解码南方财经：提供全球金融资讯服务的“中国方案”

网络和数字技术裂变式发展,正在日益深刻影响媒体格局和舆论生态, 如何通过加快融合发展，提升传播力影响力，成为全球媒体面临的共同难题。

领改革风气之先的广东，这次又站在了时代的潮头。经中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室批准，由广东省委宣传部牵头，南方报业传媒集团和广东广播电视台共同组建的南方财经全媒体集团11月17日在广州正式揭牌成立。这是国内第一家经中央批准的全媒体集团。

南方财经将整合上述两家省直传媒单位旗下最为优质的财经媒体资源，大力发展“媒体”、“数据”、“交易”三大核心业务，建成和世界主流财经媒体比肩的专业财经全媒体，为全球金融信息服务提供“中国方案”,成为广东媒体融合发展的示范性工程。

探索用全新的思维、全新的路径、全新的体制机制，打造南方财经全媒体集团这一标杆项目，是广东第一次推动广电媒体与平面媒体跨介质深度融合，第一次推动媒体发展与金融资讯、数据交易跨业态融合，在体制机制上作出大胆突破，推动两家省直文化企业跨单位融合，在打造全省媒体转型标杆项目的同时，也力图为全国主流媒体转型提供借鉴。

“多风口交汇，南方财经揭牌必将改写中国财经媒体的格局，有着难以估量的想象空间。” 清华大学新闻传播学院教授、博士生导师沈阳表示。从专家学者，到柳传志、李彦宏等国内知名企业家，都对南方财经的诞生给予了高度关注和积极评价。

风起南方，领跑中国。作为跨媒体、跨领域、跨行业组建而成全新的传媒集团，南方财经的开拓性探索，将成为媒体融合发展的时代样本。

发力供给侧  打造媒体融合发展新样本

坐拥140种报纸，381种期刊，148个广播频率，163个电视频道，67万家备案网站……在刚刚出炉的《2016年中国500最具品牌价值榜》中，有5家广东媒体入选。有着辉煌历史的广东媒体，面临着以移动互联网为代表的新兴媒体的猛烈冲击，能否在媒体融合的大时代，巩固排头兵的位置？

《广东省推动传统媒体和新兴媒体融合发展实施方案》出台以来，广东各大传媒集团在供给侧频频发力，先后培育了南方+、并读、羊城派、广州参考、读特、触电频道等一批融媒体拳头产品。成绩可贵。但广东新媒体拳头产品和转型标杆项目影响力还不够大，与广东经济大省、媒体大省的地位还不相称。对此，广东省委常委、宣传部部长慎海雄有着清醒的认识。

广东是媒体大省也是金融大省，有体制机制的优势、市场的优势、资本的优势。能否把这些优势整合起来，形成媒体融合发展的突破口？慎海雄认为，广东文化传媒产业要“以变应变”，通过创新体制机制，努力在金融信息等领域抢占一席之地，决心在新一轮竞争中抢占制高点，维护国家财经金融信息安全，打造属于我们的话语权。去年9月，经过密集调研和系统思考，慎海雄正式向省委省政府主要领导提出了组建南方财经全媒体集团的构想 ——重组南方报业传媒集团和广东广播电视台旗下最为优质的财经媒体资源，同时在数据和交易等创新业务上积极探索，打造“媒体、数据、交易”三大业务并进的财经全媒体集团。这一构想得到了中央有关部门和广东省委、省政府主要领导的高度认可和大力支持，一场广东传媒业前所未有的“超级工程”旋即展开。

一出生便风华正茂。根据组建方案，以21世纪报系和广东广播电视台经济科教频道、股市广播频率为核心资源，南方财经将一举囊括报、刊、网、频道、频率、新闻客户端、社交媒体矩阵等媒体形态，覆盖用户群体超过3000万，成为名符其实的“全媒体”。其中，21世纪报系核心媒体21世纪经济报道是国内经济类市场化媒体的领跑者，在新媒体转型方面亦是可圈可点——21APP下载量超3000万、微博粉丝过千万、官微在新榜同类排名中居第一。而广东广播电视台注入的媒体资源则具有强大的本土用户粘性，经济科教频道连续五年广东收视率领先，股市广播的听众忠诚度在各类调查中均居广东首位，投资快报是目前广东地区市场占有率最高的证券类刊物。在构建财经全媒体集群的同时，南方财经还将在现有业务基础上，引入战略合作伙伴，建设国内领先的金融信息综合服务提供商，盘活证券咨询牌照等资源，积极参与或者主导建立各类资产交易中心和金融要素交易平台，构建“媒体、数据、交易”三驾马车并行的产业格局，打造广东媒体融合的标杆工程。

值得一提的是，尽管国内不乏媒体重组合并的例子，但跨媒体、跨领域、跨行业组建全新的传媒集团，媒体整合和媒体融合齐头并进，推动不同媒体间资源优化整合，并在资源重构中再造媒体的核心优势，这样的“超级工程”并无先例可循，这也是南方财经的标志性意义所在。让业内惊叹的是，虽然重组模式无先例可循，涉及重组媒体单元多、难度大，但从去年10月战略构想提出到正式揭牌成立，南方财经仅仅用了一年的时间就完成了组建，充分体现了“广东速度”。

“不仅要物理聚合，更要化学反应”，在南方财经筹备之初，工作小组对整合进南方财经的媒体之间的融合就提出了明确要求。随着集团揭牌，作为重点项目的南方财经全媒体一体化平台将正式启动，打造媒体融合的“中央厨房”。同时，作为报业和广电跨介质融合的积极尝试，21旗下21V视频工作室和经济科教频道联袂打造系列财经移动视频类节目，产品即将上线。

将自身定位为“全球财经报道的领跑者”的南方财经，其“野心”不仅在于为媒体融合发展探路，还要努力参与全球经济话语体系，向世界传播中国好声音。根据规划，南方财经将积极争取中央和广东政策和资金支持，筹建英文网站；在此基础上，寻找适合并购的海外文化企业标的，进行全球性的媒体业务布局。

南方财经尚未揭牌，就已获海外同行关注和青睐，为下一步全球布局奠定基础。今年9月，慎海雄带团出访纽约，考察彭博、道琼斯、华尔街日报等世界主流媒体和金融资讯机构时，提及了南方财经全媒体集团的构想。这些有着高度职业敏感度的媒体高层立刻给予积极反馈，并纷纷表达了合作意愿。

力拓数据和交易业务  南方财经不只是媒体

集团总部计划放在西塔（广东国际金融中心）、参与筹建文化财产保险公司、上线智能投顾系统、旗下粤声咨询即将募集新一期基金……近期一系列动作的背后，充分说明南方财经不仅仅是“全媒体”，而是“媒体”、“数据”和“交易”三轮驱动的崭新业态。

在规划的蓝图中，南方财经将依托集团强大的资源优势和专业力量，与海内外知名金融信息机构开展战略合作，打造领先的金融资讯收集分析机构、高端智库和金融交易平台，致力于维护国家金融安全、服务于消费者个人理财，在完善产业布局，强大盈利能力的同时，也将更好的支持媒体业务，巩固壮大主流舆论阵地。

这一判断，既有着国外同行的成功经验，也有着扎实的市场基础。汤森路透90%收入来自提供金融市场信息和交易产品，彭博社85%收入来自交易终端。对财经媒体而言，有着天然血缘关系的数据和交易业务，市场空间广阔。统计数据显示，在金融数据需求方面，2015年度中国互联网金融信息服务市场规模为100.70 亿元，预计2018 年末，这一数字将达到 260.10 亿元。从事互联网金融信息服务的公司中，东方财富、同花顺两家“巨无霸”所占市场份额仅为三成，公司市值已经高达数百亿，市场空间可观。而在交易市场需求方面，中国家庭金融理财的规模已经突破30万亿元。扎根作为经济大省和金融大省的广东，南方财经发展数据和交易业务大有可为。

一手抓筹建，一手抓发展。过去一年，通过对国内外金融资讯服务的全面调查和对新华08、万得、东方财富网和彭博等机构的调研，南方财经定下了“外部合作+自主开发”并举的策略，以快速切入数据和交易业务。目前，一系列布局已经展开，在揭牌后将快速推进。

南方财经进军数据业务，已经有前期基础。例如，注入南方财经的数据公司飞笛资讯，今年已经获得新浪的战略投资，目前“财经极客”和“智能投资顾问平台”项目已经上线；集团旗下高端智库21世纪经济研究院已正式挂牌，并先后同京东、邮储等机构合作发布数据报告，未来还将打造系列经济指数体系，同时进行一带一路国别发展报告的研究；集团已经同国内知名金融资讯机构达成合作意向，筹建新三板第一资讯平台，并择机通过股权众筹等模式进入新三板投融资领域。根据规划，在揭牌后，南方财经还将引入合作伙伴，建设大数据中心，建立金融数据服务公司，并采用股权投资、并购等多种形式围绕数据业务全产业链布局新业务，使其真正成为集团的支柱产业之一。

南方财经在交易板块的布局也将高举高打。在揭牌后，南方财经将积极谋求政策扶持，申请基金代销、网络金融、第三方支付等牌照，同时积极整合股东单位资源，引入战略合作伙伴建设交易平台，形成覆盖保险、支付、基金销售、文化产权交易、大宗商品和电子现货交易等多个金融交易领域的业务格局。值得一提的是，注入南方财经的越声理财是广东唯一同时具有证券投资咨询资格和私募资产管理人资格的公司，为南方财经开展交易业务提供了稀缺的牌照资源，未来将通过产品发行、项目并购、股权转让等交易方式，做大做强资产管理业务。

金融助力 广东媒体融合加速跑

虽然产业布局全面开花，但未来的发展“不缺钱”，这是南方财经人的定心丸。摸索“媒体+金融”的发展新路，给予重点媒体融合项目金融配套支持，充分发挥金融要素在媒体融合和转型升级中的支持作用，已经成为广东文化产业发展的显著特点和重要成果，作为广东媒体融合示范工程的南方财经显然将得到有力的金融支持。

今年来，“媒体+金融”已经成为广东媒体融合发展的风景线。年初，南方传媒作为猴年A股第一股在上交所挂牌，成为撬动资本市场，壮大“文化粤军”的领跑者。两只百亿量级的媒体融合发展基金先后设立并投入实质性运作，推动珠江电影集团与广州越秀集团联合发起设立“珠影越秀影视文化产业发展投资基金”，持续为媒体融合发展提供金融支撑。

不久前，广东省委宣传部又与上海浦发银行签署了《“文化+金融”战略合作协议》，浦发银行将向广东文化企业及文化产业集团提供不低于人民币500亿元的意向性投融资额度。双方将共同打造骨干文化企业，培育优势文化产业集群和南方传媒文化产业的新型航母。

一系列重量级组合拳，为破解媒体融合发展资金瓶颈和文化传媒企业融资难题，开辟了新的融资路径，提供了强有力的资本支撑，为打造具有全国影响力的新型主流媒体带来了强大的推动作用。

“作为全省媒体融合发展的标杆项目，省委宣传部给予南方财经最高程度的重视、最优资源的集合和最大力度的支持”，在集团揭牌前的动员大会上，集团筹备工作小组组长、广东省委宣传部常务副部长郑雁雄透露，除了在机制体制上给与集团足够的灵活性，后续省委宣传部还将在资金、政策、外部合作方面给予大力支持。

金融支持媒体，媒体反哺金融。通过组建南方财经全媒体集团，在壮大媒体自身综合实力的同时，积极发挥媒体对金融产业的推动作用，大力拓展财经数据资讯和金融交易服务，提高金融资讯对科技创新的服务能力，提高金融交易对市场供给的支持能力，将有力促进广东创新驱动发展战略实施和文化强省、金融强省建设。

“南方财经从酝酿的那一刻起就立意高远，她起于南方，名为南方，而不止于南方；它立足广东，但心忧国家，胸怀天下，做的是服务广东、服务国家战略、参与全球竞争的宏大事业。”慎海雄对于南方财经的未来寄予着厚望，“要确保国家利益高于一切，用户体验检验一切”。

使命在肩，南方财经将乘风破浪，扬帆前行，为媒体融合发展、为发出世界财经领域的“中国声音”，闯出一片新天地。

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