美团点评上线“推广通” 构建开放营销系统

7月26日，美团点评宣布上线生活服务智能营销平台“推广通”。

美团点评方面称，新上线的推广通基于美团和大众点评双平台6亿用户的海量消费数据，强大的LBS定向能力和细致的用户分层，勾勒出清晰的用户画像和用户需求模型，为商户提供精准营销服务。目前，推广通服务于包括餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、教育等在内的16个垂直行业，覆盖了几乎所有生活服务领域。

美团点评高级副总裁张川称，美团点评将向媒体、商户和合作伙伴开放数据及内容，建立一个开放的营销生态。首先是开放数据，主要针对商户及合作伙伴的不同需求，开放更多数据维度。其次是开放内容，一方面对外开放美团点评双平台自有内容，另一方面美团点评以1亿基金扶持自媒体，欢迎更多优质的外部媒体内容入驻“点评头条”，并与各大平台进行内容合作。

简单来说，通过美团点评推广通，商户信息在线上平台精准曝光，基于LBS定向能力和数据优势精准触达目标用户，用户直接点击即可享受到家或到店服务，完成体验后再回流线上沉淀评价、加入会员等，从而形成二次营销，进一步提升复购率及忠诚度。

未来，美团点评凭借用户分层划分四万个标签维度，通过用户需求模型，智能判断消费者行为偏好，最大限度实现商客精准匹配； 以效果和服务赋能商户，商户通过便捷操作即可定制个性化推广计划。

（编辑：陆宇）

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