“昨天早上还在做推广，下午就告诉我们不必了，停演了！”三亚《海棠·秀》推广商之一孟小姐8月1日向21世纪经济报道记者透露。与此同时，海南各大旅行社也收到一纸通知，称三亚《海棠·秀》从8月1日起暂停演出，择机复演。“通知说是暂停演出，他们内部却告诉我们，停演了，不会再复演了。”海南一家旅行社的工作人员透露。
“昨天早上还在做推广，下午就告诉我们不必了，停演了！”三亚《海棠·秀》推广商之一孟小姐8月1日向21世纪经济报道记者透露。与此同时，海南各大旅行社也收到一纸通知，称三亚《海棠·秀》从8月1日起暂停演出，择机复演。“通知说是暂停演出，他们内部却告诉我们，停演了，不会再复演了。”海南一家旅行社的工作人员透露。
《海棠·秀》是万达集团投资6000万打造的第一个旅游演艺产品，据业内人士透露，《海棠·秀》关停主因系亏损严重，三年换过四任总经理仍无力挽救，因此尴尬落幕。8月4日，万达集团方面向记者坦承《海棠·秀》确实关停，对于原因尚未回应。
入不敷出
2011年9月16日，大型原创音乐制作秀《海棠·秀》在海棠湾万达大剧院隆重首演，该秀是一部将音乐剧与高科技舞台设备进行大体量结合的全新舞台样式，内容融合了歌曲、舞蹈、杂技、现代化舞台科技等艺术元素，将一个流传于三亚海棠湾的古老爱情传说搬上舞台。
《海棠·秀》全剧制作成本高达6000万，整部作品共有11首大型音乐作品，在纵深超过33米的舞台上，用超过180套的绚丽服装和200平米的超高清显示屏营造出如梦如幻的舞台胜景。其主创团队由来自7个国家的知名艺术家联合组成，导演是曾获“艾美奖”的盖尔·爱德华兹，剧本、歌词创作皆出自于华语乐坛资深作词人陈乐融之手。
除了在《海棠·秀》上的巨额投资，万达集团还在三亚海棠湾中心地带投资了一家万达大剧院和两家五星级酒店，分别为希尔顿逸林和康莱德，这两家酒店距离万达大剧院很近，因此万达集团曾寄望由此打造“酒店+秀”为核心的一站式度假体验。
背靠着万达集团，《海棠·秀》的首演可谓风光无限。但高昂的制作，高频率的关注度却没有带来可观的票房。《海棠·秀》官方提供的数据显示，开演近三年来，《海棠·秀》共演出了700多场，观看人数不到30万人，即平均每场不到400名观众，对于这座千座大剧院来说，上座率可谓惨淡。一度万达集团为了拉动客流，推出多项促销活动，如住一晚希尔顿酒店送两张《海棠·秀》演出票，以酒店客去拉动上座率， “酒店+秀”特价促销价格最疯狂时曾达到890元，而两张《海棠·秀》的门票价格就已经达到700元，即使是给旅行社的价格，也得560元。由此可见《海棠·秀》的窘境。
业内人士透露，《海棠·秀》运营三年来亏损严重，收入难以覆盖成本，一直需要万达集团输血维系。不佳的业绩，也令管理层频繁更迭，三年间换了四任总经理，其他高管亦频繁调换。“实际上，管理团队已经做得很努力，市场策略也对路，但是先天不足，做不起来。”海南康泰国际旅游有限公司接待中心经理贾雪莲认为，是《海棠·秀》所在的地理位置限制了其业绩。
《海棠·秀》所在的海棠湾是三亚近几年重点发展的区域，规划了数十家全球知名高端酒店，目前已有部分酒店落成。这里风景虽美，短板却在于位置距离三亚市中心太远，约二十公里，需要从市区走高速，开车约四十分钟才能到达。“若非住在海棠湾的旅客，很少有散客愿意从市区坐那么久的车来这里看表演，交通真的太不便利了。”贾雪莲说。而如果只是面对海棠湾的客人，市场则小得多，毕竟海棠湾度假区的开发至今尚未成熟。
万达再战《汉秀》
“其实三亚一年接待游客1216万，演艺市场需求繁荣，但是竞争也激烈。”孟小姐向21世纪经济报道记者表示，背靠着三亚的客源基础，这些年三亚演艺市场较海南其他地方的表现要好，尽管海口的《印象海南岛》停演了，博鳌《博鳌传奇》也关停，但三亚的多场演出表现比较好，关停情况比较少见。比如《三亚千古情》、《美丽之冠拉斯维加斯大型歌舞秀》、《浪漫天涯》和三亚凤凰传奇水幕电影等，目前仍都每晚有演出，其中千古情的上座率还不错。
三亚华创美丽之冠文化传播有限公司营销总监熊杰透露，事实上在《三亚千古情》的项目选址时，宋城没有要三亚市政府优先给予的亚龙湾二线海景地块，而是选址在三亚市中心的迎宾路，的确是一个明智的决策。亚龙湾环球大剧院曾有多台演出产品，但都以失败告终，旅游度假区的人气尚不足以支撑剧院的正常运营。
《海棠·秀》如今的处境正好也复制了亚龙湾的当初的窘境——一个新开发度假区的人气尚不足支撑剧院运营，以至于《海棠·秀》在苦苦支撑三年后宣告停演。贾雪莲认为，如果当初《海棠·秀》选址在三亚市中心演出，或者等到海棠湾各大酒店开业运营一段时间后，整个区域市场成熟以后再引入演出，以其演出秀的质素，不至于落到如此境地。
在万达集团内部，演艺市场的投资，归口于万达文化产业集团。万达集团从2005年投资文化产业，2012年成立北京万达文化产业集团。万达文化集团注册资本50亿元，资产440亿元，2013年收入255亿元，是中国最大的文化企业。舞台演艺是文化产业集团众多业务项目中的一项。万达方面的资料显示，万达已与美国弗兰克公司成立演艺公司，投资100亿元在中国打造5台世界最高水准的演艺节目。
目前万达集团又在筹措今年年底在武汉开演《汉秀》，据万达方面的介绍，《汉秀》是万达集团与世界最著名的美国弗兰克演艺公司的合作，投资25亿元。（编辑 杨颢）
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