最大虚假广告罚单出炉：佳洁士被罚603万元

3月9日据新华网消息，上海市工商局披露，因构成虚假广告行为，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元。这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

佳洁士是美国宝洁公司旗下的品牌。根据上海市工商局的调查，佳洁士牙膏广告画面中突出显示的牙齿美白效果，是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。因此，这一广告构成虚假广告。

资料显示，牙膏的成分主要包括摩擦剂、发泡剂、保湿剂、增稠剂、防腐剂、芳香剂、甜味剂和水。摩擦剂是牙膏中含量最多的成分，可以通过机械方法去除牙面色斑，间接达到牙齿美白的目的。此外，发泡剂能够帮助去除牙面沉积物。百度百科显示，牙膏的美白功效，是因为在其中添加了特殊的摩擦剂或过氧化物，但只对抽烟、喝咖啡和有色饮料等引起的轻度牙齿变色者有用，即个别人群，而对四环素牙、氟斑牙等深层着色者基本没有效果。

事实上，日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外因虚假广告受罚。而在国内市场上，中华、高露洁等品牌亦曾因牙膏广告宣扬的效果而饱受市场质疑。（编辑文静）

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