近日腾讯旗下腾云智库举办了一场“中国品牌全球化”的圆桌讨论。缘由是在本月初，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布了2017brandz全球最具价值品牌百强榜，中国公司腾讯名列第八。

活动上，商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛认为，中国品牌的确现在迎来了新一轮的全球化，但国际化还只是第一步。“总体而言，我们目前的品牌市场占有率有了显著提高，并且有一部分制造业品牌进入了世界品牌五百强的前100名。但总体判断，目前为止，品牌国际化的重点还是在打知名度，没来得及去涉及到品牌美誉度，培养忠诚度。”

邢厚媛认为，品牌国际化遭遇的困扰和挑战来自于“内忧、外患”两个方面。“内忧”主要是源于塑造品牌所需要的资金投入严重不足、技术创新匮乏导致产品品质不过硬、国际化人才短缺、对国际市场和国际消费者的偏好缺少研究或研究不够深入、对品牌国际化系统要素的整合不到位。影响品牌国际化的“外患”体现在三个方面，一是国家的品牌地位处于非常不利的地位；二是中国的知识产权保护还是不利的，仿冒依然比较猖獗；三是中外文化的差异带来了巨大的品牌文化的障碍。

邢厚媛认为，品牌国际化第一就是要改进国家品牌形象，第二就是提升企业品牌国际化的能力，第三，就是要夯实品牌成长的国内市场根基。

中国广告协会会长、原工商总局广告司司长张国华指出，国家刚刚推出国家品牌计划，就中国的国情而言，也是由制造大国要往品牌大国、创意大国演变、推进。

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟表示，今天无论是全球的结构还是国家的结构，还是国内TOP品牌价值的这些品牌构成的结构，大量涌现出新科技。这个新科技是广义的新科技，既有互联网也有人工智能，也大量涌现了服务型行业、流通性行业。

腾讯北京分公司总经理刘勇介绍说，腾讯的经营理念是一切以用户价值为依归，如何让用户满意、如何打造口碑、如何做好产品。腾讯的使命是通过互联网服务，提升人类的生活品质。