更美完成C轮3.45亿元融资，创医美O2O融资之最

8月2日，医疗美容与健康服务平台更美APP（“更美”）宣布完成C轮3.45亿元融资，投资方包括潮宏基集团、苏宁环球、腾讯、中信建投、复星医药、君联资本。

中信建投证券是国内评级最高的AA级券商，未来不排除协助公司在资本和A股市场做进一步的资本运作的可能。更美创始人、CEO刘迪表示，上市一直在更美的发展时间表里，接受中信建投的投资就有这方面的考虑。

公开数据显示，更美APP已拥有1500万用户，6000多家医疗机构以及1万多名医生入驻，平台上有200万真人整形案例，电商业务覆盖全国100多个主要城市及日本、韩国、台湾等国家和地区。

完成C轮融资，上线金融服务

更美披露的C轮投资方中，潮宏基是瞄准中高端女性的轻奢时尚产业集团，苏宁环球已收购国内外多家医美机构，腾讯拥有海量互联网流量的入口，中信一直在大健康产业布局，投资了大量医院、医药企业，复星医药投资了药品制造与研发、医药分销和零售、医疗服务，以及医学诊断与医疗器械等领域的众多企业，君联资本在医疗领域有广泛投资布局。

对于六家投资人给更美带来的资源，刘迪介绍说：“一方面医美行业有很多新的’闯入者’，他们带来的是全球的资本理念和在这个行业里的开拓性创新，从资本的角度和商业的角度对中国医美市场有一些新的解读；另几家投资人可以用深厚的资本运营能力和医疗产业的整合能力，为更美这家仅仅成立了3年的公司、在专业度和产业深度上给予更多指导。”

在刘迪看来，苏宁环球、潮宏基、腾讯是中国医美市场的新角逐者，有可能在未来3-5年重塑中国医美市场。“他们进入医美行业是认可中国消费升级市场中的医疗板块存在巨大机会。医美市场可能是这个大机会里排在最前面的排头兵。”

苏宁环球副总裁贾森在介绍投资更美的原因时说：“我们有线下渠道，接下来要把自己打造成优秀的IP，因此线上平台对我们来说尤其重要；我们也在更美团队看到了迅猛发展的势头，包括整合整个医美产业链资源的能力。”

8月1日，更美上线针对消费医疗的金融服务，以满足C端和B端对医美市场消费和金融方面的需求。

“我们拥有大量医生的用户消费数据和商业化数据，可以知道这位医生开诊所能不能赚钱、能赚多少钱、风险有多大。这件事情我们会跟保险公司和银行沟通，让医生不再需要为开上一间梦想中的诊所到外面大额借款。”刘迪介绍。

接下来一年中，社区、电商、企业服务和金融消费会是更美大平台上最核心的业务板块。

“好像所有的朋友都觉得更美的下一步是赚钱、扩张，成为中国最大的医美连锁机构。其实从三年前做这家公司开始，我们从没想过自己开诊所，我们希望成为中国医美行业最大的平台。”刘迪说。

推出医美IP计划，打造“空中医院”

医疗服务正在向信息透明化、服务质量透明化、价格透明化发展，已经出现的大量移动医疗项目也是以上述三个透明化为服务方向。

信息不对称的情况下，消费者只能基于医院的品牌而不是医生的品牌进行选择。

刘迪认为：“未来10年整个医疗产业的发展中，我们认为医生为核心提供服务的模式会渐渐取代目前以重资产的医院机构、连锁机构来向消费者传输行业服务品牌信息的模式。”

信息透明化、服务质量透明化、价格透明化的发展趋势下，医生如何获得更多客户、如何体现自身价值？差异化竞争成为新的课题。

“品牌的差异化带来的是，在一个典型的同质化市场里，占有品牌、占有用户心中首要消费选择的医生或者项目会有最大的议价权。”刘迪认为，医疗美容本质上是一个以医生为核心的行业，如何帮助医生将技术、口碑、服务、个人魅力整合为具有差异化的个人品牌并让用户信任，是提升医美行业现状的关键性问题。

基于这样的观察，更美推出医生IP计划，希望通过空中医院、资金、资源等多方面支持，协助优秀的整形医生塑造个人IP。

医生IP是指专业技能过硬，具有个人魅力，能通过技术、案例和服务态度长期吸引用户并形成二次口碑传播，最终能实现其个人、所服务机构和入驻平台多重商业价值的医生个人品牌。

更美计划在近期打造超过100个医美名医IP，并以此为目标，为入驻医生提供包括品牌、电商、预约、场地、售后、流量、金融、厂商等多个方面的服务支持。更美将这些服务统称为“空中医院”。

“只要你能够找到自己在市场中的竞争优势，我们都有信心帮你打造成这个行业中、相应细分领域里，排在最前面的、有知名度和个人品牌的医生。我们希望，一个医生不管是在公立医院还是在私立医院，都能够实现个人在医美行业里的最佳商业价值。”刘迪表示。

“未来医美行业有两大壁垒，一个是技术，一个是服务。更美平台恰好能解决这两个痛点，第一能评价出哪个医生更好，第二能通过口碑体系评价出哪些医院的服务品质和综合实力更好。当拥有对口碑的准确评价能力，包括对于技能、培训、标准化服务拥有一整套的评价体系，这也会成为平台的竞争壁垒。”贾森分析说。

（编辑：林坤）

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