9月7日，华映资本创始管理合伙人季薇在“第六届中国文化金融创新峰会”上表示，现在已经从“流量入口时代”进入“内容入口时代”，内容成为平台差异化竞争的关键。
“文化产业的蓬勃，是伴随着消费升级这个大概念蓬勃兴起的。目前，中国人均GDP达到了8000美元以上，国民收入增加使得消费结构和消费模式发生了很大的改变”，季薇表示，中国文化消费的主力军是具有开放的消费观念、个性化的消费方式、强化的品牌意识、乐意付费的新生代人群。90后、00后的崛起，催生了文化内容的多元化发展，也在一定程度上带动了上一代人群的消费付费行为。同时，移动支付的进步以及版权保护力度加强，都加速了付费互联网时代的到来。
去年中国网民是8亿多，只有3%的增速，互联网的流量红利已经衰竭。大家更加注重用内容的方式去获取新的用户，“流量入口时代”正在演变成“内容入口时代”。现在有很多新兴的平台，靠做出好的、有调性的内容来获取用户，这种获取用户的方式成本可能低于一般的传统方式，而且转化率比较高。
此外，内容作为一个变现工具，也发生了一个系统性的、指数级的变化。过去内容免费，靠广告获利。现在内容开始收费，会员通过付费看正版内容。其次，同样的内容可以多次变现，生命周期延长。第三，内容还可以引导消费。这几方面因素叠加也使文化产业得到了一个飞速的发展。
“以前人们认为娱乐付费是正常的，符合人性的。但是知识付费要逼迫自己去学习，是反人性的，所以知识付费是非常难的一件事情”，季薇称。去年年终到现在，“得到”、“喜马拉雅”这些市面上的知识付费公司在知识付费方面的年收入累计已超100亿。
认知类和技能类两块内容，目前是这些平台提供的主要内容。未来，头部平台的头部内容接下来也会面临很多调整和挑战，比如如何持续付费、如何做好内容、怎么样能覆盖更多的人群、怎么样可以系统化的提供知识让用户持续买单等。季薇认为这个行业刚刚兴起，仍有很大的机会。
“文娱这个大的领域里，早期阶段的创业投资机会已经过去，现在更加注重整合布局，不管从产品形态、团队的专业能力、还是发行传播机构的多样化、直至最后变现能力的多样化，都需要团队有更高的协同能力。无论是创业者和投资者都要把握这个里面的变量，看看在内容的生产、传播领域，变量到底体现在哪里”，季薇表示。
她还指出，文娱2.0时代的投资机会集中在两个层面。从流量端来看，能高效获取微信、微博、淘宝等平台流量或关注围绕内容构筑流量入口以及关注利用MCN（头部内容、头部网红）获取大规模、低成本流量的企业值得关注；从内容本身来看，拥有IP或能孵化IP，能利用内容快速变现，并能提供阶梯式产品，能打造服务内容的新兴核心技术平台的企业将是投资热点。
（编辑：林坤）
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