可口可乐鏖战咖啡市场

21世纪经济报道 张汉澍 上海报道
2014-09-29 18:16

可口可乐日前向媒体表示,今年10月将在中国市场推出其首款咖啡饮料品牌“乔雅”(GEORGIA),据悉产品将在国内7个销售区域率先上市。据了解,乔雅即饮咖啡品牌首先于1975年在日本上市,目前是可口可乐旗下17个年销售额超过10亿美元的品牌之一,在中国香港、东京、首尔等地都有销售。相关产品将有塑料瓶和易拉罐包装,268ml产品定价5—6元,主要...

可口可乐日前向媒体表示,今年10月将在中国市场推出其首款咖啡饮料品牌“乔雅”(GEORGIA),据悉产品将在国内7个销售区域率先上市。

据了解,乔雅即饮咖啡品牌首先于1975年在日本上市,目前是可口可乐旗下17个年销售额超过10亿美元的品牌之一,在中国香港、东京、首尔等地都有销售。相关产品将有塑料瓶和易拉罐包装,268ml产品定价5—6元,主要针对20岁以上充满活力、中等收入的年轻白领。

英国佳纳地亚公司的调查数据显示,2009—2013年,中国即饮咖啡市场复合增长率达到34.2%,并预估2014年销量将会达到7900万标箱。

而碳酸饮料增速则从2000年左右开始放缓,并一直持续至今,2000年碳酸饮料在国内市场份额占比达36%,到2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,至2012年前三季度继续下滑至21.9%,落后于占比为25.7%的饮用水、以及占比22.2%的果汁品类。

有消息称,咖啡饮料已经被可口可乐视为下一个突破的品类。就在今年2月,可口可乐刚刚斥资12.5亿美元购入1670万股绿山咖啡股票,占股约10%。(编辑:王洁)

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