如果单看智能手机的销量，苹果与三星的差距仍然十分显著。7月6日三星财报显示，今年第二季度三星电子全球智能手机出货量为7950万部，市场份额达22.1%，继第一季度后稳居冠军。即便如此，这家加州公司仍然是最会赚钱的科技公司。
即便是iPhone 8推出前的淡季，苹果公司仍然公布了强劲的盈利和上升的iPhone出货量。这家智能手机全球市场份额仅为三星一半、中国市场销量下滑的加州公司仍然是最会赚钱的科技公司。
苹果第三财季收入同比增长7.2%，创下七个财季来最快增速。旗舰产品iPhone的出货量增长1.6%，至4103万部。第三财季苹果实现利润87.2亿美元，同比增长12%，为连续第二个财季增长。之前，苹果的利润经历了长达一年的滑坡。
苹果首席执行长库克（Tim Cook）称，苹果获得了一些动能，长期以来做的许多努力开始取得成效。
尽管电话会议中未明确最令人关注的是iPhone 8的推出时间，但外界普遍预期，苹果今秋不会像往年那样推出两款手机，而是会拿出三款产品，包括升级版iPhone 7和iPhone 7 Plus，还有iPhone 8，后者将采用新的显示屏，并具有无线充电和人脸识别等新功能，预计定价超过1200美元，这给予后续的业绩无限的想象空间。
良好的业绩无疑得到了市场的青睐。当地时间8月2日早间开盘，苹果股价跳涨将近6%，截至发稿升至159美元。而前日盘后苹果的利好消息也将道琼斯指数送上了历史高点22000点。
“市场对苹果的信心不只来自对iPhone 8手机的期待，还在于相信这家公司将会不断重塑自身，走在技术商业化的前沿。”旧金山券商JMP Securities主席Mark Lehmann表示。
多个业务条线涨势不断
如果单看智能手机的销量，苹果与三星的差距仍然十分显著。7月6日三星财报显示，今年第二季度三星电子全球智能手机出货量为7950万部，市场份额达22.1%，继第一季度后稳居冠军。
刚刚公布的苹果本季度出货量4103万部，较去年同期的4030万部增加了2%，但略低于分析师预期的4110万部，带来的营收为248亿美元，占到了苹果三季度营收的54.6%。
正如三星电子盈利大涨的秘诀在于芯片业务，苹果的增长也在其他多个业务条线上。iPad三季度的出货量为1140万部，较去年同期的995万部增加了14%，带来的营收为49.7亿美元，略高于去年同期的48.7亿美元。Mac在三季度共卖出429万台，而去年三季度的出货量为425万台，营收也增加到了56亿美元。其他硬件产品三季度的营收为27亿美元，上年同期为22亿美元，同比了增长了22.7%。
“在这一季度中，我们所有产品品类的销售都在上涨，这些助推苹果获得17%的净利润同比增长。”苹果首席财务官Luca Maestri在当地时间1日财报发布后的投资者电话会议上兴奋地说。
事实上，过去几年，苹果有意加大在其他产品线上的投入并增加了新品的推出速度。以iPad产品线来看，苹果过去正在转向学校、企业市场，而上个月公布的全新10.5英寸iPad Pro，以及价格更便宜的9.7英寸iPad也让iPad家族有了更多的盈利能力。同样的故事也发生在苹果的另一重要产品线Mac电脑身上，这归功于Mac产品线的全线更新，既吸引了老用户的更新换代，又吸引了大批新用户。
苹果的服务业务成为此次业绩中的亮点之一。“服务包括了应用商店的收入，单个APP购买的收入以及APP内置广告、音乐等服务业务。”
财报显示，服务方面所带来的营收为72.7亿美元，上年同期为59.7亿美元，同比增长了21.7%，创下了历史最高单季收入纪录。
对于这项业务，CEO库克大赞道，单凭服务收入的规模已经可以位列财富100强行列。Maestri则称，服务收入的增长主要是由苹果音乐和iCloud业务收入的强劲增长所带来。他还提到，付费订阅用户数量已经达到1.85亿人，在过去一个季度中便增长了2000万，很大程度上归功于支付的便利。
大中华区营收下降10%与腾讯合作争取中国用户
就在美国和全球大多数市场销售业绩均同比增长的同时，大中华区却连续第六个季度下滑。
苹果财报显示，美国本土销售达200亿美元，同比上升13%。大中华区销售依然不佳，成为唯一销售下滑的地区，销售额为80亿美元，市场预期85.7亿美元，同比下滑10%，环比下滑25%。亚洲其他地区销售增长15%，欧洲地区销售增长11%。
尽管表面上看大中华区第三财季销售额增长不佳，但库克指出，香港地区仍在拖累大中华区销售增长，实际上中国内地当季销售持平去年同期。如果不计汇率波动，中国内地当季还增长了6%。
尽管下降有所减缓，但苹果在中国内地营收下降则已经是多个季度的常态。实际上，全球手机市场占有率第一的三星在中国内地也遭遇了重创。去年三星在中国内地的市场份额已降至5%，远低于2013年的19.7%，出货量从6200万部降至2300万部。
填补苹果和三星高端手机市场空白的是华为。在二季度中，华为以超过20%的份额位居中国内地智能手机出货量的榜首，抛离苹果将近12个百分点。从华为发布的2017年上半年财报数据来看，华为3000元以上产品用户的来源中，76.5%来自于消费升级（上一部手机在3000元以下），23.5%用户来自高端迁移（3000+用户的换机）。在消费升级的76.5%用户中，25.9%来自华为、9.2%来自三星、6.2%来自OPPO；在23.5%的高端迁移用户中有10.7%来自苹果、5.8%来自三星、5.6%来自华为。
为了挽救包括中国内地在内的亚太市场，苹果最近宣布将在贵州省建立数据中心，这将是该公司在中国内地的第一个数据公司。随后，苹果公司在其官网宣布任命无线技术副总裁葛越（Isabel Ge Mahe）为副总裁及大中华区董事总经理，向库克与首席运营官Jeff Williams汇报。
在财报发布后的电话会议上，库克表示，“惊喜”于中国内地的销售业绩，并主动对腾讯和微信进行示好。几个月前，苹果关闭了微信中的部分支付功能，引发了大规模的讨论。
“腾讯是苹果系统最大的开发者，开发了很多的内容，我们希望能够合作带来更多的共同用户。”库克表示。
此外，库克还针对关停部分VPN应用的质询表示，目前苹果商店中还有上百个VPN应用。他同时强调，将遵守中国法律。
未来增长在服务和AR
在财报中， 苹果对当前财季的收入预期区间较宽，在490亿美元到520亿美元之间，基本超过了分析师的平均预期492亿美元。
Drexel Hamilton的分析师Brian White称，如果苹果的预期低于分析师的预期，那相当于暗示新款iPhone的生产可能遇到了麻烦。但是从苹果公布的预期来看，至少一部分新品会在9月底按时出货，而不是完全拖到其后的假日销售季。
与往常一样，库克未透露新品发布的时间。分析显示，在某种程度上这可能是苹果的营销手段，为的是吊足人们对iPhone 8的胃口，因为越得不到就越想要。
在新的iPhone之外，市场认为，苹果公司仍然有非常强的增长动力。苹果商店、支付、其他硬件条线均将出现增长。
其中AR也使得苹果的未来充满想象。今年六月，苹果在开发者大会上首次公布了ARKit，使得苹果成为了最大的AR开发者平台。
库克再次重申称他对AR感到非常兴奋。 “我们已经看到演示，从游戏、娱乐到更为实际的应用。”
市场认为，当iOS 11于秋季发布时，它将成为世界上最大的AR平台，因为iPhone和iPad已经吸引了无数用户。开发人员正在开发大量基于ARKit的应用和游戏，它们也将于今年秋季开始推出。
在AR之外，市场认为，原创视频内容的生产可能是苹果下一个急需进入的领域。“目前媒体的形态正在巨变，在脸书、谷歌等巨头都在大规模投入的时候，苹果应该利用手上充足的现金，多多作为。”
财报显示，苹果的现金储备仍然在不断增长，已经由上一财季的2568亿美元提升到了2615亿美元，相比去年第三季度的2315亿美元，同比增长约13%。
如果仅仅从市值角度计算，甚至可以完全收购3个百度。对比之下，微软年报显示的现金储备为1390亿美元，Alphabet（谷歌）中报显示的现金储备为1013亿美元，而这三家便是世界上现金储备最多的三家公司。三星中报显示的现金储备为70万亿韩元，合687亿美元；华为官网披露的经审计年报显示，华为的现金储备为216亿美元。
（编辑：赵海建）
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