到底谁过生日，传媒大咖都来了！快来听听他们说了啥

今天，是南方日报66岁生日。

作为“生日会”系列活动之一，党报集团移动媒体发展高峰论坛在今天上午举行。报业大佬、传媒大咖们齐聚南方报业，他们带来了最好的“礼物”——对党报融合发展的前沿思考和转型智慧。

主流党报办的新媒体能不能PK过今日头条？内容为王，传统媒体如何避免成为新闻“搬运工”？……传媒大咖们到底说了啥，准备拿出什么大动作应对融合转型新形势，赶紧竖起耳朵听啦！

广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记、管委会主任莫高义：

媒体融合发展“等不起、坐不住、慢不得”

莫高义表示，近年来，南方报业把中央、广东省委的要求与集团实际相结合，以“等不起、坐不住、慢不得”的危机感和紧迫感，全面加大改革力度，全力推进融合发展。

新媒体发展离不开资本驱动。莫高义透露，在省政府支持下，南方报业和专业公司与优质企业合作，正谋划成立规模为50—100亿元的新媒体产业发展基金。 

“在移动互联网时代，传统主流媒体投入大量人力物力制作的优质新闻产品，长期被商业网站和社会媒体廉价转载甚至无偿使用，实施维权又面临很高的法律成本，即使获得赔偿也完全和投入不成比例。”莫高义说，呼吁国家主管部门尽快制定法律法规进一步加大新闻作品的版权保护力度，也呼吁新闻同行们携手共同捍卫知识产权，让优质内容在新媒体条件下实现应有的价值。

人民日报媒体技术股份有限公司首席执行官叶蓁蓁：

内容为王 不是新闻内容简单搬运就可以为王

“优质内容永远是用户的刚性需求。但是内容为王，并不等于传统媒体上那些正在呈现的新闻简单搬到互联网上就可以为王了。”叶蓁蓁认为，媒体融合第一步，就是要打通报社或者大的媒体集团内部各种条块分割和内部壁垒，让整体生产效率、生产效益得到提升，媒体融合最终的目标应该是媒体与用户的深度融合。

叶蓁蓁说，融合不仅是媒体内部的条块分割和部门壁垒的打通，更重要的是怎么样与用户建立起有价值的强关系。

他表示，有越来越多的行业具有媒体的属性，人们正在进入一个一切皆媒体的时代，“对优质内容的刚性需求会给每一位能生产优质内容的人提供绝佳的机会。媒体行业可能会萎缩，但是媒体产业大发展的前途才刚刚开始”。

新华社新媒体中心党组成员、总经理李俊：

为用户提供不可替代的服务是一件难事

“我们在探索和实践中发现确立移动优先的战略容易，但是真正要向为用户提供不可替代的服务却是一件难事。”李俊表示，客户端如果不能够通过融合、数据、智能，按照未来新媒体的发展规律真正办成移动互联网连接用户的新空间，一不小心可能会变成“豪华的僵尸”。

“工业思维看分工，互联网思维看融合。”李俊认为，“南方+”不是一个简单的客户端，其背后有强大的心脏，连接着南方报系强大的采编资源，连接着强大的新闻信息生产能力，更重要的是南方"+"的内容不光是加新闻信息，它连接的是整个南方的政务服务信息，是融合的标志。

上海报业集团党委副书记、总经理、副社长高韵斐：

传统媒体要鼓励机制创新 把人留住

高韵斐说，南方报业社庆日举办“党报集团移动媒体发展高峰论坛”，这本身就宣示了传统报人打赢融合发展攻坚战的紧迫感和使命感。他认为，互联网的开放性决定了互联网舆论场上的竞争其实是不分商业网站与非商业网站、主流和非主流的。传统媒体出身的新媒体产品被直接放到市场上接受检阅，与商业网站正面争夺用户和流量，竞争体现在资本、人才、产品等方面。

高韵斐说，传统媒体在转型过程中的重要短板之一是技术、人员的匮乏，急需一支能够瞄准互联网最前沿的人才和团队。他指出，要鼓励体制机制创新，把“人”留住。要能守住新的舆论阵地，就必须先把能守得主阵地的人留住，这是传统媒体发展新媒体的必然要求。

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦：

内容与平台、技术一体，产生最佳效益

范以锦在作主旨演讲时表示，传统媒体有很好的内容传播力，但是所在媒体的经济效益却下降，广告投放者看重的不是谁创造内容，而是内容在哪个平台起到传播推广效果最好。“内容与平台、技术要一体化，才能产生最佳效益。”

范以锦指出，传播力与盈利的关系并不是同等的，传播力有三个层次，即内容传播力、内容制作媒体“声誉”传播力、内容制作媒体平台传播力。传统媒体现在在这三个方面是撕裂的，广告投放者看重的不是谁创造的内容，而是内容在哪个平台起到传播推广的效果最好，因此内容与平台、技术要一体化，才能产生最佳效益。

ZAKER CEO 李森和：

用户要什么我们就做什么

“我们的团队和我自身都不懂媒体、不懂新闻，我们都是技术出身的团队。”ZAKER创始人兼CEO李森和以这样一句话开始自己的主旨演讲。

李森和说，媒体转型的关键点是内容+产品体验+渠道+商业化，现在ZAKER比较注重的是“产品体验”，对技术产品的投入和重视都非常大，接近一半的投入都是在技术团队跟人力，这恰恰也是传统媒体的一个短板。“我们更多的是站在用户端去看问题，用户要什么我们就做什么，我们没有太多的媒体情怀或者是新闻情怀，我今天可以做新闻，明天用户不喜欢新闻了，我们可以转型做点别的。”

互动环节

报业大佬谈转型：

看清定位、认清优势 党报发展大有希望

传统媒体布局发展移动互联网，如何抓住机遇？来自各地的党报集团负责人有话说。

“有些媒体在说融合、说支持的时候停留在口头上，并没有从深层次、机制上为媒体融合转型创造一条有利的政策支持和机制支持。”河南日报报业集团副总编辑张光辉认为，转型融合最缺政策和机制。 

四川日报报业集团副总编辑陈云华说，人才和技术对传统媒体的转型融合制约比较大，如果仅仅依靠传统媒体来办新媒体确实有局限性，正在与技术公司合作等尽快缩短在技术方面的瓶颈和差距。 

“我们的目标受众仍是党政干部为主，他们的需求也远远不是传统领域的需求。”湖北日报传媒集团总经理胡思勇表示，不同社会阶层对新闻资讯有不同需求。 

羊城晚报报业集团党委副书记、羊城晚报社总编辑刘海陵表示，时代变了，传统党报应该认清当前形势，认清看准自己的核心优势，“利用好传统媒体以及新媒体的优势，真正实现融合，传统媒体尤其是党报大有希望”。

互动环节的主持人中山大学传播与设计学院院长张志安一句话总结——“内容不再是旧内容，政策必须是新政策”。党报媒体真正获得长足的发展动力，还在于依托政策为党报发展获得更多体制的红利。

业界大咖提建议：

客户端只有吸引人去点开，才能取得成功

南方报业传媒集团转型融合重磅项目——“南方+”客户端今天下午正式上线。众多业界专家、新媒体精英也来提建议。

《中国记者》值班主编梁益畅说，他的手机里国内国外大概下了20多个新闻客户端，只有吸引人去点开，才能取得成功，否则的话就是僵尸客户端。 

“如果想要把内容做得好，肯定不能直接把报纸的内容平移过户，你一定得有自己的吸引力，还是要抱着开放的态度。”《新闻战线》执行主编冷梅说。  

网易门户总编辑曾光明说，以前做传统媒体很少会从用户出发去想问题，互联网产品的最根本不同是一切是以用户为根本，用户想什么，你要想办法去满足他。“客户端更加强调移动性和精准性，满足用户的个性需求。” 

今日头条市场副总裁林楚方表示，一个产品、一个公司，要做得好的核心是尊重人，尊重人也是南方报业的一个传统。从产品角度来讲，尊重每一个客户，针对个人的兴趣推荐给每一个人不一样的内容，这也是尊重人。 

张志安总结说，“南方+”要成功必须要既具有原来党报对复杂中国现实的主流阐释的能力，同时又具有原来南方日报成功所坚守的对市场的精准的把握和运营的能力。

撰文｜南方日报记者 郑佳欣

摄影｜南方日报记者 张由琼 肖雄 李细华

编辑｜欧偌

（作者：南方+ ）

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