今天，手艺爱好者桃大胆将在一家咖啡馆，上她的第一堂线下手工交流课———让枯枝败叶“重生”。在一个名叫“取暖”的创客平台支持下，桃大胆不需要考虑场地、推广、活动组织，只负责讲课，10人小课，收费260元/课时。“以前想过开课，这次终于实现了。”她说。这是广州目前首个定位为“生活家创客孵化平台”的O2O产品。作为“取暖App”的线下...
今天，手艺爱好者桃大胆将在一家咖啡馆，上她的第一堂线下手工交流课———让枯枝败叶“重生”。在一个名叫“取暖”的创客平台支持下，桃大胆不需要考虑场地、推广、活动组织，只负责讲课，10人小课，收费260元/课时。“以前想过开课，这次终于实现了。”她说。
这是广州目前首个定位为“生活家创客孵化平台”的O2O产品。作为“取暖App”的线下产品，“暖空间”也将于月底在环市路上线。这家选址广州市中心的生活美学交易平台，拥有1564平方，由正佳集团H ICC创意美育中心免费提供3个月。
“我们要让城里人学会慢下来。”暖空间的主创马达说，暖空间的目标是打造一个聚合生活美学家、设计师的平台，“不需要花很多钱，就可以在这里找到生活中简单实在的幸福感。”
模式：还是O2O
位于广州市中心的HICC，除了几个施工人员的身影，刷好的白墙，新鲜铺就的地板，目前还空荡荡的。到10月底，它将完成装修，正式成为“暖空间”。陈列师韩冲是团队里唯一的男生，他已基本铆定了暖空间的陈列风格———减少软装，减少道具，货架很少，简约随意，让商品依托商品，打造“家”的感觉。
暖空间的诞生依托于“取暖Warm UP”App.这是一个定位为“生活美学体验交易”的创客平台，今年3月上线，目前已有30万下载量。团队成员T iffany介绍，“取暖”已积累了一些生活美学课程设计开发和指导的经验，“‘暖空间’相当于‘取暖’孵化的线下子项目之一”。今后，将由暖空间为生活美学家、设计师、生活创客们提供产品展示、售卖、交流和体验的平台，“取暖”则提供课程设计、线上传播和交易服务的支持。作为场地提供方，HICC将从陈列商品的售卖中获取30%的提成。
尽管商业模式尚不清晰，马达说，希望“暖空间呈现更多设计师的作品，对取暖App来说，要赢得流量、下载，打造品牌知名度。”
焦点：传统商场+创意孵化
对于HICC来说，这则是传统百货的一次新尝试。2012年9月，HI百货在广州首次亮相，作为中国首家以“美学经济+买手制”为模式的高端精品生活百货店，引来业界关注，被称为传统百货业态革新者。
“两年多过去了，经营成本仍在增加，渐渐又回到传统实体商场的疴疾上来。”Shally此前在H I百货工作，尽管H I百货已经集聚了数几万会员，但大部分处于“沉睡”状态。她说，商家用买手方式费尽功夫把世界各地的精品带到消费者身边，但看过实物，消费者还是会选择淘宝，因为更便宜。“实体店总是吃亏，开店的相当于给业主打工。”于是，增加体验几乎成为实体店们转型的集体选择，“想把可体验的活动带到实体，除了购物外，让人们有更多理由走出办公室、走出家，来社交、休闲。”Shally说。
这一次与暖空间的联手，便基于此。编织、刺绣、烘焙、插花、木工、自己动手做一只蹩脚的陶瓷碗，这些产品、互动、体验式的课程，和物品建立关联的生活方式，是线上不可替代的。打通线上线下，“长远来讲，对传统商场来说也是一种招商，让有趣的工作室和体验互动将零售商家聚集到这里。”Shally说。
众筹：进度有点慢
在传统商场内开辟如此大面积的一块场地，并集中提供给创造生活美学、倡导慢生活的创客们，这在广州尚属首次。1500多平米的空间里，设客厅、卧房、派对空间、手艺体验、神秘空间、城市田园、食物等。到10月底，这里将首批入驻50多位国内外设计师与生活家的作品。
不过，来自市场的反应也有点慢，众筹进展并不顺利。
10月8日，暖空间众筹项目正式在“开始众筹”网站启动，按照预期，项目必须在10月27日前筹集20万元目标金额才算成功。离截至日期还有13天。10月14日下午南都记者看到，众筹仅完成6.72%，已筹金额只有13445元，60人支持。
暖空间团队说，这不仅是一个提供生活美学家碰撞、跨界、产生新想法的平台，他们还将鼓励热爱生活、有创意的人提炼生活美学技能，让普通人转化为生活美学家，促进社群活跃和主动性，作为一个生活家创客孵化平台，暖空间将致力于“让普通人从C （顾客）变成B（商家）”。
40岁的Karen在广州从事健康产业工作，刚带小孩参加完广绣课程。“自己动手，知道怎么做，这个意义比买一个广绣的物品深远很多。同时也把中国传统的好东西更好地传播给下一代。”在K aren看来，广州的文化生活和艺术思想生活还比较贫乏，而有这种需求的人却并不少。“我们都在寻找美好有内涵有文化底蕴的生活方式，投石问路，很多人没有找到门路。”
市场分析
瓶颈：设计师作品不能量化
关键：比拼品牌和运营能力
事实上，在广州，还有越来越多的创客项目在关注生活美学。
手厚家园，定位于“人文社区+人文综合体”。2014年底在广州TIT创意园成立的手艺者和生活创客家园，即将进驻广州大道中289艺术park.
手厚家园发起人龚凯说，手厚平台将聚集来自各地的手工艺创客，打造包括电商平台、创意市集、新派餐饮、手工学堂、文化旅行的线上线下平台，让80- 00后年轻人发现手机以外的另一种生活、发现手工艺的美好。
“手厚图景是一个执意追寻生活诗意和生命意义的新‘生意’群落。”对龚凯来说，手厚将是一个社会企业。就在这周末，手厚的众筹股东会将要进行。“这最终要变成一门生意才能循环，而生意就是追求生命的意义和生活的诗意。”
龚凯在他的“初心自白”文章里提到，手厚将践行一种生态循环、慢成长的商业模式，不过具体模式仍在摸索。
289玩艺艺术产品负责人宋小伟认为，包括暖空间在内，“类似生活创意平台的瓶颈是，设计师的作品不能量化。”他认为，每一样东西只有一个，这是生活美学家概念的特色，但同时可能也是局限。“卖出去一个就没有了，设计师的创作时间较长，效率较低，如何保证数量可持续？”宋小伟曾有过花了很大精力推广，但产品只有一两个的教训。他认为，广州与上海、北京、杭州相比，文化市场和人群仍在慢慢培养中。“打比方，广州人不会买500元的器皿放在家里，情愿拿它去吃一顿。”
宋小伟认为，在广州与商场结合的创意市集类项目做得较成熟的是方所，今年开始的T IT创意集市、麻花墟也发力不错。“已经有一些创意集市在和商场做合作，商场主要靠集市来吸引人流，但最关键还是如何真正做出独特个性和特色。”
怎样看待风生水起的“生活家”创客市场？龚凯则认为，随着数字化潮流与物质的充沛，未来人们对参与性、深度体验感、亲子的教育与学习等，都将有更多需求，这些都与手艺的温度有关。“我认为这是一个时代的语境。未来整个人文创新行业最关键还是内容品牌化的能力。”
诚雅文化传播董事长谈颖如也非常看好生活美学交易平台的前景。但她认为，类似的产品有很多人在做，不少都做成了稍微有美感的淘宝，却又没有这么强的交易能力。“现状就是这样，多数产品的两端都无法做得很透彻。”她认为，最重要的是将“生活美学”和“交易”结合起来，增加文化的注入和沉淀，把生活美学的内涵做出来的。“目前我在广州还没有看到一个成熟的平台。”谈颖如认为，这类产品的核心竞争力在于运营，“因为对生活美学的理解因人而异，关键点不在于前端的概念，而在于持续的运营。线上该玩的都玩过了，线下的策划能将营销和美学结合得很好的，很少。”
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