7月7日，中国儿童护理(01259.HK)发盈警，预计2015年前6个月净利润将较2014年同期下跌65%-75%，主要由于国内经济增长缓慢及分销商销量相应下降，令集团收入预计减少约20%-25%。此外，期间并无如去年同期拨回税项拨备4090万元人民币。 对于分销商销量下降，中国儿童护理(01259.HK)称这主要是因为部分超市销售点关闭及消费者习惯转向...
7月7日，中国儿童护理(01259.HK)发盈警，预计2015年前6个月净利润将较2014年同期下跌65%-75%，主要由于国内经济增长缓慢及分销商销量相应下降，令集团收入预计减少约20%-25%。此外，期间并无如去年同期拨回税项拨备4090万元人民币。
对于分销商销量下降，中国儿童护理(01259.HK)称这主要是因为部分超市销售点关闭及消费者习惯转向电子商务。业内人士指出，现阶段的日化行业已经不再是处于粗放型发展，跑马圈地坐享其成的时代已经不复返，必须开始精细化发展，走信息化，积极拥抱电商。
净利润超跌65%
2014年，中国儿童护理净利上涨主要靠优惠税率，业绩差强人意，但2015年上半年的业绩更是一落千丈。7月7日，中国儿童护理公告称，预计2015年上半年净利润较之2014年同期下跌65%-75%。
数据显示，2014年上半年中国儿童护理总收入为5.8亿元人民币，较同期下降约7%;总利润为2.7亿元人民币，较同期下降7.5%;净利润约为1.2亿元人民币，较同期增长约61.4%;毛利率为47.7%，较同期下降0.2%。
对于2015年上半年的业绩骤降，中国儿童护理称，这主要是因为国内经济增长缓慢，另一个重要原因则是分销商销量相应下降。
而之所以分销商销量下降，中国儿童护理解释称这是因为部分超市销售点关闭及消费者习惯转向电子商务所影响。
对于去年同期业绩下降，中国儿童护理指出，其业绩下降的主要原因为国内经济增速放缓;第二季雨水较多等异常天气的影响消费者出行，从而导致需求减少。
无论何种原因，中国儿童护理净利润下降是不争的事实，这也是日化行业的写照之一。
来自中国轻工业经济运行及预测预警系统的统计数据显示，2015年前4月中国日化行业累计完成利润总额同比增长-5.72%。其中1月份完成利润总额同比增长-11.45%，2月份完成利润总额同比增长-11.45%，3月份完成利润总额同比增长11.14%，4月份完成利润总额同比增长-12.09%。
中投顾问化工行业研究员常轶智分析指出，日化行业都受经济增速下滑影响，导致市场整体需求增速放缓，日化产品需求也相应缩小；同时，日化市场竞争更加激烈。以儿童日化产品为例，就面临着强生、 贝亲、小浣熊、郁美净、六神.等多个品牌竞争。
受电商冲击严重
据了解，目前儿童化妆品的渠道包括百货、大型连锁卖场、本土连锁超市、流通、专卖店、母婴店等。而随着网络购物的迅速崛起，中国实体零售店的原有业态格局出现了强弱易位。百货店、大型超市这两类大型店铺的强势地位不断下降，其光环逐渐消退。
2014年上半年主要零售企业在国内就已关闭大店超过158家，创历史之最。其中，百货店12家，大型超市146家。而2014年下半年，以百货店、大型超市为主的大型零售店关店潮仍在持续。2014年7~10月，上述联商网统计范围内的主要实体零售企业又有超过21家门店关闭，连同上半年关闭的158家，2014年1~10月共计关闭超过179家大型门店，是2013年全年35家门店关闭数的5倍之多。
而2015年商超关闭的也不在少数。如永辉超市拟2015年关闭7家门店；地方连锁超市天顺超市于2015年5月下旬集体关闭40家门店等。
业内人士指出，之所以上述百货、超市等传统渠道“凋零”，大环境是经济增速放缓。另外，电商冲击也是一个重要因素，与此同时，电商也使得人们消费习惯改变，这也使得包括中国儿童护理在内的日化企业受到很大影响。
“日化产品价格透明度进一步提升，利润模式随之改变，与此同时消费者行为进一步碎片化，与之相应地，日化产品将更加注重满足小众需求。”上述业内人士指出。
另有广东一家儿童日化生产企业负责人向21世纪经济报道记者表示，目前儿童化妆品市场上各品牌之间的同质化竞争很严重，各自在产品线设置、功能诉求以及定价上都相差无几，主要是因为做儿童日化产品企业在研发、宣传等费用上投入不足。
“儿童日化产品线也相对狭小，如沐浴露、洗发水等儿童洗护产品；另一个则是秋冬季的儿童润唇膏、润肤膏霜类产品，以及夏天的爽肤粉、花露水、爽肤水等，但这个季节性比较强。”上述负责人表示。
（编辑 徐炜旋）
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