8月24日上午，美国商务部认可的特许经营代表团首次访问华南地区，在广州举办了首场推介洽谈会。此次活动由美国商务部、美国驻广州总领事馆、国际特许经营协会及美国《特许经营时代》月刊联合举办，旨在推动美国特许经营企业在华南这一日益增长的消费市场拓展业务、吸引跨境特许经营的加盟。广东省商务厅、广东省连锁经营协会的相关负责人在会议...
8月24日上午，美国商务部认可的特许经营代表团首次访问华南地区，在广州举办了首场推介洽谈会。此次活动由美国商务部、美国驻广州总领事馆、国际特许经营协会及美国《特许经营时代》月刊联合举办，旨在推动美国特许经营企业在华南这一日益增长的消费市场拓展业务、吸引跨境特许经营的加盟。
广东省商务厅、广东省连锁经营协会的相关负责人在会议发言中表示，珠三角地区蕴含着大量的市场潜力，引入特许经营模式也是扩大内需及现代化服务业发展的要求，本地企业应当认真考察对方的经营链条，抓住机会进行学习。
21世纪经济报道的记者在现场了解到，本次来华的特许行业代表团共含9家企业，涉及饮食、教育、服务等多个行业。餐饮业的主要有Arby’s餐厅、CKE餐饮集团（卡乐星汉堡）、Denny’s餐厅、Popeyes大力水手炸鸡、Russo’s纽约披萨、Which Wich至尊三明治；主打教育的Berlitz贝立兹公司；以及世界上第一个室内蹦床乐园Sky Zone公司和专治户外灭虫的Mosquito Squad公司。
谈及如何选择企业来华时，国际特许经营协会国际事务总监Josh Merin解释，国际特许经营协会在美国有许多不同类型的企业成员，协会会对其进行评估并根据具体需要进行桥梁的搭建，帮助推动其进入海外市场。他表示，虽然全球前20名的特许品牌中已有15个活跃在中国市场，但目前只有约13%的美国特许经营品牌进入中国。日益增长的财富、消费水平、人口密度和二三线城市的兴起，使中国成为一个拥有巨大商机及潜力的市场。
特许经营本质是一个成熟的管理系统或品牌的输出，特许经营权拥有者向加盟商有偿提供其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式，也即是俗称的加盟店模式。
特许经营模式起源于美国。，“一开始是因为西餐很容易标准化，后由餐饮业发展到服务业、零售业三大板块”，实际上这种模式中国有人在1990年代初就学习、应用到本土的生意上，但由于市场环境、信用体系、法制体系的不够完善，直到近十年来才有比较快速发展。
据刘震介绍，起初在中国实行特许经营模式的外国公司如肯德基、麦当劳，并不在一线城市而是在三四线城市进行推广，一二线城市主要还是采用直营的运营方式，“因为如果失败了对品牌的影响不大”。但现在也开始在一二线做，采用的模式是将已经运营成熟、拥有稳定货源和客流的店铺卖给加盟商。
（编辑：李艳霞）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
分享成功