天猫启动文创产业合作计划 欲造版权衍生品交易平台

21世纪经济报道记者从阿里巴巴获悉，天猫平台于9月17日开始文创产业合作计划，联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，打造全球最大的版权衍生品交易平台。

在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》《哪吒》《大闹天宫》等经典作品都将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。

在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。目前，天猫已与法国经典文学《小王子》版权方达成图书和影视版权合作，与杭州夏天岛及旗下作者夏达、广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的授权协议。

在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑的海外旗舰店已经入驻天猫国际。

此前天猫与《复仇者联盟2》《大圣归来》等热映影视剧已经进行过合作，并与合作方取得了多赢的结果。其中，《大圣归来》与天猫商家天堂伞合作，推出99元定制设计款，在淘宝众筹金额突破200万元。另外一款定制款钥匙扣，一天销售额即达到367万元。（编辑 张伟贤）

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