花点时间完成数亿元B轮融资,经纬、东方富海入局

21世纪经济报道 申俊涵 北京报道
2017-07-19 18:11

7月19日,鲜花电商花点时间宣布完成数亿元B轮融资,由东方富海、经纬创投、前海母基金、清晗基金共同投资,老股东清流资本、梅花天使等跟投。

花点时间是2015年成立的互联网鲜花品牌,通过“预购+周期购”的每周一花(99元/月起,每月4束)模式,每周为用户提供一束不同主题鲜花到家或办公室。

2015年9月,花点时间获得青山资本和梅花天使创投的数百万元天使轮融资;2016年3月,获得清流资本、青山资本、梅花天使创投以及明星投资人高圆圆的A轮融资。由于花点时间创始人兼CEO朱月怡此前是易到用车的CMO,花点时间还曾获得易到创始人周航的投资。

作为旗下共管理5支基金、总值约13亿美金的老牌投资机构,经纬中国此前的投资案例包括滴滴、ofo、陌陌、瓜子等互联网独角兽企业。此次经纬投资花点时间,是否意味着将在鲜花电商领域锁定一只新的独角兽,这或许值得期待。

在19日当天,花点时间还宣布与全球最大的鲜花贸易公司Royal Flora Holland皇家优荷花品达成独家战略合作、首发WOW全球海淘系列,以及推出首个互联网鲜花保鲜险。

携手百年优荷启动全球化布局

据了解,花点时间目前已累计拥有500万用户,次月留存率达70%,累计发出鲜花超过3亿枝。同时,花点时间还拥有10000亩鲜花种植基地、近万家签约农户及基地,以及第一个现代化智能鲜花加工厂、第一个以用户为中心的鲜花质量标准、第一个在干线物流领域研发并使用鲜花超保鲜技术、第一个全链条温区控制供应链等四项行业第一。

数据显示,在美国生活鲜花和礼品鲜花所占比例为4:6,而在荷兰是这一比例是6:4。日本、美国等对鲜花没有明显偏好的发达国家,日常鲜花消费的比例也分别达到 30%、40%。而中国目前还是以礼品鲜花市场为主,日常鲜花消费占比不足5%,消费习惯仍未成型,存在巨大的市场空间。

作为消费升级风口领域,以花点时间为代表的鲜花电商倡导的日常鲜花消费刚刚兴起。而随着中产阶级的崛起和消费习惯的升级,这种消费趋势可能表现得更加明显。未来中国日常鲜花消费比例会逐渐提升,对应2018年中国鲜花消费总体规模2000亿容量测算,2018——2020中国生活鲜花市场规模大概会到800亿,鲜花电商也将面对一个千亿级的大市场。

面对巨大的鲜花消费市场,花点时间开始了产业链上游的全球化战略布局。公司与全球最大的鲜花贸易公司Royal Flora Holland皇家优荷花品达成独家战略合作,将全球鲜花从世界各地的农场直运中国。

资料显示,皇家优荷花品1912年成立,有着一百多年的花卉栽培传统和经验,其鲜花代表着荷兰花材的最高品质。一百年来,优荷花农遵循严格质量把控,在露天或温室里培育成千上百的鲜花,并采用最先进的物流体系将鲜花配送到用户手中。

目前优荷有140个出口国家,而在中国,花点时间将成为中国鲜花电商渠道的独家合作伙伴。据悉,花点时间是目前行业内进口花源占比最多的一家,81.6%的花种来自荷兰、哥伦比亚等鲜花生产国。

通过此次合作,双方将实现从品牌、供应链到品控、销售上的联合。花点时间将从优荷采购进口花材,为国内用户提供更多品类丰富、品质优秀的鲜花,使中国用户可以享受到来自全球顶级花卉市场的鲜花。此外,优荷还将为花点时间提供鲜花质量控制,从源头上把控鲜花质量,为用户提供高品质的花材。

首推互联网鲜花保鲜险

本次与优荷花品的合作,花点时间还将全球首发WOW全球海淘系列产品。目前该系列包括荷兰云朵花、肯尼亚玫瑰、埃塞尔比亚火龙珠等百余种花品,并在未来持续更新。所有花材全部全球采购,并且拥有全球最大鲜花拍市优荷花品的官方授权书。

此次WOW全球海淘系列产品首发,也是花点时间提升产品和用户体验的重要一步,高圆圆将担任WOW全球海淘系列产品首席体验官。

由于保质期短、运输要求高,新鲜度成为困扰生鲜领域一大难题,鲜花领域也是如此。花点时间送到用户手中的每1束鲜花,要经过16道工序、11次质检,然而鲜花产品在因物流损耗偶有瑕疵的情况仍无法避免。针对这一行业通病,花点时间给出了“鲜花保鲜险”这一解决方案,成为中国首家为鲜花投保的鲜花电商。

“鲜花保鲜险”由花点时间联合太平洋保险和量子保共同推出,如果遇到鲜花质量问题,用户可获补偿或退换。根据用户投诉的产品质量问题类型和严重程度,花点时间划分了三级投诉级别,按照单束花材金额进行梯次赔付。如问题花材占比整束花材超40%,消费者可获最高赔100%的赔付。

在生鲜领域“用户体验”成为关键因素,此次“鲜花保鲜险”的推出,也开创了鲜花电商服务升级的新标准,并建立了更高的行业门槛。

(编辑:林坤)

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