面对国内彩电市场负增长的格局，家电企业普遍将海外市场作为实现跨越式发展的新增长极。“创维要真正开始穿西装、讲外语了。”创维集团总裁杨东文近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示，公司将通过建设海外就近供应链等方式，快速实现海外市场的规模化经营，目标是：到2017年，海外市场实现销售1000万台；到2020年，实现销售1500万台。与此同...
面对国内彩电市场负增长的格局，家电企业普遍将海外市场作为实现跨越式发展的新增长极。
“创维要真正开始穿西装、讲外语了。”创维集团总裁杨东文近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示，公司将通过建设海外就近供应链等方式，快速实现海外市场的规模化经营，目标是：到2017年，海外市场实现销售1000万台；到2020年，实现销售1500万台。
与此同时，海信科龙在国内市场进入新常态后，也提高了智能制造和国际化拓展的速度。4月13日，海信科龙的江门新基地举行第十万台空调下线仪式，并同期举行全球经销商大会。海信计划到2017年海外销售收入达500亿元。
中国家电协会理事长姜风近日对媒体表示，未来家电业“十三五”规划中，国际化将是主要任务。
创维披露8项海外战略路径
国际化就是要向海外市场要增量。杨东文表示，目前中国彩电市场已经进入存量竞争阶段，但东南亚、拉美、中东、非洲等大量新兴市场国家和地区仍有很大的增量，还处于高速增长期，创维将抓住日本品牌衰落的契机，加速产品和品牌的海外拓展。
而与此前家电企业在海外市场主要以OEM、ODM等方式为主不同，创维提出，在目前的新形势下，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要谋求自主品牌的国际化。在创维提出的海外市场2017年和2020年销售目标中，自主品牌的占比分别将达到30%和50%。
4月11日，创维在深圳召开海外客户大会，并首次系统披露了包括组建海外“AC米兰”团队、布局海外生产基地等在内的8项具体海外战略路径。
杨东文表示，中国企业的国际化尽管口号喊了很多年，但真正将其置于战略高度并为之配置资源的并不多，很多时候属于偶尔为之或无心插柳。不过这两年情况发生了很大变化，包括创维在内的很多企业开始沉下心来制定国际化的路径、目标、措施。
在当天的海外客户大会上，创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝首次系统介绍了创维2015年拓展海外市场的具体路径，涵括人力、研发、供应链、品牌、资本运作等8个方面。
海信集团负责国际市场的副总裁林澜表示，2015年，海信将在欧洲建一个电视机工厂，目前在墨西哥已租了8条电视机生产线，也在考虑设厂事宜。
另外，为提高品牌海外知名度，海信近年来不断赞助体育赛事。比如，海信日前与红牛F1车队签约冠名合作。而在2014年8月，海信与澳网球场续约冠名三年；2014年9月，海信跟德国第二强的足球队签约冠名；2014年第四季，海信跟F1车队在意大利、美国和迪拜做了三场赛事的冠名合作。
家电业出海的专利战预警
目前中国已经是仅次于美国的全球第二大经济体，中国企业的全球化也随着国力增强进入新阶段。国家商务部统计数据显示，2014年中国对外直接投资额达1029亿美元，首次突破千亿美元，位列全球第三位。预计2015年对外投资额将达1500亿美元，首次超过利用外资规模。
杨东文强调，以自主品牌拓展海外市场不是一朝一夕之功，要做好打持久战的准备，国际化的过程中也可能会遇到各种意想不到的困难。
事实上，台湾显示器产业联合总会理事长、友达光电总经理彭双浪就对记者表示，随着中国彩电整机企业对海外市场销售欲望的增长，知识产权问题将逐步凸显，“未来不排除会碰到知识产权诉讼”。
“面板公司的诉讼模式一般是，会先告彩电厂，彩电厂回头再找自己的面板供应商追溯责任。”彭双浪表示，知识产权已经变成重要的竞争武器，友达一年也会碰到许多起诉，“像夏普告过我们，LG、三星也都告过我们，别人起诉时，关键是看你有没能力来应对”。
彭双浪强调，友达拥有1.4万个专利，其中99%是含金量更高的发明专利，“友达自身的保护伞是完整的”。
彭双浪是在回应中国大陆面板企业近年来快速成长问题时提及专利战问题的。他认为，尽管中国大陆面板产能近年来快速成长，但台湾面板企业仍有很大空间，除了专利储备可以让下游企业拓展海外市场时较少后顾之忧，友达光电产品线也更为丰富，“大陆主要集中在8代线，可以经济切割的主要是32英寸、55英寸等有限几个，而整个行业的主流尺寸有十几个”。
对于专利战问题，本土面板企业的龙头——京东方副总裁张宇则在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“我们跟终端厂家合作都签订了协议，一旦使用我们的屏碰到专利问题，都由我们承担。”
张宇表示，专利一直是中国企业国际化最大的障碍，京东方在这方面已早有准备，并强调目前京东方已经有专利防御能力，“京东方去年新增专利5000项，目前可使用的专利数达到30000多项，这里面包括京东方自己申请的发明专利，以及专利交叉授权”。
另外，张宇表示，从实际市场运营来看，京东方自北京第一条8.5代线投产以来，国内外销售收入就大约各占一半，惠普、戴尔、宏基、联想、三星等都是京东方的客户，“目前没有遇到大问题”。
张宇最后表示，近年来中国大陆面板企业产能不断开出，盈利能力大幅提升，招致面板业内有些人“羡慕嫉妒恨”。
京东方近日发布的2015年第一季度业绩预告显示，预计2015年一季度盈利9.5亿-10亿元，同比增长62%-70%。
而友达光电总经理彭双浪则向记者确认，友达此前多年已经没有新开产能，“主要是基于现有产能的技术提升”，好消息是友达2015年会新增2万-3万片产能，投资额约八九亿美金，“今年新增产能相当于总产能的5%”。 (编辑：卢爱芳)
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