乐视电视低价引领硬件负利 开掘游戏潜力

5月31日下午，乐视智能终端全球产研供总裁、乐视致新总裁梁军介绍，今年4月，乐视大屏超级影视会员深度活跃用户破300万人，乐视儿童深度活跃用户4月环比增长19%，大屏购物销售额快速增长，4月销售额突破133万元，预计5月销售额将突破217万元。乐视超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，周均点播时长21小时。

另据奥维云网近期发布的4月电视销量快报显示，2016年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。由中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示，乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业全渠道第一。

从电视尺寸上看，55寸在目前国内彩电市场增速最为迅猛。报告显示，乐视凭借超3 X55单一机型获取55寸市场第一，市场占比20%，40-43寸彩电市场，乐视超级电视占比34%。

低价是乐视为抢夺市场拿出的杀手锏，31日下午，乐视推出第4代超级电视X55（超4 X55），定价3599元标配价值149元乐视无线游戏手柄尚酷版；超4 X43，定价1899元，超4 X40，定价1699元。用乐视的话说，“这三款产品均为通过生态补贴硬件”来实现“硬件负利时代”，这就对乐视输出内容提出的高要求。梁军特别提到，考虑为满足用户口味，未来还会推出一些恐怖片以及文艺片。

与此同时，乐视还会重点开掘游戏潜力，并围绕游戏版块设计推出衍生产品，比如体感手枪。乐视控股副总裁、乐视互娱负责人杨永强说，乐视游戏中心已成为中国第一大屏游戏平台和第一大屏体感游戏平台，乐视超级电视已成为生态级大屏游戏平台，吸引了全球领先的互动娱乐产品制作、发行及分销商育碧在超级电视平台进行内容首发。未来两年，育碧娱乐软件公司每年至少有不低于3款主游戏在乐视超级电视平台独家首发。乐视互娱就是乐视今年新升级的一个业务品牌，依托打通超级电视、超级手机、VR等多终端跨平台的应用商店及游戏中心，并将布局游戏发行等业务。

厮杀市场的支撑力量来自于资本，更多的内部助推力是技术的革新，今年3月，梁军表示，做好产品必须以用户为核心，而这个核心的关键在于有强大的自主研发能力，“未来乐视营收的10%将投入技术研发”。

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