4个关键词，回顾2016年自媒体平台混战

内容创业的风已经停了，2017年，各大自媒体平台的混战或将进入洗牌期。

2016年，是自媒体平台百家争鸣的一年。继今日头条的头条号之后，已经有数家互联网公司也做起了各种“号”，其迅猛发展给人一种自媒体都不够用的感觉。下面，我们就来回顾一下这些“内容收割机”吧。

3月1日——企鹅媒体平台4月12日——北京时间号4月20日——网易号

5月10日——UC订阅号

6月16日——百家号8月13日——“凤凰自媒体”正式更名为“凤凰号”

9月8日——京东号

12月3日——一点资讯自媒体矩阵“一点号”与凤凰新媒体旗下自媒体平台“凤凰号”实现了双向打通，合力打造自媒体平台“凤凰一点通”。

年末——迅雷公众平台、WiFi万能钥匙自媒体平台以及天涯社区的天涯号等自媒体平台扎堆上线。

流量

互联网有一名言，“流量就是现金”，纵览以上列出的自媒体平台，我们可以发现，发布这一类互联网产品的公司都自带流量优势，对平台上的内容有推广曝光的优势。

以腾讯百度为例，腾讯新推出的企鹅媒体平台背后有腾讯新闻和天天快报作为依托。据腾讯网企鹅媒体平台负责人雷明介绍，企鹅媒体平台推出后，整合了腾讯公司各种优质资讯App平台，包括天天快报、腾讯新闻、微信腾讯新闻插件、QQ腾讯新闻插件。其中天天快报已经将70%的流量和腾讯新闻20%的流量都开放给了企鹅号。

企鹅媒体平台的流量分发示意图

把持着PC端大部分流量的百度，其百家号除了通过手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品进行分发外，还打通了百度联盟的流量入口，实现百度系外部站点的内容分发，这些渠道的每日流量早已突破数百亿级。

值得注意的是，除了新闻客户端，没有媒体基因的电商平台也在尝试做电商内容。继淘宝做内容平台之后，京东号上线试水内容电商，打造“内容店铺”。

早先便有自媒体人在吐槽微信流量主现在不好赚钱了，大部分收入还是来自于广告投放。而其他自媒体的崛起能将内容价值最大化，以缓解微信公众号平台饱和的状态。

补贴

2015年，今日头条开启“千人万元计划”，同一点资讯的“点金计划”展开厮杀，拉开了内容创业市场的大幕。每逢自媒体平台发布会，“平台收益”可谓是让众多自媒体人关注的焦点，自媒体平台的收益，关系到内容创作者明天能不能吃点好的。

2016年3月1日，企鹅媒体平台作为“芒种计划”的一部分正式亮相，除了承诺收益上所有广告收入100%归作者所有，腾讯还启用了2亿元的补贴给那些优秀的内容创作者。

而在一点上，网易就没有那么直接，没有说明平台要分成多少钱。而是推出“网易自媒体亿元奖励计划”，通过级别来决定自媒体人的收益，自媒体人要通过一系列“升级打怪”才能获取更多的收益。

相比于企鹅自媒体、网易号等平台的投入，百家号的分成则更加诱人。百度副总裁陆复斌在百家号2016内容生态大会上也曾公开表示，2017年将向内容创作者分润100亿。所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。

百度副总裁陆复斌在大会上介绍百家号的百亿分成计划

需要明确的一点是，对自媒体人来说，平台拿出多少钱来分成只是外部原因。在这个内容为王的时代，只有创作出优质内容的自媒体人才能过上体面的日子。能够通过内容创业拿到可观的收入并不是大多数人。

据《自媒体人生存状态调查报告》显示，超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利。

版权

这一问题可以参考微信公众号，2015年5月12日，“花边阅读”运营者侯俊谋起诉涉嫌抄袭的“酿名斋”和“文字撰稿人”，起诉累计索赔金额约2.2万元。这是国内第一场关于微信公众号抄袭的官司，自此以后微信连续推出新的版权保护措施，通过原创标签等功能来规范内容市场。

在这个同质化信息泛滥的时代，在自媒体平台上如何去甄别原创和非原创内容也成了一个很关键的问题。在知识产权日益被重视的今天，保护好原创作者的内容更有利于平台的健康发展。

据企鹅媒体平台负责人雷明介绍，企鹅媒体平台会帮助原创优质号全网维权，同时和平安推出原创险，保护原创的权益。

网易号在版权的维护上也制定了相关规则，对标注原创的抄袭行为进行封号并取消当月现金分成。对无授权转载行为采取降至1星后再出现封号的措施。同时针对每个自媒体账号采取权益保护机制，如发现自身在网易号平台所发布的原创内容有被抄袭、被盗版的嫌疑，网易可协助处理，必要时网易法务可代理出面。

洗牌

内容市场现在已经不缺平台，缺的是优质内容。嗷嗷待哺的各大自媒体平台让不少内容创作者直呼内容不够分。

据一名资深公众号运营者透露，2016年新发布的自媒体平台大大小小统计起来估计有一百多个，而自己实际运营的只有五十多个，其中变现比较好的平台主要有微信公众平台、头条号、一点号、企鹅号，百家号，网易号，uc订阅号等。

纵观当下各大自媒体平台，都是以重金补贴大号加广告分成模式。对自媒体人而言，哪家流量大，就多花点精力在该平台上。而用户一天只有24小时，若推送的内容不能吸引用户，自媒体平台也就没有存在的价值。

在2016年，众多业内大佬都表示互联网红利已经不在，拉新用户成本高企，但这种一窝蜂做内容平台来增加用户黏性的方式也就未必有效。随着2017年各大自媒体平台的混战加剧，结果很有可能步“千团大战”后尘，能留在用户手机上的或只剩几家大的自媒体平台。

来源：二十一世纪商业评论

（编辑：谢珍）