浙江体育小镇模式考,一条跑道串联的“产”与“融”

21世纪经济报道 朱艺艺 上海报道
2017-08-19 07:00

如火如荼的小镇建设中,浙江成为体育产业及体育小镇的先行“探索者”。

2016年以来,浙江省公布的两批79个省级特色小镇创建对象、51个省级特色小镇培育对象中,以体育产业为主体的特色小镇就有5个。

无论是湖州德清莫干山“裸心”体育小镇,还是嘉兴平湖九龙山航空运动小镇,绍兴柯桥酷玩小镇,均围绕已有的景区、度假区等资源“做文章”,成为国内体育小镇探索的先行模式。

莫干山越野探索

位于浙江北部的德清县莫干山镇,2016年10月入选中国首批特色小镇后,成为浙江休闲旅游的一张“金字招牌”。

目前,莫干山登记在册民宿550家,以“西坡、大乐之野、莫干山居图、翠域系列”等为代表的精品洋家乐150家。

不过,规划面积3.33平方公里的莫干山裸心小镇并不满足于此,而是在原有民宿和“洋家乐”的基础上,依靠县下属70多家体育企业,布局“高端休闲度假、文化创意、观光农业、户外运动”等四大产业。

德清县莫干山镇有关负责人介绍,“小镇筹划体育产业的想法早在2013年就有了,因为莫干山镇的休闲度假旅游和民宿都比较发达,拓展体育产业的话,也可以让游客的度假方式更加多元和丰富。”

据其介绍,目前小镇有Discovery探索极限基地、久祺国际骑行营、山浩户外运动基地,还有与路虎合作的越野体验中心。

据了解,Discovery探索极限基地在2016年4月26日开园,占地100万平方米,在这里,攀岩墙、丛林滑索、高空网阵等极限挑战项目都是新玩法。

“对久祺集团来说,以5.87亿元投入建设国际骑行营,也是其作为自行车企业的一种转型尝试。”上述负责人也提到。

除了上述户外探索基地,裸心小镇还希望通过竹海马拉松赛事、环莫干山越野赛等,形成品牌赛事。

在香港很受欢迎的100公里越野赛“姐妹赛”,就将在莫干山开跑。

“今年10月28日,香港100公里越野赛首次与内地合作,将在莫干山办一个凯乐石莫干山越野赛。”该负责人透露。

无独有偶,建设面积3.7平方公里的绍兴柯桥酷玩小镇也以4A级风景区柯岩-鉴湖-鲁镇旅游度假区为依托,试图打造“旅游小镇、运动小镇、产业小镇”。

坐标在绍兴市柯桥区柯岩街道的柯桥酷玩小镇,总投资110亿元,除了投资80亿元的核心项目东方山水乐园,其还有在建和在规划项目天马赛车场、若航直升机场、毅腾足球训练基地、酷玩城市体育综合体等项目。

此外,作为“国家体育产业基地”的杭州市富阳区,也在筹划城市新区为拓展的银湖智慧体育小镇、以滑翔伞为主的永安山飞翔小镇、以皮划艇为主的桐洲划艇小镇。

海宁“运动+旅游”

浙江海宁,则通过一条跑道,串联起体育运动和景区旅游。

8月18日下午,海宁盐官旅游度假区旅游服务科科长朱江锋告诉21世纪经济报道记者,“海宁盐官景区想打造一个‘运动+旅游’的概念”。

他介绍称,盐官景区内有一条全长12.5公里的“百里钱塘生态绿带”,是半封闭的,与钱塘江观潮大坝只有一线之隔。“一面是钱塘江潮水,一面是银杏林、樱花林、桂花林、格桑花海等景观,马拉松爱好者们可以在绿道上和潮水一起赛跑。”

今年5月5日,第三届中国海宁追潮马拉松赛如期进行,尽管只是21公里的半程马拉松,但是参赛人数已经从2015年首届400人的规模提升至800人。该赛事由海宁市政府、浙江省田径协会主办,海宁市体育局、海宁盐官旅游度假区管理委员会承办。

除了连续三年举办马拉松赛,朱江锋告诉21世纪经济报道记者,绿带所在的彩色骑行道也适合自行车骑行赛事,此外,景区入口处都有休闲自行车租赁服务,也是一些小型定向和户外拓展运动的不二选择。

作为海宁土著跑团的一员,海宁跑吧跑团团长胡顺提到,“海宁马拉松的品牌已经初有成效,对本地跑团成员来说,这是一个日常锻炼或检验训练成果的地方,而对海宁周边如嘉兴或者杭州的跑马爱好者来说,除了过来参加比赛,也可以在附近玩两天。”

“作为景区开发公司,我们也会在马拉松等赛事期推出门票半价等一些优惠活动”,尽管尚无统计数据,但是一位盐官旅游度假区的运营人士表示,马拉松赛事对该景区及周边酒店的带动作用显而易见。

莱茵体育百亿元布局

不少上市公司也在其中看到了机会。

2015年8月,从房地产开发商转型体育产业的“莱茵置业”更名为“莱茵体育”(000558.SZ),其先后公告称,在义乌、桐庐、浦阳通过直投及联合合作方投资方式投资超过100亿元筹建体育小镇。

8月18日下午,莱茵体育相关人士告诉21世纪经济报道记者,“莱茵体育小镇以1-2种体育运动项目为主核,涉及足球、户外、冰雪、水上、高尔夫等,通过拿地自建、PPP项目等模式建设体育特色小镇”。

以其在浙江桐庐布局的国际足球小镇为例,规划用地约584亩,总投资约30亿元,将围绕足球和冰上运动,衍生出体育场馆、足球教育、休闲旅游等服务。

另一个浙江萧山的浦阳律动小镇则主打冰雪运动。其不仅有300亩的冰雪乐园,还包括1700亩地的相关附属配套,其中“冰雪乐园”包括冰上运动训练基地和冰上演艺中心,还有滑雪道和娱雪区,而附属配套则有度假酒店等。

同策咨询研究部总监张宏伟评价,“浙江块状经济的特征本身很突出,一些小镇此前就发展比较成熟,在现有基础上,做一些体育小镇,进行体育产业的布局和延伸,相比全国范围而言,比较有优势。”

而对于莱茵体育的投资,其认为,“其从地产商转向体育产业后,正好可以通过体育小镇来落地相关资源。”

(编辑:李新江)