多美滋进军高端奶粉：欲占20%以上市场份额

11月27日晚间，达能旗下婴幼儿配方奶粉品牌多美滋宣布，公司将向中国市场投放达能纽迪希亚目前最为先进的一款产品——致粹系列，并决心借此占领国内高端、超高端婴儿奶粉市场中20%—30%的市场份额。

根据AC尼尔森的划分，900克每罐160—300元区间婴儿配方奶粉归为高端市场，而大于300元每罐的则定义为超高端市场。

目前，据多美滋官方介绍，致粹系列的一、二、三阶段的售价分别定为是308元、288元和258元，先期该产品的渠道将通过天猫商城等电商进行铺货发售，2015年后还将进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等线下渠道。

据了解，这款新产品系列的奶源地将全部来自爱尔兰，这与达能今年将供应链的转移有较大关系，由于与恒天然关系的不断恶化，今年4月，达能方面就曾宣布，将多美滋新的婴幼儿配方奶粉转移至达能纽迪希亚爱尔兰工厂生产。

在与恒天然的诉讼方面，今年11月新西兰最高法院驳回了达能关于对恒天然赔偿10亿美元诉讼的请求，新西兰最高法院审理该诉讼时称，达能要求的赔偿比实际损失大，达能希望不仅要得到恒天然因肉毒杆菌毒乌龙事件而造成损失的补偿，还有声誉的损失赔偿。

不过，多美滋中国区总经理包博睿此次向21世纪经济报道记者表示，目前多美滋在中国地区的奶粉销售已经获得了快速复苏，在目前新一轮第三方机构的市场调研中，消费者对达能多美滋的购买意愿再次回到了90%以上。（编辑：王洁）

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