奥飞娱乐：借助“一带一路”实现营收翻倍

4月10日，数十家中央媒体、省属媒体走进奥飞娱乐股份有限公司位于汕头的总部，拉开央媒“一带一路”采访团探访广东的帷幕。

随团采访的南方财经全媒体记者获悉，在中国玩具业转型升级的背景下，作为龙头的奥飞娱乐正通过 IP 化、国际化的战略实现出口增长。

2017年，“一带一路”进入黄金发展期，在海内外持续升温。《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016—2020年)》提出，发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势，培育重点企业，实施重点项目，开展国际产能合作，实现中国动漫游戏产业与沿线国家合作规模显著扩展、水平显著提升。

与其他众多玩具、娱乐公司不同的是，经过20多年的发展，目前奥飞已经形成了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统，成功实现了从精品IP打造到全产业链变现的生态运作，奥飞丰富的IP矩阵得以快速高效地延伸到各个产业终端。与此同时，公司从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面进行了全方位的国际化战略布局。

奥飞娱乐董秘、副总裁王晶介绍，IP 是奥飞娱乐发展的核心战略，而国际化、走向“一带一路”则是发挥 IP 最大价值的依托，能充分开拓 IP 产品的市场。

他表示，奥飞娱乐已经覆盖许多“一带一路”沿线国家，通过深化与当地企业的合作，共同培育IP，帮助品牌更好地推广。在俄罗斯，奥飞娱乐举行动漫IP的沙滩见面会；在意大利，奥飞娱乐定期举办商场见面会，这些都提升了IP在海外的影响力。在越南，去年奥飞和当地经销商一起制作投放了100多个动漫线下形象专区，让当地消费者有更好的购物体验。

王晶介绍，公司在2000年就成立了海外事业部门，探索国际化也是公司长期坚持的核心战略之一。作为中国领先的动漫泛娱乐集团，奥飞特别重视产业间的国际合作。据了解，目前奥飞已经与“一带一路”沿线20多个国家的合作伙伴，在动画播映、玩具销售、IP授权、国际项目等方面展开了一系列合作。

据最新发布的年报，奥飞近年来持续加速拓展全球市场，取得的成效明显，海外营收占比逐年提升。2016年奥飞海外营收达到10.1亿元，同比增长138.21%。

奥飞海外负责人透露称，2017年公司将继续发力拓展海外市场，新设立澳大利亚、墨西哥、加拿大、德国以及东欧等海外办事处，成立多个分公司，拓展直营模式以及线上线下销售平台，让公司更多的业务能够落地加速发展，更好地参与国际竞争。

与此同时，为了能让产品创意衔接国际资源，奥飞还在美国洛杉矶新设国际设计和营销中心，迎来多名来自美泰玩具、费雪、万代（美国）等行业高端人才加盟。

（作者：戴春晨 梁励 编辑：赵海建）

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