8月26日，乐柏美商务用品宣布北京培训及展示中心正式开幕。在开幕仪式上，乐柏美亚太区专业市场副总裁兼总经理Kevin Lowe表示对中国未来清洁用品行业市场发展的信心，而乐柏美大中华区销售总监Eddie Yin则认为，目前中国清洁行业的行业标准仍有待提升，品牌消费有待形成。据公开数据表明，2014年中国服务行业增长8.2%左右，而清洁行业增长幅...
8月26日，乐柏美商务用品宣布北京培训及展示中心正式开幕。在开幕仪式上，乐柏美亚太区专业市场副总裁兼总经理Kevin Lowe表示对中国未来清洁用品行业市场发展的信心，而乐柏美大中华区销售总监Eddie Yin则认为，目前中国清洁行业的行业标准仍有待提升，品牌消费有待形成。
据公开数据表明，2014年中国服务行业增长8.2%左右，而清洁行业增长幅度高达15%，展现出强大活力。具体到清洁用品领域，根据中研普华集团提供的资料显示：截至2014年底，中国清洁用品行业产值突破1300亿元，达1320亿元。2008-2010年中国清洁用品行业产值年均增长率约为18.6%。预计2015年中国清洁用品行业的年产值将超过1500亿元，达1580亿元。
中研普华清洁用品行业研究员李湖告诉21世纪经济报道：“目前，清洁用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。”2014年底，清洁设备在国内大型商场的使用率达65%，而这一数据在2004年仅有23%，预计2015年底能接近75%。
尽管市场增速很快，但目前国内清洁用品行业品牌众多，鱼龙混杂，主流渠道较为常见的是思高、世家、妙洁等，其它一些中小企业品牌则较多出现在区域市场。
“总结我国清洁用品企业的发展特点是：产品同质化严重、价格竞争激烈、销售系统复杂、管理结构繁冗、品牌杂乱等。”李湖告诉21世纪经济报道。
李湖认为，渠道拓展是乐柏美将要面临的最大困难。“中国清洁用品市场幅员辽阔，因地域、文化、经济而造成的市场差异极大。特别是长期以来的城、乡经济文化差异，造成城乡二元化市场，这些因素照成了在交易方式、渠道结构、消费行为等诸多方面的不同。相比于国内同行，近年来由于市场竞争激烈，国产厂商对零售终端的重视程度明显增强，渠道布局不断深入。因此，对于清洁用品行业新进入者壁垒较高。”
除渠道拓展之外，国内品牌消费意识欠缺同样是乐柏美目前的难题。从清洁用品品牌发展而言，目前国内品牌消费还在逐渐形成之中，消费者并没有健全的品牌意识。据了解，目前国内清洁用品的消费者特征主要为价格导向。因此，以产品创新性与实用性著称的乐柏美，在目前国内消费者以价格为导向、品牌意识不健全的背景下如何前行，尚有待观察。（编辑 徐炜旋）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
分享成功