高级时装，快餐式营销

对于大部分中国人来说，法国菜离他们很远。即便会用刀叉也不能百分百接受臭味芝士，即便热爱牛排也不能取代青椒牛肉。前者是高级的、适合犒赏自己的大餐；后者是日常的、可以每天享用。但其实法国菜离我们非常近，就是街角麦当劳的距离。每一份麦记套餐里都会配送一份薯条，而这薯条正是法餐中的经典配菜，英语里薯条叫“French Fries”，直译就是“法国薯条”的意思。还有街头巷尾的面包房里的羊角面包，也都是法国人的早餐。

和法国菜一样，有些人不敢尝试欧美高级时装，价格是一部分因素，更主要的原因是他们不知道如何搭配和驾驭那些来自另一种文化的潮流。也许这就是为何街拍会以迅雷不及掩耳的势头攻占潮流界，从最初年轻人的小打小闹到影响设计师的灵感来源。对于高级时装如何走到街头去，这一点在最近的潮流中已经有了非常值得称道的案例。方才过去的米兰时装周上，Moschino的秀几乎登上了所有报纸和网站的头条，麦当劳标志性的红色和黄色被运用到了Chanel式的斜纹软呢套装上。Moschino的打头字母和麦记的M字logo也巧妙融合在了一起。观秀嘉宾方才走出秀场，街拍文化中的领军人物Anna Dello Russo已经穿上了这个系列的时装，有模有样地坐在摩托车上等着被街拍、被羡慕、被赞扬了。旋即，在巴黎殿堂级的买手店Colette中，M字包一字排开出现在包袋专区中。不到一个月时间，这些产品已经在品牌纽约、香港等地的专柜中上市了。以快餐为灵感来源的时装用快餐式的营销方式来传播，以迅雷不及掩耳的势头迅速攻占时髦人士的衣橱。除了常规的时装和包袋部分，手机壳也成为一大亮点。既然要做就做得彻底深入人心，售价相对低廉的手机壳自然是这种快餐式营销中最重要的“病毒式”产品，现在几乎所有时髦人士手里都“捏着一把Moschino的薯条”。品牌新任设计师Jeremy Scott的开局无比热闹。

快餐式时装的利弊显而易见，便于传播却不利于留存、具有时效性却不具有经典性。不过我们大可不必像老夫子一样感叹时装在堕落。所谓经典，是1年内不断有人提起、10年内不停有人试图超越、100年后还在为人所称道的事物，还是让历史来评判断吧。我们享受当下的快感就好，这才是“.com时代”的精神主旨。就像咬下薯条的瞬间，满口来自热量的满足感才是最重要的。

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