滴滴和天猫在北京和上海试水 “移动超市”,探索新购物场景。
双十一渐近,滴滴和天猫也首次进行了跨界合作,率先在北京和上海试水 “移动超市”。
11月7日,滴滴在北京和上海分别投入1111辆“天猫双11专快车”,坐上这些专快车的用户扫码可领取天猫超市免费大礼包,跳过物流环节,用户可以直接从汽车后备箱把货提走。
滴滴方面介绍,这次的大礼包主要是饼干、牛奶等零食,这些商品与专车用户需求高度匹配。很多人在早晚高峰打车的时候往往是饿着肚子的,如果能够在滴滴专快车上实现即买即拿,不仅创新了新的购物场景和消费方式,同时也满足了用户需求提升了专车服务体验。
“除了购买频次高、适合即买即用的商品之外,化妆品、数码产品等注重线下体验的商品同样也适用于专车购物场景。甚至,滴滴可以成为这些商品的首发平台。”天猫方面表示。
马云在2016年杭州云栖大会上提出“新零售”概念。他指出,未来,线下与线上零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。
不难发现,滴滴正探索成为社会化推广和销售的线下渠道,使其用户入口与产品、产品输出口得到进一步拓宽。在与天猫的合作中,滴滴专快车成为零售环节中的“线下“载体,与“线上”天猫共同搭建新购物场景。
事实上,滴滴此前与小米、华为等品牌商也进行了相关探索。去年8月,滴滴成为小米新品手机红米note2的首发合作平台;12月,华为给专车用户派发免费打滴滴专车福利,让消费者体验HUAWEIWATCH智能手表。
(编辑:骆轶琪)
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