电影营销与儿童娱乐营销的融合，是万达传媒融合营销战略的重要落地。
《LALALAND》、《007》、《盗梦空间》…万达传媒的独家资源发布会用几部经典电影贯穿，并将场地设在蓝白色的海洋球之间。情怀之外，万达传媒为电影商业提出了新思路，即其整合独家资源，并公开大电影、大宝贝两个计划。
大电影计划，从即日起，不只映前广告，万达电影全产业链的所有商务机会，涵盖内容、制作、发行、放映各环节，均由万达传媒运营。
万达传媒总裁兼CEO张根铭这样阐述大电影计划。“从今天起，当我们谈电影内容营销时，建议不再只谈一部电影、押注一个导演或明星，我们建议品牌方与万达长期合作，在所有万达出品的电影中持续融入剧情，打造持续的品牌记忆。”
万达影立方承载了这个理念。作为万达传媒独家开发的媒体形式，影立方打通了影院售票机媒体发布、线上互动转化、影院卖品兑现、效果数据可测、消费者筛选等环节，真正实现影院场景内O2O2O（线下-线上-线下）营销。
万达传媒副总裁兼首席商务官黄皓明现场表示：“万达影立方突破了传统户外媒体单向填鸭式传播、缺少效果数据统计的现状，在电影院这一欢乐场景下，抓住消费者对爆米花和可乐的刚性需求，利用手机扫码吸引观影群体进行H5线上营销互动，创造广告主、消费者、影院、媒体平台四方共赢的商业模式。”
据悉，截至2017年9月，全国141座城市的259家万达影城中，已开发1143个万达影立方媒体。据悉，万达影城有超82%的观众在智能售票机上完成购票和取票，互动弹窗广告二维码扫码率是线上媒体同类互动转化率的3倍。
目前，万达传媒已将影立方、LCD海报屏、LCD拼接屏等多屏联动资源纳入万达电影映前广告资源体系，意在为广告客户和观众提供差异化服务。而独家运营万达电影银幕广告、万达影城全媒体广告的万达传媒，则通过“大电影”计划将业务范围扩展到万达电影全产业链的商务运营。
“大宝贝”计划则基于万达已有生态的另一种资源整合。作为电影与商业的跨界合作的典范，儿童经济是影视IP植入商业、衍生运营的跨界营销的理想标地。
万达传媒副总裁兼市场战略中心总经理杨中望表示，规模的覆盖、稳定的客流及长时间逗留，让万达宝贝王成为高人气“育乐场景”。
据了解，2016年，万达宝贝王年客流量1.4亿人次，数字逼近万达院线观影人次。截至2017年8月，全国开业148家宝贝王，预计年底将增长到179家，2020年开业800家。万达传媒将独家运营万达儿童旗下传媒资源，把万达宝贝王与《海底小纵队》IP结合，独家策划出“寻宝”、“巡游”、“巡讲”、“IP主题活动”、“IP授权”等多种基于儿童IP的媒介模式，供品牌主组合和定制。
（编辑：贾红辉）
分享成功
