谷歌中国推出私有广告交易市场

8月12日，2014年谷歌合作伙伴大会在北京召开。会上，谷歌方面表示，为推进中国程序化购买的发展，谷歌将在中国市场推出PMP（Private Marketplace）私有交易市场，向媒体和广告主提供首选交易和私有竞价的交易模式。

以前媒体主要是广告资源的直销，这两年出现了公开实时竞价，即RTB。然而，在RTB市场中，随着广告资源变现能力增强，越来越多的资源流入RTB领域。“但是卖方开始担心自己的优质广告位资源到了这一市场卖价过低，因此谷歌打造了这一私有交易市场。” 谷歌战略合作拓展部亚太区总经理Michelle Guthrie对记者说

Michelle Guthrie表示，私有交易方式结合了传统直销和公开定价的优点，保证了优质广告位和高质量广告素材匹配。除了保障了媒体的收益，又帮助广告主通过白名单及首选交易权机制保证媒体占有率及保护品牌安全。

由于媒体的优质流量有限，很多品牌广告主把目光转向了非直销流量，但出于对受众质量的担忧，品牌广告主往往不愿意承诺按周期计价，优先交易权可以解决这一问题。

也就是说，当广告展示时，特定的广告主可以优先选择是否需要此次展示，如果需要，就按照指定的价格购买；若不需要，媒体则可以开放此次展示进行拍卖。对于买家来说，在需要投放时，可以优先获得理想的广告展示；在需要精准投放时，借助数据和算法，确保每一个预算出现在每一位目标受众的展示上。

而媒体也可以将一部分拍卖的流量转化为直销流量，提高收益。这种通过开放优先交易权获取收益的交易方式被称为首选交易。

Michelle Guthrie告诉记者，在私有交易市场中，控制权将掌握在媒体手中，媒体可以选择把优质广告位以什么样的价格卖给哪些广告主。

根据eMarketer的数据显示，到2017年，全球将有一半的数字广告将实现程序化购买。

（编辑：卢爱芳）

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