参与其中。

“报名者以跑步爱好者为主，并不一定要求专业背景”。玉竹解释，重大国际性马拉松比赛，比如波士顿马拉松、芝加哥马拉松有基础要求，需要报名者提供重大赛事的成绩纪录。但黄金海岸马拉松其实更适合家庭亲子游，“因为澳大利亚本就是度假胜地，赛事又正逢暑期，是反季节产品，对专业没有要求，所以体育类旅行产品其实也是面向大众的”。

撬动行业的新起点

因为户外运动爱好者的增加，这几年，各国旅游局也及时加强了相关线路的推广，比如韩国旅游局已经开始力推济州岛登山、徒步等旅游产品。而在举办六年之后，澳大利亚“乌鲁鲁马拉松”今年也迎来了第一个来自中国的马拉松团。

澳洲原住民旅行度假集团大中华区公关顾问余蓓蓓告诉21世纪经济报道记者，“我们首次就招募到15个人，一些国内旅行社也来考察了乌鲁鲁项目。”乌鲁鲁并非常规热门旅行目的地，并且没有直达航班。“但它具有猎奇色彩，旅游资源丰富，有半程马拉松的设置，适合非专业性的家庭旅行。”前来考察的玉竹介绍，它也拓宽了户外旅游的选择类型。

“运动+旅行的市场很大。”遨游网CEO骆海菁告诉21世纪经济报道记者，旅游消费的特点是需要时间的付出，而时间是不可逆的。这使得目的地旅游愈发呈现多元细分的新趋势，以满足不同人群的需求。而继自助行、亲子游、定制服务、健康游等产品之后，专业户外游正在成为撬动行业的一个新起点。“运动爱好者愿意投入大量时间精力出远门，他们觉得参加户外运动，比如完成那些知名马拉松是值得用一生去纪念的，”骆海菁称。

在市面上，户外旅游产品并不鲜见，但主要集中在高尔夫等休闲游和观赛产品上，几乎世界各国的重大体育赛事都有观赛团前往，不过游客大多时候还仅仅是一名观众，并没有融入到与当地赛事相关的文化体验中。

专业户外游，包括马拉松，徒步、攀岩等，则把运动和当地游有效结合了起来。但很长一段时间内，户外运动爱好者组团出游却找不到合适的机构，韦飘飘曾在带队攀登韩国汉拿山时就发现，导游完全跟不上徒步爱好者的节奏，领队们很快成了队伍的最尾。整个行程韦飘飘不得不自己忙前忙后，从行程安排到徒步中的带队，大小事情一肩挑。而徒步爱好者俱乐部的优势在于拥有一批忠实度高、黏性强的户外运动爱好者群体，它们往往也拥有某些国际赛事的独家报名权、观赛权等，但在组织众人活动，特别是赴海外活动时又存在资质障碍。

“国内的旅行社会慢慢介入到户外旅行产品中，但它现在还是比较小众的，必须跟热门跑步社团或社区合作，才能找准核心用户。”玉竹坦言，“但市场会慢慢沉淀下来，也会慢慢拓宽。”(编辑 马红斌)

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