中外竞争已成为当下酒店行业一大趋势，东呈计划在亚洲、欧洲、北美等地区建立6个运营中心，加速国际化。
10月22日，21世纪经济报道从东呈酒店集团获悉，该公司继今年与万豪合作取得后者旗下万枫品牌在国内的经营管理权后，正式对外发布集团国际名称、全新LOGO、国际战略以及产品战略。
东呈酒店集团国际事业部总裁赵海生表示，东呈的目标不仅是庞大的中国游客，更重要的是本地客人，“东呈将计划再用十年时间，在中国本土以外的国际市场上再创造一个‘受人尊重的’东呈——900家境外酒店+1000万国际会员。”赵海生表示。
据了解，成立于2007年的东呈酒店集团目前旗下拥有包括：怡程、宜尚、城市便捷、精途、铂顿、悦涧、隐沫与柏曼八个品牌，以及与万豪国际合作引入中国的万枫品牌合计900家酒店。目前在国内酒店集团中排名第八，在世界酒店集团排名第32。
今年9月，东呈正式与万豪国际集团（NASDAQ：MAR）进行特许经营合同和管理合同签约。根据协议，东呈将获得万豪旗下的万枫品牌在中国地区的独家经营权，双方还提出未来5年内在中国内地市场开发140家万枫酒店，其中100家预计将于2021年前开业。
在此之前，包括铂涛、华住等国内酒店集团已率先分别联手希尔顿、雅高等跨国酒店，并加快拓展国际市场，中外合作酒店品牌正成为趋势。对于东呈来说，尽管其位于马来西亚吉隆坡的城市便捷是中国首家成功进入海外市场的连锁酒店品牌，但相较起其他酒店集团，其国际化战略正式起步要晚不少。
东呈董事长兼总裁程新华认为，集团在此时提出国际化战略有内外两大因素，“首先是主观上希望能持续发展，吸引更多人才加盟，整合更多资源；客观上，来自于国内、国际品牌在中国市场的竞争。”程新华表示，东呈的目标是5年内成为中国前五大酒店集团，10年内成为世界前十大；20年内跻身世界前五位。“东呈加快全面国际化，将加速这些目标的实现。”程新华说。
在10月20日新加坡举行的亚洲旅游展上，东呈与来自印尼、马来西亚和韩国的投资人签订了酒店合作协议。此外，东呈还与英国凯帝国际公司签订欧洲市场分析及投资规划合作，该企业将帮助东呈未来在欧洲市场的开拓。
“中国跟欧洲的酒店发展有相似之处，应注重了解当地文化、当地市场、当地顾客需求，加强与当地酒店及相关企业合作，寻找到契合点，实现共赢。”英国凯帝国际首席执行官Chris Day表示。
赵海生透露，未来东呈与国际同行可以有多种合作方式，如市场方面，互助对方拓展其所在国市场；品牌方面，互推品牌甚至共创品牌；技术层面，预定系统、会员系统打通与会员权益共享等。
“对于投资人方面，不管来自中国或其他国家，东呈完全是持开放的态度。”赵海生表示，未来东呈将计划在亚洲、欧洲、北美等地区建立6个运营中心，覆盖30个国家与地区，雇佣10000名本地员工，“东呈在国际市场的发展，要融入当地，而且为当地人和当地酒店业创造价值。”赵海生说。
（编辑：袁一泓）
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