在今年5月举行的谷歌开发者大会上，谷歌首次宣布将从移动先行转为人工智能先行。而其第二季度财报显示，不管技术如何变化，广告业务仍然是谷歌最重要的收入来源，而且还在极速地扩张。
北京时间7月25日凌晨，谷歌母公司Alphabet发布财报显示，Alphabet第二季度营收260亿美元，高于去年同期的215亿美元，不考虑汇率因素，营收同比增长23%。营业利润为41.3亿美元，相比去年同期的59.6亿美元，下降30%。一般会计公认原则下，每股摊薄收益虽高于华尔街预期，但仅有5.01美元。
尽管在欧盟巨额罚款之下（今年6月27日，作为对其反垄断调查的初步结果，欧盟委员会对谷歌开出24.2亿欧元巨额罚单），利润不如预期，但从谷歌的各个核心产品条线上看，二季度涨势依旧十分迅猛。
第二季度整体广告营收为 226.72亿美元，远高于去年同期的 191.43亿美元。其中Google自家网站所产生的营收为184.25亿美元，高于去年同期的154亿美元。同时，Google的合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为42.47亿美元，高于去年同期的37.43亿美元。由此计算，今年二季度广告收入同比增长了18.4%。
Alphabet CFO露丝·波拉特（Ruth Porat）表示：“我们业绩增长表现强劲，基础动能十分强大。同时，我们还在继续集中致力于对新的营收流进行投资。”
广告增长依旧强劲
今年以来，谷歌接连宣布一系列新的举措，但市场最大的担忧是其90%的收入来源即广告市场。
而二季度财报表明，“移动搜索和Youtube的增长非常强劲。”谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在业绩电话会议上表示。同时，Alphabet宣布皮查伊成为董事会成员。
从具体业务来看，尤其谷歌广告的付费点击率仍在持续上升。第二季度较去年同比增长52%，与第一季度相比提升12%。
但财报也显示出谷歌未来的增长风险，谷歌广告收入表现的一项重要指标——衡量广告商对搜索广告付费的每次点击成本（CPC）同比大跌23%，而这已经不是该指标首次出现下滑。
作为广告商需要向Google支付的消费者点击广告费用，自去年第三季度起，Google的CPC就开始呈现不同程度的下滑，去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分别为11%、15%和19%。
人工智能是否会成为谷歌的“解药”？皮查伊表示，谷歌目前已经在各个业务条线上开始运用深度学习等人工智能技术，包括可以识别物品信息的谷歌镜头，邮件自动回复等等功能。
云计算起步
在电话会议上，皮查伊强调了以下三方面业务发展方向：将机器学习融入谷歌所有业务中、拓展包括云计算在内的谷歌技术平台服务、不断优化和增强广告业务平台。
尽管起步较晚，谷歌云服务已经成为市场上一支不可忽视的力量。在财报中，谷歌仍未单独拆分云业务营收，还是归为“其他收入”，但其增长实力不容小觑。去年同期该部分营收为21.72亿美元，今年增长至30.9亿美元。
根据研究公司Canalys 数据显示，2017年第一季度，AWS强势占据云基础架构市场份额的31.3%，谷歌有5.8%的一席之地，第二名微软则占12.3%。
云计算之外，谷歌的Verily、Nest、Google Fiber、无人车、登月计划等统统计算到其他业务的领域中，目前整体处于亏损状态。
皮查伊表示，谷歌智能音箱、云服务、Youtube电视是谷歌的“赌注”，目前已经看到了增长的良好势头。但是否能够形成类似广告的现金牛产品，仍待市场检验。
（编辑：辛灵，如有任何问题或建议请联系xinlingfly2007@163.com）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
分享成功