贝肯熊大电影领跑寒假档 奥飞娱乐破解泛娱乐变现难题

寒假、贺岁档开启，多部好莱坞大片、动画电影陆续上映。近日，由奥飞影业出品的3D动画电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》全国上映，5天内票房即突破5000万元，位列同档期动画电影票房冠军，以黑马的姿态领跑寒假档。而奥飞影业参投的另一部备受关注的好莱坞科幻动作冒险巨制《刺客信条》也已定档2月24日。今年票房市场能否迎来“暖春”引发关注。

去年下半年以来中国电影票房增长趋缓，资本市场传媒娱乐板块更是遭遇“寒冬”，包括乐视、奥飞在内的龙头股股价走低。业内人士指出，近年来中国文创行业迎来快速发展，但泛娱乐布局仍需较长时间积累沉淀，讲究IP价值的同时更要坚持内容为王，才能真正赢得市场。

泛娱乐产业仍在跑马圈地

龙头企业先发布局效果显现

目前，奥飞娱乐、腾讯、华谊等公司纷纷提出了独特的泛娱乐战略。一位行业资深人士表示，虽然现在头部IP已经被各家瓜分殆尽，但整个泛娱乐产业仍处于跑马圈地的阶段，行业从发展到真正大规模变现还需经历一段过程。以奥飞为例，其提出的“IP+”战略从构想到落地，授权、影业、剧业等业务多点开花，也经过了多年的精心布局。

近期，奥飞影业出品的贝肯熊大电影力压同期上映的多部大片，领跑寒假档，赢得观众一致好评；奥飞影业参投的游改电影《刺客信条》全球票房已超过1.5亿美元，男主角“法鲨”迈克尔•法斯宾德有望首次来华，这是继《荒野猎人》之后，奥飞参投的第二部好莱坞巨制。而由奥飞剧业制作的网络剧《学院传说之三生三世桃花缘》也已定档1月26日乐视独播。

奥飞回应质疑

三次转型围绕内容扎实布局

去年A股走势不稳，上证综指累计跌幅为12.32%，创业板指下跌达27.71%，其中传媒娱乐板块全年下挫30.3%，在所有56个行业板块里排名53位，对比2013年上涨77.9%，2015年上涨61.2%，板块波动剧烈。有券商人士分析指出，这两年大幅提高了传媒娱乐行业估值，如今上市公司基本面并未发生大变化，但估值普遍有回调需求。

作为板块龙头企业之一的奥飞娱乐，近年来低调布局、积极推进泛娱乐产业落地，不仅增强了上市公司的盈利能力和营收多元化，其泛娱乐生态也日臻完善。奥飞成功整合全国领先的原创漫画平台有妖气，进一步丰富了IP资源库；先后参投多家VR公司，涵盖技术、设备、IP、内容、衍生等领域，初步构筑VR生态圈；打造游戏研运一体化平台，并与日本角川游戏等合作多款国际大作。

数据显示，奥飞近几年业绩保持快速增长态势，2016年前三季度营收25.02亿元，同比增长达33.65%。动漫玩具业务2016上半年营收增长17.23%，毛利率达56.26%，护城河优势明显；2016上半年影视业务收入同比增长78.07%，毛利率41.12%，占总营收24.97%，泛娱乐业务比重明显提升，公司经营结构更加稳健。

奥飞副总裁王晶对笔者表示，奥飞20多年来稳扎稳打，围绕泛娱乐深耕布局，经过3次重大转型升级，从玩具企业成功蜕变为以IP为核心的泛娱乐集团，核心就是打造优质内容，树立行业优势。

研究机构广证恒生指出，奥飞围绕IP进行了内生外延布局，有利于充分挖掘IP单体价值，发挥协同效应，泛娱乐产业多元综合开发值得期待，对外投资也有望逐步释放业绩。

IP价值重塑

依然内容为王

2016年被称为IP“井喷之年”，IP成为了泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，IP的商业价值也持续看涨。

业内人士表示，近年来互联网、影视、游戏等公司纷纷切入IP市场进行全产业链延伸，以知名IP打造的影视、游戏等屡创头部爆款，印证了IP的核心价值，但值得注意的是，IP虽然是撬动投资、品牌、市场的利器，但并非万能钥匙，最终还是要拿产品质量说话。

奥飞历时3年打造的全球化精品IP超级飞侠，便实力演绎了“内容为王”。作品在70多个国家和地区同步播出，中国全网点播量达57亿次，相关衍生品在全球30多个国家销售。法国知名大报《费加罗报》日前报道奥飞作为中国玩具商代表征战欧洲，成为创新者而非模仿者。奥飞方面表示，未来将继续开发旗下众多知名IP，进行多业态、全球化的产业布局和融合，将泛娱乐战略推向纵深。

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