21世纪经济研究院发布2016中国电商消费行为报告

1月12日，21世纪经济研究院在北京发布“2016中国电商消费行为报告”，本报告由京东大数据和京东云提供数据支持。

21世纪经济报道编委、21 世纪经济研究院执行院长陈晨星，京东战略研究院执行院长曾晨，中国社科院中国社会科学评价中心主任荆林波，中央财经大学中国互联网经济研究院院长孙宝文出席发布会。

陈晨星代表主办方致辞，并对在场嘉宾的到来表示了热烈欢迎。她介绍说，21世纪经济研究院一直非常注重中国电商平台的消费行为趋势研究，2016年以来推出了国内首份母婴用户消费大数据报告、中国体育消费生态报告、中国农村电商消费报告等。

“以京东数以亿计的消费数据为基础，对中国消费市场分析，可以从更丰富的维度了解中国经济环境的发展和变化。”陈晨星说。

据她介绍，《2016中国电商消费行为报告》是21世纪经济研究院基于京东大数据和京东云提供的数据支持，对2016中国电商消费行为进行了全面的分析研究，从基本用户画像、城市消费者画像、电商渠道、电商产品概述、首次购买行为分析、具体品类分析、电商品牌明星榜等7个方面展开。

随后，发布会由中央财经大学中国互联网经济研究院院长、清华大学电子商务交易技术国家工程实验室副主任孙宝文做主题演讲，他指出电子商务将成为现代产业体系中的枢纽型主导型产业。

“从消费端来看，2015年我们国家在网上零售销售额与增速排名世界第一。”孙宝文说。

他认为，互联网激发了人类需求的本性，释放了人类需求潜能，形成互联网相关产业发展的原动力。“开放、互联、合作分享是未来网络化产业的基本逻辑。而智能互联将是经济社会发展的主旋律，主要体现在产品/服务智能、装备智能和过程智能上。产品结构将呈以电子商务为核心的互联网大商业和以无界制造为核心的互联网大工业的二元结构。网络化产业运作体系正在形成。”

21 世纪经济报道编委、21 世纪经济研究院执行院长陈晨星致辞全文：

尊敬的荆林波主任，孙宝文院长。各位媒体的朋友，各位来宾：

大家下午好！  

我谨代表21世纪经济报道、21世纪经济研究院欢迎大家来参加今天的发布会。

今天发布的《2016中国电商消费行为报告》是21世纪经济研究院基于京东大数据和京东云提供的数据支持，对2016中国电商消费行为进行了全面的分析研究，从基本用户画像、城市消费者画像、电商渠道、电商产品概述、首次购买行为分析、具体品类分析、电商品牌明星榜7个方面展开。

中国电子商务持续多年保持高速增长，有力推动了互联网和实体经济深度融合，实现了以信息流带动技术流、资金流、人才流、物流，促进了资源的配置优化。

从全国范围来看，一线城市电商消费已经超越发达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

同时，移动端电商消费成为主流，这也为未来场景化消费奠定基础。嵌入场景中的移动购物，是未来电商竞争的主战场之一。

同样，在支付形式上，基于移动端的线上支付也越来越普遍。微信成为最受消费者青睐的支付方式之一，京东白条支付使用频率也比较高。

21世纪经济研究院一直非常注重中国电商平台的消费行为趋势研究，2016年以来推出了国内首份母婴用户消费大数据报告、《中国体育消费生态报告》以及《中国农村电商消费报告》等。

感谢京东大数据和京东云提供的数以亿计的消费数据， 21世纪经济研究院以京东大数据为基础对中国消费市场的分析，可以从更丰富的维度了解中国经济环境的发展和变化。

预祝今天的报告发布成功，谢谢大家！

（作者：宋兴国，谢艺观 编辑：陈洁）

21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。