也许不喜欢“娱乐教母”这个头衔，但不可否认，龙丹妮一直引领着10年来中国娱乐界的潮流与风尚。而通过湖南卫视为代表的放大器作用，她及团队也许影响着中国未来若干代际人群的观念和文化，进而对中国社会的变化推波助澜。
也许不喜欢“娱乐教母”这个头衔，但不可否认，龙丹妮一直引领着10年来中国娱乐界的潮流与风尚。而通过湖南卫视为代表的放大器作用，她及团队也许影响着中国未来若干代际人群的观念和文化，进而对中国社会的变化推波助澜。
除了这个文化符号，她也需要把握商业发展的趋势。随着中国人均GDP进入8000美元/年，文娱的市场需求和产业前景进入火山式爆发期。而在2004年就成立的天娱传媒无疑占据了领先者位置。但作为总裁的龙丹妮，如何能带领团队获得更大的商业成功，甚至成为行业大潮中颠覆式创新的力量，这也是她的使命。
电影《爸爸去哪儿》便是她的新尝试，而热卖7亿票房远超预期，但更多的声音是在争议这究竟是不是一部电影。在中欧国际工商学院20周年校庆论坛“文化产业新机遇”上，龙丹妮告诉了大家自己的思考，“颠覆式创新是对中国这一代人的文化发生了质的改变。”她觉得，争议越多背后，其实代表着这部电影就是一种颠覆式创新，“这可能是会成为一种现象、好回报、新商业模式，但是无参考性、不可控因素太多。”她坦言。
这位在台下随和平易的女子，在台上分享自己做电影、做创新时，神采熠熠，气质比她的团队培养出的“超女”、“明星”范有过之而无不及。
屹立潮流20年
20年前的龙丹妮便是那个时代的潮流引领者。她做的最大胆的事情便是应聘湖南经视，成为电视“湘军”的开创团队之一。
全新的机制碰到了一腔热血的龙丹妮。如何能够学习国外娱乐节目，做出中国本土观众喜欢、参与的节目，成了她的梦想和追求。第一个试验品便是《幸运3721》——她任制片人、汪涵担任主持人，明星和观众一起参与游戏、节目，电视机前面的观众和电视里面的嘉宾通过电话等方式一起互动。
这一下子抓住了当时民众参与的热情。收视率从10%上升到20%乃至到50%，1996年每到周六，长沙万人空巷。而引爆点就是龙丹妮一直在强调的节目和观众所产生的化学反应。“让观众HIGH起来，节目自然就火了。”
此后10年间，龙丹妮像一个开足了马力的发动机，年年推出新节目且年年走红。《真情对对碰》、《完美假期》、《明星学院》……每次出现都改变娱乐潮流，创造收视奇迹。
而2005年推出的选秀节目《超级女声》达到了一个顶峰。她把西方的选秀节目加入中国特色的PK、短信投票等规则，选手通过这样的竞赛感到优胜劣汰的公平和残酷；观众通过这个节目紧密互动、全民参与；对于节目本身又获得了不断增长的知名度和收入。
“文化永远在传递一个无形的东西，是理念、态度或者说概念，尤其我做的还是流行文化。好处是很容易热，坏处是很容易过时。只能不断创新，让受众跟着你的步伐和节奏走。”龙丹妮若干年后接受采访时总结道“超女”的成功。
新时代新挑战
2008年，这位优秀的节目制片人又迎来了新的挑战，也是她个人的转型——从产品经理到CEO。
当年9月龙丹妮出任天娱传媒总裁。湖南卫视希望龙丹妮依靠选秀节目积累的明星资源，经营媒体衍生产品，挖掘除了广告这个传统媒体主营收入模式外的增量和创新模式。
此时，由于互联网和移动数字技术的发展，以唱片为代表的娱乐业进入了产业冬天。而对于唱片和演艺经纪而言，龙丹妮又是个彻头彻尾的新兵。
龙丹妮毅然决定为天娱新增唱片之外的四大业务：无线增值业务，艺人的衍生产品，影视剧投资和综艺节目开发制作。通过全媒体整合的方式，天娱成为生产中国本土明星的“流水线”，其中最大的明星自然是李宇春，这得益于她所制定的游戏规则和通盘运筹。《一起来看流星雨》、《窃听风云》、《十月围城》这些独立制作或联合制作的影视作品，更让天娱获得了极大的商业成功。
“世界永远在变化中，不要畏惧于原来的巨头。我只干自己擅长的事情。但是说不定哪天，我最擅长的事情积聚到一定的能量，然后爆发，就改变了整个市场和行业的格局。专注很重要。”龙丹妮在接受媒体采访时如是说。
如今，当移动互联网遇到文化娱乐产业，两个被认为是黄金时代的产业撞击后产生了无限的想象空间。龙丹妮对此却有着冷静的判断：“新媒体的快速发展，对娱乐产品内容与制作商来说是一个特别好的激励，一个表现娱乐产品方式多样化的时代已经到来。”
除了表现形态，她更是观察到用户人群的习惯改变。“我们再也不用超女的眼光看现在的年轻人文化了，以前是10年一个代沟，我甚至认为现在3年一个代沟。很多不通过任何传统渠道、完全是自媒体亚文化推广的新娱乐现象就在我们身边诞生。”她在中欧“文化产业新机遇”论坛上谈及自己的感受。
因此，对网络视频的播放方式，龙丹妮认为应以碎片式的形式制作，随时根据收看人群的心理和关注程度来调整商业的诉求。“比如把一个产品分成1分钟，5分钟，20分钟或40分钟的形式来播放。在以后的创作里，要将互联网人群的需求对品牌进行360度的拆解和渗透，细分化操作，使每一个娱乐产品能够在各个渠道和市场发出它的独特声音。”
龙丹妮在引领着这股潮流，但也被更大的时代潮流所推动前行。她需要一直与青年人在一起，又要明白自己的商业使命。
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
分享成功
