阿里百度巨头结盟 奥运营销战开打

    没有永恒的敌人，只有永恒的利益。2016年里约奥运会还有四个多月才开幕，IT界的两大巨头阿里和百度已经因为奥运营销而走到了一起。

    4月12日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团、微博和新浪体育，结成奥运营销五环阵，旨在囊括巴西奥运期间的核心广告资源，打通电商时代品牌营销的全链路，为更多品牌商家提供分享奥运经济的“大蛋糕”。

    阿里巴巴首席市场官董本洪表示，电商网站具有天然的媒体属性，此次天猫和百度、优土、新浪、微博的结盟，以及天猫‘粉丝趴’的推出，是互联网时代奥运经济、奥运营销的一次创新。“精准数字营销更加贴近顾客需求，而会员互动分享的过程，不仅是媒体可以传播的内容，也是拉动消费的引擎。”

    据悉，除了媒体联动一体化，大数据的应用也将成为联盟的亮点之一。阿里妈妈将通过消费大数据为品牌商进行精准投放，打通五家媒体的监测和效果数据，全方位了解到流量来源、流量渠道转换率、用户群体、消费者购买路径分析等信息，并可获知用户对某项赛事、某个产品的喜好度等情况。

    不难发现，此次结盟的其他几家媒体均与阿里巴巴有着密切关联。阿里持有微博近三分之一的股份，和新浪体育合资成立了阿里体育，合一集团则是阿里全资子公司。这意味着，新浪微博和优酷土豆在阿里巴巴阵营下，正在探索越来越多的商业化路径。

（编辑：贾红辉）

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