9月刊的时尚密码

一年一度的时尚大刊“金九”大战硝烟又起，时尚刊钟情于9月刊的历史由来已久。正如Style.com的时尚总监Candy Pratts Price所言：“9月是时尚杂志的1月。”杂志广告额将达到全年广告额的1/6或更多，设计师将于此时发布来年的春夏新作，这预示着下一年的流行风向标，还有那些品牌暗战、杂志间竞争，以及明星们微妙的江湖地位起落……“9月刊”是时尚杂志的暗语。

杂志有多少页？广告页占比多少？谁来当封面？她穿谁家的衣服？这是衡量9月刊的硬指标，因而时尚杂志在9月集体“增肥”已经成为一项传统，厚到令人咋舌的杂志中藏着时尚密码，大牌们各出奇招吸引消费者的目光，继而攥紧他们的钱包；对时尚从业者而言，9月刊既是年终总结又是未来工作方向；而作为衣食父母的广告主们也可以从销售数据、品牌次序排列上总结广告投放策略。

2007年，纪录片导演卡特尔曾为美国版《Vogue》拍摄过纪录片《9月刊》（The September Issue），他用长达8个月的跟拍记录了当年《Vogue》9月刊从企划到付印的全过程，被认为是解码“9月刊”和“时尚女魔头”安娜·温图尔的圣经。

封面之争

封面之争是各时尚杂志9月刊最直接的厮杀，拼的是明星和时尚品牌的段位。

与往年相比，今年欧美大刊明显倾向于“90后”新生代们。生于1992年的叛逆女孩麦莉·赛勒斯登上美版《Marie Claire》，英国版《Vogue》牵手艾玛·沃森，瑞塔·奥拉则受英国版《Glamour》青睐，泰勒·斯威夫特则一改甜妞形象登上《Vanity Fair》封面……而人生赢家、“90后”超模卡莉·克劳斯则包揽了《Glamour》和《Flare》的封面。

但时尚评论者对此并不买账，fashionista.com认为今年欧美时尚杂志的9月刊主流依然“惊人得乏善可陈”，并总结了Prada、褶皱和白人女星的“封面三宝”。

9月刊的封面女星尤为缺乏多样性，褶皱和荷叶边几乎席卷了各大刊的封面，英国版《Elle》、英美两版《Glamour》均未能幸免；Prada2015秋季系列成为大刊们不约而同的选择，日版《Vogue》封面“水果姐”凯蒂·佩里和英国版《Harper's Bazaar》封面罗茜·汉丁顿-惠特丽直接撞了衫，而登上《Town & Country》封面的克尔斯滕·邓斯特也穿了同系列的上衣和短裙；此外，乱蓬蓬的鸟巢发型重又回归视线，包括艾玛·沃森、克里斯汀·斯图尔特和达莉亚·沃波依都以该造型登上封面。

相比国外，国内的几家时尚大刊则陷入了混战局面，此前《Vogue服饰与美容》提前放出的集结十大女星的9月刊“封神榜封面”，囊括了华语界一线阵容，并由时尚摄影大师马里奥·特斯蒂诺操刀，却招来一片非议；巩俐登《嘉人》封面，文案“女王降临 以一敌十”被视为力压“宇宙第一刊”《Vogue》的宣言；而《时尚芭莎》采用了圈内最贵情侣档范冰冰和李晨；《Elle》则稳妥地选择牵手章子怡。

电商混战

传统时尚杂志的9月刊之争，今年的看点之一是电商和社交媒体入局。《Vogue》的母公司、康泰纳仕集团宣布与亚马逊合作，将向亚马逊的国际消费者提供在线订购纸质版《Vogue》杂志，并称之为“虚拟报摊”。

众所周知，受到互联网影响，传统时尚杂志近年的日子并不好过，这也是康泰纳仕这尊时尚航母首次拥抱在线电商的原因。康泰纳仕集团副总裁莫妮卡·雷表示，两者的合作从《Vogue》开始，日后范围很可能扩大到旗下的其他杂志。“虽然实体报摊的销售正逐步减弱，但某些版本（如《Vogue》9月刊）的需求依然保持活跃。”

《Vogue》9月刊将于8月19日开始发售，依然维持5.95美元的售价，在线下单的消费者最快能在8月14日收到以限量定制版的盒装月刊，亚马逊强大的货运平台将为其提供货运支持，Amazon Prime会员在线订购的第二天就能收到杂志，而传统的美国邮政服务（USPS）则需耗时4到5个工作日。此外，亚马逊还开放国际预订。

据美国审计媒体联盟（Alliance for Audited Media）的数据显示，2014年《Vogue》9月刊卖了近36万本，眼下康泰纳仕集团正扩大其促销影响，除了在亚马逊预售以外，还将在纽约、洛杉矶多地设户外广告。

与此同时，Instagram等社交媒体的强势崛起也对9月刊产生深远影响。《W》杂志将9月刊的封面女星吉吉·哈迪德定为“最跨界的超模”，英国版《GQ》则称艾米丽·拉塔科夫斯基为“Instagram界的It Girl”，而去年9位超模齐登《Vogue》9月刊时，大标题就直指“Instagirls!”。早在前几季度的财报会议上，时尚品牌的CEO们就已经注意到了Instagram之类社会媒体上迅猛增加的追随者们。

记录片《9月刊》的结尾，长镜头扫过当年的封面，写着“史上最厚840页：时尚无畏”的标题。如今，“史上最厚”正逐年被打破，每一年的9月刊都忠实记录了时尚帝国运行的轨迹。(编辑 徐佳)

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