艾瑞：在线医疗产业链基本成形 市场规模将超170亿元

艾瑞：在线医疗产业链基本成形 市场规模将超170亿元

21世纪经济报道 朱萍 北京报道

9月9日，艾瑞咨询在北京发布了在线医疗行业报告，分别从在线医疗产业链、市场规模、医疗数据应用等多个方面进行了阐述。

据了解，2000年开始，从PC端发展起来的医疗咨询网站和专业人群服务网站逐步受到投资人和市场关注。2011年，在线医疗从PC端向移动端延伸，并在2014

年迎来爆发式发展，目前移动医疗领域的创业企业数量在2000家以上。艾瑞咨询认为，在2015年，从整体来看，在线医疗行业各细分领域日渐完善，行业“拼图”结束，产业链基本成形。

艾瑞咨询研究总监刘赞向21世纪经济报道记者分析称，在线医疗产业链可分为在线医疗服务和医药电商两大板块。医疗服务板块按照就医流程可划分为健康保健、在线挂号、在线问诊、在线支付、院外康复以及医生助手等部分，这些部分对应就医流程的相应环节。医药电商板块按照模式分为B2B、B2C、第三方平台及医药O2O等环节。

艾瑞统计数据显示，2009年中国在线医疗行业市场规模为1.6亿元，2014年市场规模为108.8亿元，2015年预计市场规模将超170亿元，市场规模呈指数增长态势，市场发展迅速。

目前交易类营收规模在整个市场规模中的占比非常大，其次是营销类营收规模，占比最小的是用户增值营收规模。艾瑞分析认为，目前处方药网售仍未解禁，未来处方药网售开放，并与医保支付打通后，在线医疗市场规模将会出现大幅增长。用户增值营收规模小，主要原因有：（1）用户付费意愿较低；（2）现阶段企业需要积累用户，收费金额不会很高。

尽管当前在线医疗服务和数据分享流程还不畅通，但刘赞指出，从目前市场核心企业动作来看，产业链或将整合。在线问诊平台目前正向产业链后端延伸，（1）春雨医生通过合作方式，将诊断和购药纳入服务流程；（2）平安好医生则通过自建线下诊所，收购药品交易第三方平台快易捷，与各地线下药店合作等方式，将诊断和购药服务纳入服务流程；（3）阿里健康今年宣布同第三方检验机构迪安诊断合作，将天猫医药馆并入阿里健康，同各地线下药店合作，开展药品O2O服务，另外，凭借支付宝将支付环节纳入自己服务流程。从核心在线问诊平台近期的动作，可以窥探出在线医疗产业链或将整合，将为用户带来更顺畅的医疗服务。

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