阿里研报：农村电商助力广东扶贫

“互联网+” 农村并不只是把农产品放到网上去卖这么简单：既要“授人以渔”进行技术赋能，又要“营造渔场”帮助当地建立和完善健康的电商发展生态。

阿里研究院与南方农村报近日联合发布的《广东县域电子商务数据报告（2014—2015）》。报告显示，广东21个扶贫县在电商扶贫方面亮点突出，尤其是揭阳（揭西）、汕尾（陆河）、梅州（五华）等省扶贫开发重点县，在大众电商创业活跃度、移动端消费额增速等方面名列前茅，通过电商扶贫，这些扶贫县实现了经济社会“换道超车”。

著名三农学者、华中师范大学中国农村研究院院长徐勇指出，要从根本上改变贫困的面貌，就是要通过市场的作用将贫困地区的资源转化为资产，将资产转化为资本，将资本变现为财富。目前信息技术正迅速缩小市场与贫困的距离，要充分利用市场作用，将农村和市场紧密结合起来，激活农村的内生动力，激活群体力量，帮助农村脱贫。

电商扶贫需要对接市场

工业时代的扶贫开发，讲求的是产业扶贫，但在匮乏的商业基础设施及严重信息不对称面前，帮助贫困地区的农民产业开发容易，让他们对接市场却很难。随着信息时代的到来，云网端等信息基础设施的快速安装，为扶贫带来新的变数。

在10月20日于北京人民大会堂举办的“2015减贫与发展高层论坛”电商扶贫论坛上，一亩田副总裁高海燕表示，贫困地区是农业电商时代的优势产地资源。产地品牌是农产品品牌的核心资产。在农产品消费市场，贫困地区因为生态优势，表现出很强烈的消费价值，电子商务所具有的信息对称，增强了消费者选择权和贫困地区产品的被选择机会。贫困地区目前在农产品流通体系里面是价值洼地，在互联网催生和电商带动下，将有望进入一个价值高地的周期。

目前，围绕农村战略，阿里巴巴推出的“农村淘宝”模式。其核心思路是：通过O2O的方式，在县城建立县级电子商务运营中心、在农村建立村级服务站，构筑“县-村”两级的农村电子商务服务体系，一方面打通“消费品下乡”的信息流和物流通道，另一方面探索“农产品上行”渠道，最终形成面向农民的互联网生态服务中心。农村贫困地区正是农村淘宝业务的重中之重。京东则依靠县级“服务中心”，对接联营性质的乡村推广员。 9月22日，京东宣布作为其农村电商“核心力量”的乡村推广员招募已达十万名，这意味着京东提前近百天完成了2015年农村电商全年发展计划中对于乡村推广员招募的目标。

2014年，在阿里零售平台上，全国共有21个贫困县的销售额超过1亿元。

农村电商联动创业活力

近两年，“大众创业”成为最火热的关键词之一。

10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

会议认为，通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。

通过扩大电商在农业农村的应用、改善农村电商发展环境、营造良好网络消费环境、加大农村电商政策扶持四个方面，齐手并进，让亿万农民通过“触网”走上“双创”新舞台。

阿里研究院研究发现，小企业、创业者和消费者广泛、积极应用电子商务是一个地区电子商务繁荣发展的关键。

基于“网商密度”（即平均每万人中的网商数量），阿里研究院分析形成“2015年上半年广东省大众电商创业最活跃的10个县”排行榜。惠东、普宁和四会名列前三甲，第四至第十位依次为海丰、恩平、博罗、鹤山、饶平和揭西。其中，普宁、饶平和揭西是广东省扶贫开发重点县。

普宁是2014年广东省“电商十佳县”。农村电子商务是普宁近年的发展亮点，一大批村民通过电子商务创业，当地涌现出8个“淘宝村”、1个“淘宝镇”。通过电子商务，村民们把内衣、鞋等当地具有优势的产品销往全国各地。

至2015年上半年，832个国家级贫困县在阿里零售平台上共有用户1972.65万人，卖家29.27万人。

阿里研究院高级研究员陈亮说，配合农村淘宝，阿里旗下的各项涉贫业务加速推进，如蚂蚁金服的农村金融、菜鸟物流的农村物流等也将共同服务于农村市场，共同搭建起农村电商扶贫工作。

农村电商的“风口”已经形成。不过，农村电商的发展仍面临三大“鸿沟”，一是农民分散生产的规模瓶颈，二是个体经营的质量难题，三是长期以来形成的信任缺失。

（编辑 胡欣欣）

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