随着1月26日腾讯微信团队对其朋友圈与红包两大热门功能进行叠加试水后，微信与支付宝两大平台的红包过招已变得异常...
随着1月26日腾讯微信团队对其朋友圈与红包两大热门功能进行叠加试水后，微信与支付宝两大平台的红包过招已变得异常白热化。
就在近日，支付宝对外宣布其作为央视猴年春晚的唯一互动平台，已包揽了整个抢红包环节，计划将于除夕当晚向全国派发现金红包。而在这一热度之下，电商导购行业巨头返利网也趁势表示，其作为支付宝的重要战略合作伙伴，会于开场首轮亮相，而其派发红包金额高达5000万元。
对此，有业内人士向21世纪经济报道直言，此举也预示着电商支付领域的红包补贴大战正式打响。BAT巨头们试图从移动端走入电视大屏幕的尝试已在此前“双11”晚会等节点有过尝试，而今年支付宝跻身央视春晚唯一互动平台，也试图将其产品技术联合产业链中多家企业与用户进行多屏互动。
其中，与电商平台合作紧密的返利网，也在除夕春晚的重要节点继续了其长期以来的补贴返利的核心模式。记者得悉，截至目前已有超过1亿的用户通过返利网得到了消费返利，仅2015年返利网发放的“福利”数额就超过了20亿元。
红包补贴“急先锋”
除夕之夜红包这场鏖战，微信与支付宝都已“磨刀霍霍”许久了。根据相关统计数据显示，2015年春节央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。对此，返利网方面推算，2016年春晚公司准备的5000万现金红包基本将会在5分钟内被抢完。
在此之前，洗衣O2O企业e袋洗曾联手腾讯开启了一轮密集的红包补贴活动，补贴金额高达6亿元，百度糯米也曾掀起发10亿红包补贴用户的举动。依靠红包刺激眼球从而将业务新模式“广而告之”，已成为互联网行业内行之有效的一大手法。
返利网CEO葛永昌向21世纪经济报道表示：“作为行业内的领导企业，公司希望凭借此次活动的影响力，继续为更多用户提供更极致的消费全场景返利平台。”
“返利网和发红包活动之间有着很高的契合度，公司将借助这一波红包潮在短时间内高频次对企业的品牌给予曝光。”葛永昌直言。
事实上，通俗地描述返利网的模式，就是不间断给消费用户发“红包”。而这一业务模式坚持了超过9年的返利网也在近期宣布，成为电商导购领域首个用户量破亿的企业。
值得注意的是，在外界看来烧钱补贴的春晚重磅举措只是返利网2016年战略的一部分。公司方面透露，2016年返利网预计发放消费返利的数额将超过50亿元。
全场景返利模式
在热闹的“红包雨”策略下，返利网在品牌的曝光和用户的转化之外所布局的商业链才是其融资后的重头戏。
2015年4月，返利网迎来了C轮融资，日本电商巨头乐天参与并领投此次融资，此后返利网估值飙升至10亿美元。在此之前，返利网三年的增长超过了550%。对此，前述业内人士指出：“现在返利网已转型成为全场景的返利平台，内部定义为全景返利3.0时代。而借助2016春晚红包活动之势，返利网也希望深度扩展其全场景的关系链，以期巩固其行业地位。”
截至目前，返利网共有400余家合作平台，其中合作的跨境平台包括：天猫国际、京东全球购、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、亚马逊等。
葛永昌告诉记者，这段时间返利网也从最初的电商网站流量供给型平台发展成全场景的返利平台，而这只有基于一定的实力包括用户数、体量和平台实力，才能实现。2013年底，返利网在“软性折扣”模式的基础上引入“闪购”，推出了与品牌商直接合作的“超级返”业务，返利网从平台导流转向涵盖品牌特卖的全景导购平台。
目前，返利网对线下的布局也已悄然展开。就在不久前，返利网与中信银行信用卡跨界合作，推出了“互联网+”线下消费返利卡——返利F卡，希望打通线上和线下返利，从而创造出线下消费积分的新模式。
受到资本追捧的返利网目前已公布的全景模式项目还包括：联合苹果中国商城的特别返利日、联合房多多送出的买房基金返利、联合陆金所等推出的理财返利以及不久前芝麻信用与返利网的信用打通等。
此前，TMT行业知名咨询分析机构易观国际曾对外表示，返利类网站与团购类网站都是依靠低价优惠来吸引消费者，但是返利网站更加符合电子商务发展的特征，实现了三方的共赢，这也是返利类网站迅速发展的主要原因。（编辑：陈时俊，邮箱：chensj@21jingji.com）
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