阿桔2966

今年以来啤酒厂商纷纷涨价,是因为世界杯要来了吗?

文静

产业和公司版资深记者,重点关注酒业趋势、酒业上市公司财务、并购等。

应该说世界杯6月开幕,仿佛在啤酒销售旺季上添了一把大火,厂家只不过借势而为。


涨价之心一直有,但多年来啤酒企业怕丢掉消费者。


但现在不一样,有迅速增加的进口啤酒的口感教育,层出不穷的精酿啤酒,在国人啤酒人均消费量潜力已到天花板之际,啤酒企业尤其是国产啤酒企业在总体销量下滑或微增的态势下,只能从提高产品结构入手。


所以,这一轮的提价其实不全是打着原材料涨价的名,不少企业是提高了产品品质的,比如华润雪花的新勇闯、燕京啤酒的白啤、青岛啤酒不断推出的新品,还有重庆啤酒的若干惊艳亮相……


前两天记者在社区小超市楼下,碰到一位大叔在喝3元钱一瓶的啤酒。他边喝边摇头:“像水一样,就是解个渴,哪有什么啤酒味儿啊。”你看,进入新时代了,中国老百姓还在喝如此品质的啤酒,厂家怎么可能无动于衷?


正如华润雪花的当家人侯孝海所说:中国啤酒量大而不强,产品多,中高端产品少。而大部分快消品在国际上都讲收入增长,中国啤酒企业一直强调量的增长。


其实,这轮涨价不用太过惊慌,并没有像白酒那样涨得猛。随着消费升级,过去3元的主力酒已经变成4-5元了,啤酒企业们再想拉高结构,也得保证主力酒的庞大基数,也许,下一步,8元价格带将火力十足。


遗憾的是,记者本来有望参加俄罗斯世界杯开幕式,可惜因护照期限问题最终无法成行。如果有幸到现场,建议大家好好品尝下俄罗斯啤酒。俄罗斯食品工业发达,当地产的啤酒麦香味十足,值得开怀畅饮!


去年12月,燕京啤酒已率先涨价。彼时,燕京啤酒对460ml本生啤酒(纸1*12)终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。


因为生产成本增加,2018年1月1日起,包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业将对产品进行价格调整。1月底,有媒体曾报道,自2018年2月1日起,百威旗下啤酒批发价将提高3.9%。我国啤酒市场市场集中度非常高,华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯五大龙头占据的市场份额在80%以上,因此啤酒提价,使强者恒强,龙头企业有望持续获利。


全球最大啤酒企业百威英博(AB InBev)旗下的百威啤酒年前已提价,年后批价由57元/件提至85元/件,涨幅近50%,3月10日起执行。该经销商还透露,哈尔滨啤酒计划4月提价。

2018-04-26
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