香奈儿等奢侈品现降价潮 商务部表示“欢迎”

香奈儿在中国区降价，或引发一场奢侈品降价潮。

3月17日，香奈儿决定自4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款与与Le Boy Chanel手袋系列，香奈儿在欧洲售价大概上调20%，在中国则下调20%，最终全球市场的价格差异将不超过5%。以Le Boy Chanel手袋为例，其在内地的价格由3.27万降至2.6万元。

“香奈儿因为在这个领域的影响力很大，标杆性的企业，它在国内的降价实行新的定价策略以后，可能会有相当的品牌，有竞争性的品牌会跟随它。”对外经济贸易大学国际经济贸易学院院长洪俊杰认为，好几家香奈儿门店的排长队现象，对其他的品牌心理压力很大，这是一个好现象。

香奈儿的降价进一步传导至其他一线高端品牌中。在巴塞尔钟表展上，路易威登集团宣布在中国内地市场降价18%；意大利奢侈品牌范思哲也密切关注竞争对手的举动，定价若有调整将在5月实行。

“香奈儿在中国大陆主动实施商品降价，大幅缩小了中国与欧洲的销售价格差异，对此我们是欢迎的。”商务部新闻发言人沈丹阳在3月31日的例行发布会上表示，这有利于境外消费回流。

目前，中国已经成为全球奢侈品的主要消费市场。2014年境外消费已超1万亿元，占据全球境外消费市场份额的10%以上，强劲的购买力连续三年位居世界第一位。其中，奢侈品是中国消费者海外购物的主要对象，财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》显示，2014年中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，将近一半的水平。

但是国内市场进口商品销售却呈现一个逐渐走低，甚至是负增长的态势，特别是奢侈品的消费。根据商务部统计的数据，2013年中国在境外购买的奢侈品总额高达740亿美元，这一水平是国内商场购买额的2.6倍。

“境外消费其实对我们国内来说也是有好处的，但是从我国市场来说，我们还是希望他们在中国消费更多，因为这样可以让更多的人受益而不是消费者自己受益。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，从对海外消费的一般规律而言，未来海外消费的增长可能会持续较长的时间。

赵萍表示，第一是因为这是经济发展阶段的特征，在人均GDP在三千到两万美元内，各国都出现了境外消费的高增长，中国正处于处于抛物线的上升阶段；第二，消费结构升级所产生的原产地崇拜，“感觉发达国家生产的才是最好的”；第三，人民币对内贬值、对外升值的反差，导致较多的货币追逐较少的商品；第四，源于进口高端商品的高差价和国产商品性价比低的综合因素。

“比如说美国，1967年的时候人均GDP差不多4000美元，境外消费增长率是20%；当人均GDP达到2万美元，境外消费56.7%；2004年美国人均GDP40万美元的时候，境外旅游消费率只有4.8%。”赵萍分析说，海外消费增长与一个国家的发展水平有关，我们国家目前处于上升阶段，“把国外消费引流到国内应该说任务非常重，前景也特别光明，我们会引进来非常大规模的境外消费。”

沈丹阳表示，接下来，商务部将继续会同相关部门研究分析与此相关的一些政策性问题，采取有针对性的政策措施，尽量做到让国人不出国门也可以买到价位比较合理的高端消费品，进一步引导境外消费回流，稳定和扩大国内消费。

 （编辑 吴红缨）

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