2020中国品牌价值管理论坛暨第十五届中国品牌「金象奖」总决赛、颁奖典礼正式结束，谢谢观看，我们明年再见！
2020年度第十五届中国品牌【金象奖】获奖榜单
2020年度第十五中国品牌【金象奖】金奖
上海百雀羚日用化学有限公司
百雀羚X故宫跨界营销
2020年度第十五中国品牌【金象奖】银奖
太平洋保险
点滴付出，只为这一刻——中国太保与中国女排品牌营销案例
2020年度第十五中国品牌【金象奖】铜奖
上海贵酒
上海贵酒·我对上海的100种表白
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越品牌建设案例奖
荣耀终端有限公司
荣耀 x 中国登山队——珠峰登顶60周年
中国联通国际有限公司
《疫情之下让你我重新相连》
上海百雀羚日用化学有限公司
百雀羚X故宫跨界营销
广州穿越千机创新科技有限公司
穿越千机无人机空域造景打造中国百城千景科技地标
太平洋保险
点滴付出，只为这一刻——中国太保与中国女排品牌营销案例
上海贵酒
上海贵酒·我对上海的100种表白
华夏银行股份有限公司
华夏新时代，奋斗新征程—华夏银行献礼新中国成立70周年品牌行动
如新（中国）日用保健品有限公司
NU SKIN·多维打造赋能型品牌
延长壳牌石油有限公司
“加油博物馆” 传承历史文化 助力教育公益项目
完美（中国）有限公司
完美4·18油葱好物月
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越整合营销案例奖
利威格服饰（中国）有限公司
LEE 2020天猫超级品牌日
小米集团
小米智能客栈——双十一11天超长直播
华为技术有限公司
华为数字平台“转型不畏”Campaign
上海真爱梦想公益基金会爱碍爱就业支持专项基金
和我们一起 助他们飞翔——心智障碍青年就业支持倡导
名创优品（横琴）企业管理有限公司
“耐斯青年，活出声响” 荔枝X名创优品联创活动
唯品会（中国）有限公司
差别最大的双胞胎
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越数字营销案例奖
美赞臣海外/Mead Johnson CB
美赞臣海外 x 考拉超品日《高能大侦探》
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越公益创新案例奖
兴业银行股份有限公司
兴业银行集团公益品牌“兴公益”
中国邮政储蓄银行股份有限公司
邮爱公益
华泰证券股份有限公司
益心华泰 一个长江
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越策划传播案例奖
交通银行股份有限公司
“和合共生”公司金融品牌营销案例
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越文化营销奖
景业名邦集团
“生态人文地产”品牌营销策略
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越品牌焕新案例奖
中信银行股份有限公司
中信银行对公金融“成就伙伴”品牌
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越新锐品牌案例奖
华为技术有限公司
TECH4ALL数字包容倡议及行动计划，不让任何人在数字世界里掉队
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越事件营销案例奖
广汽乘用车有限公司
三江源“护源有我 湿地使者行动”
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越视频内容奖
株洲千金药业股份有限公司
千金药业《单亲爸爸》微电影“528”营销传播
第十五中国品牌【金象奖】年度卓越服务机构奖
北京众行互动数字文化传媒有限公司
荣耀 x 中国登山队——珠峰登顶60周年
广东省广告集团股份有限公司
《疫情之下让你我重新相连》
G Project 引力计划
百雀羚X故宫跨界营销
上海烨行广告有限公司
LEE 2020天猫超级品牌日
深圳易思智科技有限公司
华为数字平台“转型不畏”Campaign
唯识品牌咨询（广州）有限公司
“耐斯青年，活出声响” 荔枝X名创优品联创活动
广州之外创意营销策划有限公司
差别最大的双胞胎
广州英睿达品牌数字营销有限公司
美赞臣海外 x 考拉超品日《高能大侦探》
上海奥美广告有限公司深圳分公司
TECH4ALL数字包容倡议及行动计划，不让任何人在数字世界里掉队
上海奥美商务咨询有限公司广州分公司
三江源“护源有我 湿地使者行动”
久其数字传播有限公司
千金药业《单亲爸爸》微电影“528”营销传播
屋瓦传播 UWA MEDIA
小米智能客栈——双十一11天超长直播
对话主持：
▲黄丹 MetaThink根元咨询 商业洞察副总监
对话嘉宾：
▲白长虹 南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长
数字化时代带给品牌建设更多的动能，比如全新的媒体渠道、传播方式、表达方式、符号方式，但也带来了一些去介质化的效能。不仅如此，品牌这个信息包现在也越来越复杂，它不仅代表一个企业的符号，同时也可以是一个企业的价值观、价值取向。所以现在要理解品牌，不能再按照过去的理解。
▲黄昇民 中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长
在数字化时代，一切边界也都消融，企业的边界变得模糊，一切运动轨迹也都平台化。过去，信息可以控制方向并且是稀缺的，现在则不存在稀缺性。这些，也都使数字化时代形成了三个基本现象：一是，信息内容的生产是无限的，谁都可以生产内容；二是，传播是无限的。过去频率、频道、刊号是稀缺的，现在平台化的状态则是无限的；三是，接收的状态是无限的。
▲黄飞 电通集团CRM业务首席解决方案与创新官
现在大家都谈品牌数字化转型、私域流量，背后的逻辑其实包括两方面，一是整个中国在发展过程中，有一些数字化基础可以承载企业去做一些精细化的动作；另一方面，是广告的ROI逐年降低。
▲温静 清华大学五道口金融学院高级品牌总监
数字化加强了教育行业的受众缔造品牌体验的机会。教育行业通过数字化转型、通过线上的方式加大跟受众的沟通，同时也针对不同的受众举行差异化的内容分享，从而创造了更多的品牌体验。
▲许琼华 平安银行品牌公关总监
品牌符号可以是具象的表达，具体的信息载体和沟通工具，更是深层次的用户认知管理，辨识度的持续提升，理念和价值观的共鸣。在其看来，最大的品牌符号就是差异化、高辨识度、高用户友好度的品牌形象，这才是最大的流量入口，在此之下再运用一系列具象的视觉符号、故事、情感形成传播力。
▲石千里 兴证资管营销策划负责人
如果说品牌是水的话，数字化时代就是将盛水的容器改变了，让水流发生了变化，但水质本身没有变化。在品牌上，有很多东西值得坚守，比如兴证资管，二十年来一直坚持做的是主动管理能力的锤炼。
对话主持：
黄丹 MetaThink根元咨询 商业洞察副总监
对话嘉宾：
白长虹 南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长
黄昇民 中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长
黄飞 电通集团CRM业务首席解决方案与创新官
温静 清华大学五道口金融学院高级品牌总监
许琼华 平安银行品牌公关总监
石千里 兴证资管营销策划负责人
对话主持：
▲范怿 胖鲸智库CEO
对话嘉宾：
▲蒋青云 复旦大学市场营销系主任
在数字化时代叠加疫情的背景下，数字化对品牌最重要的影响是和消费者的连接模式发生了变化。传统的品牌理论并没有过时，品牌本来就是长期主义导向的。短期我们看到了品牌有变化，它只是一个短期现象而已，让时间去考验一下，让子弹先飞一会儿。
▲彭芸 天真蓝COO
如今消费者更多会在抖音、小红书、B站上被种草，而不仅仅是在微博。他们想体验品牌，但是又不希望有标准化。所以怎样做好内容运营，怎样挖掘消费者更深层的情感需求，是品牌面临的比较大的挑战。
▲金晨 Ventech China管理合伙人
创建品牌最重要的一点，是你能不能找到最擅长的细分市场，或者说能否自己定义一个细分市场，在这个领域里你同样还有自己清晰的竞争壁垒，在此之外能不能找到其他更强的竞争壁垒，等等这一系列，如果能构建起来，就能比较顺利走出第一步。
▲梅波 弯弓Digital创始人、弯弓研究院院长、 MarTech营销技术和内容营销深度研究者、 资深媒体人
要做新的产品研发，必须沿用技术融合、品牌IP、企业媒体化、产品内容化这四个趋势，尤其是内容营销带动品牌成长，这对很多企业来讲是非常重要的事情。
▲叶丽燕 Technogym 泰诺健销售市场总监家用渠道
数字化营销品牌有这几个方面，第一，新渠道的创新。第二，新技术创新。第三，要研究00后的属性，消费者越来越年轻，要懂得他们的需求。
▲陈菲 瑞典燕麦奶品牌OATLY 高级市场经理
疫情对部分健康类品牌来说，市场的教育速度是加快的，数字化在这过程中更起到催化剂的作用。疫情后，不少品牌在推广合作伙伴之间的共创概念。如何善用数字化做资源的配置和合力的共创，是当下品牌们可以思考的命题。
对话主持：
范怿 胖鲸智库CEO
对话嘉宾：
蒋青云 复旦大学市场营销系主任
彭芸 天真蓝COO
金晨 Ventech China管理合伙人
梅波 弯弓Digital创始人、弯弓研究院院长、 MarTech营销技术和内容营销深度研究者、 资深媒体人
叶丽燕 Technogym 泰诺健销售市场总监家用渠道
陈菲 瑞典燕麦奶品牌OATLY 高级市场经理
演讲嘉宾：任雪涵 MetaThink根元咨询联合创始人、董事总经理
任雪涵表示，Z世代（95后）已成为主力消费群，他们从小成长的环境让他们从来不觉得外国的月亮比中国圆，Z世代会帮助整个时代更好地接受国货。在此背景下，国货品牌在未来会有这些有趣的趋势：
（1）一系列的品牌正在深度运用中国符号来构建品牌。
（2）中国新的一代年轻人乐于分享自己身边细微的文化标签，让中国文化符号的来源变得更加波澜壮阔，有更多差异化的呈现可能。
（3）数字化时代，传播机制截然不同。去中心化的块茎状传播机制要求品牌关注小情景中的信号，并及时反馈。
要在数字化、文化力量崛起的时代下做好品牌，需要 “文化战略创新模型”，包含三层不同的结构：
第一层是一种意识形态，一种在民众的脑袋里已经存在的文化真理，这种文化真理帮助品牌自我生发很多土壤。
第二层是一个神话，一种具有教育意义的故事。神话在不同场合之下被不断地续写，让人更明白品牌所代表的意识形态、文化真理是什么。
第三层是文化符码，是文化的表达要素。
能够在这个时代中被不断传诵的品牌，一定是按照这个逻辑，由里到外地构建自己的文化战略模型。
演讲嘉宾：张晴 一条合伙人
张晴表示，一条最大的人设，是生活美学。六年前一条拍安静的生活美学空间视频，当时都是爆款。六年后的今天，同类视频的流量已经明显下降，所以，一条虽然不会迎合用户，但是会研究用户心理。算法可以迅速获得流量，但是算不过人的心智，人的心智非常难获得，企业必须要跟你的用户共同成长，需要被用户相信，被用户当成是自己朋友一样，互相信任。在获客方面，一条的策略是通过内容来吸引志同道合的人。
致辞嘉宾：邓红辉 南方财经全媒体集团副总编辑； 21世纪报系党委书记、总编辑
邓红辉表示，数字化时代是一个技术驱动的时代，技术快速发展也让消费者在消费时对品牌与产品的决策链逐渐缩短。新的消费场景和消费心理的变更，使得消费者更注重产品的品牌认知与口碑，企业的产品设计、品牌建设、营销手段和销售渠道等也都因此而发生了巨大变化。可以预见，企业针对产品所打造的“品牌符号”，将根据不同的场景，人群，乃至消费需求而有所不同。
基于以上考虑，“2020中国品牌价值管理论坛”将围绕“数字化时代的品牌构建新模式”、“与数字时代共生，品牌的数字化转型”等话题进行讨论。相信这是一次反思当下及展望未来的对话，各位嘉宾的见解也必将令参会听众留下深刻印象，带来有益的启迪。
作为一个品牌管理者交流和对话平台，“中国品牌价值管理论坛”致力于成为引领中国品牌价值管理理论及实践的推动力量。自2004年发起至今，已成功举办了十五届。
论坛正式开始。
点评评委：周文 MetaThink根元咨询联合创始人&CEO
今天的6个案例，总体上看有以下几个特征：
第一，做品牌是个整体，是一个大象，大家可能会从媒体、内容、人群等方面来看这个象的不同部位，但是品牌的创造者需要把这个整体带给大家。今天看到的部分案例符合了这一点。
第二，品牌不仅仅是包装，品牌一定是从业务、产品里长出来的。今天看到的无人机案例，与其说它是品牌案例，不如说它是个创新案例，我们看到创始人的热血和产品方面的业务创新。产品第一步需要从根上把文化基因、业务做好，然后再去对外用科技之美与人群建立沟通。
第三，今天展示的各个品牌都在尝试用品牌符号跟人心建立沟通，上海贵酒从城市的符号建立沟通，百雀羚从中国文化的符号建立沟通。这非常好。实际上，符号有两端，一端是符号的定义，它代表什么理念，代表什么精神，为品牌传递什么样的意义跟价值。第二部分是形象意义的表达。如太平洋保险找到了中国女排的精神符号，来强化太平洋保险一直以来稳健、可靠的风格。
1、G Project 引力计划 ——百雀羚X故宫跨界营销
评委点评打分：
最终得分：8.78
2、广州英睿达品牌数字营销有限公司 ——美赞臣海外 x 考拉超品日《高能大侦探》
评委点评打分：
最终得分：8.09
3、广州穿越千机创新科技有限公司 ——穿越千机无人机空域造景打造中国百城千景科技地标
评委点评打分：
最终得分：8.31
4、广东省广告集团股份有限公司 ——“《疫情之下让你我重新相连》”
评委点评打分：
最终得分：8.03
5、上海贵酒 ——上海贵酒·我对上海的100种表白
评委点评打分：
最终得分：8.49
6、太平洋保险 ——点滴付出，只为这一刻 ——中国太保与中国女排品牌营销案例
评委点评打分：
最终得分：8.76
致辞嘉宾：邓红辉 南方财经全媒体集团副总编辑； 21世纪报系党委书记、总编辑
邓红辉表示，品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，是供给侧和需求侧升级的方向。在一场突如其来、席卷全球的疫情影响下，常规的消费场景发生了大幅度的改变，我们走进了一个新消费时代。新消费时代呼唤新的品牌实践和新的品牌创造。中国品牌建设案例“金象奖”的目的就是要通过挖掘年度优秀案例，探索行业最新发展动态，学习品牌实践的成功经验。
据介绍，今年“金象奖”评选受到品牌营销界的高度关注和积极参与，评委会共计收到优秀企业报名案例超过200个，涉及移动互联网、3C、快消、金融、汽车、电商、OTA、地产、日化、服饰、母婴、医药、酒类等数十个行业。
