在海马汽车销售有限公司总经理刘海权看来，“潮流”和“活力”是海马与年轻消费群体对接的核心。
“我们的造车理念就是年轻人喜欢什么样的车，我们就造什么样的车。海马汽车将产品方向聚焦在SUV领域，因为SUV更符合活力、青春的路线。”8月25日，海马汽车销售有限公司总经理刘海权在成都车展表示。
不久前，海马汽车集团股份有限公司公布2017年上半年财报。财报显示，今年1—6月，营业收入为51.03亿元，同比下降22.11%；归属上市公司股东的净利润2437.33万元，同比下降86.04%。利润下滑的主要原因在于产品销量的大幅下滑。
据了解，今年1-7月，海马汽车累计产量为74978辆，同比下跌31.75%；累计销量为78826辆，同比下跌30.45%。过去的半年里，海马汽车销量一直呈下滑趋势，与其今年定下的20万辆的销量目标相比，完成不到四成。
对海马汽车而言，亟需一款不错的产品，并通过有效的营销手段，重拾信心，夺取市场份额。
今年成都车展，海马S5青春版正式上市。官方指导价为5.98万元-8.88万元，搭载1.6L+CVT/5MT两种动力总成，共计6款车型。对于海马S5青春版，刘海权有着不低的预期目标，他表示“上市当月的销量目标要突破5000辆”。
“80、90已经是绝对的购车主力，新的购车群体崛起意味着更多的购车需求，所以在营销方面也要符合他们的习惯。今年下半年，伴随着海马S5青春版上市以后，青春营销路线会继续深入强化。通过年轻化营销路线，我们希望能够把海马汽车打造一个比较潮的汽车品牌。”刘海权说。
年轻化的营销从S5青春版成都车展上市就已拉开序幕。当天，海马邀请了时下最热门的综艺节目《中国有嘻哈》的Rapper以freestyle的形式介绍了S5青春版。在刘海权看来，“潮流”和“活力”是海马与年轻消费群体对接的核心。
此外，海马汽车将加快新产品推出的进程，四季度将推出2018款海马S5，2018年将推出二代海马S5，三代海马S5或将于2019年推向市场。
（编辑：何芳）
分享成功