HTC颓势未减：王雪红“四面”出击

今年3月，作为创始人、董事长的王雪红，亲自担任HTC公司CEO，欲力挽狂澜。但是，履新首月的成绩单未遂人意。HTC最新披露的业绩数据显示，今年4月份，其营收为4.3995亿美元，比去年同期的5.1924亿美元锐减38.8%，比3月的6.5244亿美元下降32.26%。为此，王雪红在6月2日的HTC股东会上向股东鞠躬道歉。

    “我们开创了智能手机行业。”王雪红在今年3月出任HTC公司CEO时，曾不无骄傲地对外表示。HTC在智能手机领域确实曾红极一时，但是，2011年发生了转折点。当时，苹果在美国对HTC发起专利诉讼，称后者侵犯其多项专利。

一年后，HTC宣布已与苹果就专利纠纷达成和解协议。双方撤销所有专利诉讼并签订为期十年的专利交叉授权协议，授权范围包括双方目前及未来所持专利。尽管该和解协议的具体内容外界不得而知，但HTC的业绩由此走上下坡路，直至出现亏损。

今年一季度，HTC由于采取了成本控制等措施，业绩开始好转。HTC2015年第一财季财报显示，期内其营收为13.6亿美元，同比增长25%；净利润为1180万美元，比去年同期的21%有所下降，毛利润为19.7%。

而4月份的业绩数据，无论是同比还是环比再次出现下滑，这意味着HTC尚未恢复持续的稳健增长。

“多普达在安卓起来之前曾经垄断过大陆高端机市场，但是HTC后来放弃了这个品牌。”手机中国联盟秘书长、资深人士老杳在接受21世纪经济报道记者采访时表示，当时，HTC在北美等地的运营商市场做得特别好，减少了对中国大陆市场的投入和关注，“美国不行又返回中国，多普达已经没了，HTC国内市场又不认。后来对大陆市场重视起来，但是一直不见起色。”

记者在广州天河城商圈、陵园西手机市场巡场时发现，在偌大的手机卖场，已经甚少看到HTC的招牌与广告。一位手机零售店主对记者表示，最近一两年来，其店内HTC手机的销量大幅减少，购买的人数极少，前来咨询的也不多。

谈及原因，这位店主表示，由于HTC出品少，机型又没有太多变化，加之新品价格偏高，导致其性价比不高。与此同时，国产手机逐渐起步，机型多，手机质量、内部配置等各方面都有提升，在价格相对优惠的情况下，华为、小米等成为众多消费者的选择。

老杳认为，HTC的最大问题是，“定位中高端，但是手机又缺乏特点”。在老杳看来，HTC在策略上与苹果竞争，价格很高，但是在消费者眼中不值那么多钱，但它又不能降低，这是一个比较尴尬的问题。

    目前，中高端智能手机市场上立着苹果和三星两座大山。苹果拥有自己的生态，独立于安卓的操作系统，是目前用户体验最好的手机；而三星尽管也遭受业绩下滑，但背靠较为齐整的产业链，仍极具实力。

对于HTC手机的未来，老杳表示，HTC在渠道方面，无论是电商还是社会化渠道都没有优势，价格更没优势，只能靠产品本身。目前，华为等品牌也在逐渐打入中高端市场，部分产品价格也达到三四千，对HTC的销售市场亦造成挤压。

根据IDC全球手机季度跟踪报告，2015年第一季度，中国智能手机市场份额占据最多的是苹果，达14.7%，接着是小米、华为、三星、联想，以上5家的总份额超过50%。

艾媒咨询CEO张毅表示，HTC在国内排名挤不进前十。夹在苹果三星和国产手机之间的HTC如何找到自己的突围之路？

在近日的股东大会上，王雪红表示，今年HTC向四个方向进行努力，包括：强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率、内部流程合理化、积极发展新业务。

在继续奋战手机市场的同时，王雪红为HTC寻找的路径和新业务是进军虚拟现实、智能医疗等新领域。

王雪红认为，虚拟现实将是具有前景的新战场，HTC将是这个市场的领先者，今后HTC将会重点开发这个领域。目前，HTC已经联手美国运动装备品牌Under Armour和游戏开发公司Valve合作开发了健身产品以及虚拟现实设备。虚拟现实头盔与手机结合也将是有潜力的发展点。

但是，虚拟现实的市场目前并未成熟。老杳认为，HTC在虚拟现实领域做的很不错，在这方面的技术国际领先，但是市场爆发需要时间。

至于智能医疗，老杳表示，“智能医疗需要和产业生态结合，不像头盔和手机是比较个性化的东西，HTC做这一块，没有虚拟现实靠谱。”

（编辑：辛苑薇）

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