复制“好妹妹乐队”模式 京东众筹掘金文化IP

日前，2016京东众筹BigGEr大会在上海召开，从淘宝众筹跳京东担任众筹负责人高征也低调亮相。

当天，京东众筹发布了“IP+产品”的文化类众筹模式，旨在通过大数据对于用户需求的分析，选择更加匹配的IP方和产品方，为双方提供精准化对接，达成深度的跨界合作，丰富IP的变现形式和内容。此前，名不见经传的好妹妹乐队凭借在京东众筹平台筹集的230余万资金，成功在工体举办了万人演唱会，可谓“一筹成名”。   

高征对21世纪经济报道记者表示，艺人、图书、动漫、游戏、声优、虚拟偶像、商标等都在IP的范畴之内，每一个IP形态，都具有自己的特性和用户群。“IP具有三大特性，即唯一性、延展性和社群性，每个IP都是唯一不可替代的，拥有各自的粉丝社群，并且具备无限的延展空间。我们会严格审核IP方、产品方的行业资质，选取版权清晰的IP方与优质的产品方进行对接服务。

目前，国内IP产业普遍存在变现门槛较高、IP产品消费市场用户群单一的现象。相较于美国、日本、韩国这样的成熟市场，国内IP市场尚处于初级阶段，资本市场存在过度炒作IP的现象，使得很多有着合作需求的产品方望而却步。而大量成长型IP则得不到运营急需的资金和资源支持，无法积累粉丝获得成长。同时，随着资本市场的介入，和IP方合作的门槛越来越高，IP逐渐成为宣传噱头，严重消耗了自身势能。

高征坦言，IP变现还在以80、90、00后为主的客群身上，二次元文化和大量小众泛娱乐产品的成功，说明他们对IP产品的爱好和需求趋于个性化、碎片化，因此未来IP变现必须更加精准把握用户的需求变化。

据易观智库《中国互联网众筹市场专题研究报告2016》显示，中国众筹行业2016年交易规模有望达到175亿元，且未来5年都将处于高速发展期。

（编辑：张伟贤）

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