加码体育营销 百岁山牵手中网

5月6日，深圳市景田食品饮料有限公司宣布与中国网球公开赛签订战略合作协议，旗下饮用天然矿泉水“百岁山”作为中网2017年赛事白金赞助商，将成为中国网球公开赛指定饮用水。

“我们目前比较看重与高端体育赛事的合作，因为这跟百岁山倡导健康和爱的品牌主张非常吻合。”深圳景田公司副总经理陈孟加接受21世纪经济报道采访时表示，尽管去年国内饮料市场增速出现放缓，但百岁山仍然保持稳定增长。

中国食品工业协会最新发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，去年我国饮料类商品零售额2175亿元，同比增长10.5%，增速比上年回落4.3%。对此，陈孟加认为，除了天气原因以外，消费群体、消费理念以及消费习惯的转变，是导致饮料行业整体受压的主要原因。在新的消费需求下，健康型饮料和功能型饮料更受主流消费群体欢迎。

从产品品类结构来看，近年来健康型饮料比重确实在不断上升。据中国食品工业协会行业统计，2016年，包装饮用水类的比重继续加大，占到51.6%，比上年同期增加2个百分点；碳酸饮料类比重为9.6%，比上年同期降低0.6个百分点；果汁和蔬菜汁类比重为13.1%，比上年同期降低1.2个百分点；“非三大”饮料比重为25.7%，比上年同期降低1%。

据了解，以高端饮用水为定位的百岁山不仅多次服务两会、博鳌论坛、中亚欧博览会、中非峰会、低碳城论坛等国际学术会议，近年体育产业发展迅猛，百岁山也开始进军这一领域，先后赞助了CBA、中超等顶级赛事，借助体育营销进一步拓展品牌影响力。

深圳景田公司表示，作为体育运动中的“贵族”项目，网球与百岁山“水中贵族”的品牌定位不谋而合。“在过去几年，百岁山先后赞助了澳网、上海大师赛等大型网球赛事并取得了相当不错的效果。在线下与网球赛事联手、赞助体育赛事，是百岁山品牌拓展、继续扩大市场份额的重要举措。”

此外，陈孟加向记者透露，百岁山还积极开拓国际市场，目前已经与意大利米兰一家饮用水生产商达成了投资合作意向，预计最快可在今年内对外公布详情。

（编辑：袁一泓）

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