华为正式发布消费者业务2016年上半年业绩，半年中完成销售收入774亿元人民币，同比增长41%；智能手机发货量6056万部，同比增长25%。
7月26日，华为正式发布消费者业务2016年上半年业绩，半年中完成销售收入774亿元人民币，同比增长41%；智能手机发货量6056万部，同比增长25%。
就在前一天，华为公布上半年总收入为2455亿元人民币，同比增长40%，由此计算，消费者业务占比31.5%。根据IDC预测，2016年全球智能手机发货量增长仅3.1%，对于上半年跑赢大市的华为，消费者业务CEO余承东表示，“我们在欧洲传统高端市场以及北非、拉美、中亚等新兴市场均实现蓬勃发展。”
今年年初，华为创始人任正非在内部讲话中表示，华为消费者BG要敢于在5年内超越1000亿美元的收入。余承东告诉21世纪经济报道记者，“2017年华为集团完成1000亿美元的营收目标有想象空间，但是终端达到1000亿美元需要更多时间。”
2016年，华为终端的目标是手机发货量达到1.4亿台，收入达到280亿美元。要完成目标，下半年华为还将销售8000万台手机。
海外市场提速
5年前，余承东从无线转入终端，2011年，消费者业务收入为446亿元人民币。2015年，华为消费者业务实现了1291亿元人民币的收入，过去5年中，收入增长了近2倍。
知名研究机构TrendFroce最新发布的2016年第二季度智能手机报告显示，全球市场上，前六依然是三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo。其中，三星的市场份额为24.5%，苹果为15.1%，华为9.2%。另据GFK报告显示，2016年6月，中国市场上华为智能手机市场份额已经增长至18.6%。
“未来几年华为在中国市场的份额一定会超过30%，全球的份额超过20%。”余承东告诉记者，“未来3-5年大多数手机厂商都会死掉，2014年、2015年没有提升就会被淘汰，2016年、2017年是华为的崛起元年。”
多位分析师向记者表示，华为欲在国内占据30%的份额并非易事，OPPO、vivo强大的线下渠道是一大利器，苹果拥有iOS系统和生态，三星拥有庞大的产业，想要抢夺份额仍需要时间。
通信业巨头华为在切入2C市场的最初，就确定了华为终端的国际化目标，智能手机对标三星、苹果。同时，早已全球化的品牌在终端产品上也必然在品质上有硬要求。在海外市场，与国内许多厂商主力征战印度不同，华为在集团的第二大本营欧洲的中高端市场有所突破。
据介绍，今年华为在欧洲五个国家市场份额过了20%，西欧市场上，500-600欧元的占比提升到14.3%，600欧元以上的高端市场，西班牙从1%的市场份额提升到10.8%，葡萄牙也达到6%。
此外， 拉丁美洲，像智利、阿根廷、秘鲁等国家增长迅速。埃及的市场份额从一年前1.2%上升到21.9%。
余承东介绍，华为海外市场销售收入增速是大中华区销售收入增速的1.6倍。然而，“随着规模的提升与市场份额的提升，增速下降是肯定的。”余承东坦言，“在利润上华为和苹果、三星相比差距很大，去年收入才赶上他们一个季度的利润，但是和国内公司比利润较高。我们不是追求销量的公司，要靠自然的成长率。今年盈利保持稳步增长，没有追求短期的盈利，而是大力投入到研发领域。”
线下抢夺蓝绿厂商份额
近期从华为旗下品牌发布的手机来看，2000元价位的产品逐步增多。荣耀V8、荣耀8以及麦芒5，价格均在2000-3000元之间。余承东26日也透露，华为将推出新旗舰，在9月份的IFA展中发布。价格定位在2000元档。
在2000价位的中端市场，OPPO和vivo是华为的劲敌。TrendForce数据显示，在国内市场，今年第二季度华为市场份额为20.8%，相比第一季度的22.1%下滑了1.3%；OPPO在这一季度上涨0.1%至12.7%。
余承东表示，“今年上半年高端手机份额占30%，3000元以上的产品是华为销量主力，荣耀和麦芒的大部分销量集中在1000元上下。对于中间的2000元档位华为不想放弃。”
2016年以来，深耕线下渠道的OPPO、vivo在份额上逐步提升。余承东说道，“华为在渠道和零售覆盖上和友商比有差距，但是在产品力上有优势。”
华为也在渠道方面进行补足，截至2016年5月底，华为已经在全球范围内建成超过35000个零售阵地，较去年同期增长116%；华为在全球渠道合作伙伴门店的覆盖量已经提升至近15万家。大中华区于2015年第四季度启动的“千县计划”将进一步在中国市场推动零售渠道下沉，目前已完成近300个县市，计划2017年完成千县计划。
2016年的目标则是全球新增15000个零售店，未来5年将面向全球100多个国家，在重点城市5公里以内进行线下服务覆盖。
余承东告诉记者，OPPO和vivo在门店和促销员的数量上均是华为的10倍， 华为也在从一二线城市向乡镇延伸。在具体措施上，他表示，“我们的核心是跟合作伙伴一起来做。我们是帮助渠道零售商真正挣到钱的，把利益分享给渠道零售合作伙伴。现在国美、苏宁手机方面的第一利润贡献来源是华为。这个好处是帮助他们把更多资源投入到华为上。”
（编辑：骆轶琪）
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