查询淘宝指数发现，安全套最近7天的搜索指数环比反而录得上升，而相比之下，被归为“二孩”概念指标商品的叶酸，其淘宝搜索指数近7天则录得环比下跌。
都说“全面放开二孩，杜蕾斯哭了”，不过南都记者在此次“双十一”电商大促前，查询淘宝指数发现，安全套最近7天的搜索指数环比反而录得上升，而相比之下，被归为“二孩”概念指标商品的叶酸，其淘宝搜索指数近7天则录得环比下跌。不过，南都记者调查也发现，看好“二孩”效应的电商和快消厂家、经销商也不在少数，此次“双十一”，不仅苏宁易购、聚美优品、网易考拉等以价格战强势介入，以白云山为首的辅助生育类企业已在此次电商大促上提前为“二孩”市场练兵。
安全套淘宝指数“逆势”增长
10月29日，“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”一公布，一时间，微信、微博都被刷屏，有人说地产商笑了，但杜蕾斯却要去躲着哭了。
不过，上述来自淘宝指数的数据却显示，消费者对计生类产品的消费欲望还在增长。11月2日-8日，安全套搜索指数环比录得9 .9的上升，而叶酸这一助孕产品环比则有4.9的下跌。
国内领先的医药类B2C电商的康爱多，其副总经理邱容芬在接受南都记者采访时就表示，康爱多平台的数据显示，以安全套为主的计生类产品的销售还在增长。
同样是国内领先的B2C电商七乐康，其董事长石振洋也称，安全套销售没有因为二孩销售而出现下滑迹象。
而电商平台八百方的专家给到南都记者的解释则是，医药电商安全套等计生产品销售增长或与本轮“双十一”大促力度有关。
南都记者监测发现，本次“双十一”杜蕾斯、冈本、杰士邦等安全套一线品牌均有积极参与，一些品牌甚至与电商平台深度合作，打出了惊人的低价。以苏宁易购为例，某品牌love系列10只装价格已经低至19 .9元，这一价格相比其他平台大幅低了整整5元。
从孕到产全链产品大促销
虽然叶酸在淘宝指数的数据录得环比下降。但“二孩”政策一推出，本次“双十一”，还是有很多聚焦灯投射到了母婴产品上。
阿里健康相关负责人告诉南都记者，“二孩”政策开放后，天猫医药馆为此特设了二孩等诸多产品专题迎接“双十一”。
以和睦家医院为例，和睦家在天猫医药馆上线的医疗服务类产品除了大家熟悉的和睦家顺产和剖宫生娩套餐、产前筛查和产后康复的服务外，加入了不少适合需要二孩家庭的特别医疗服务，比如“剖宫产后顺产套餐”，让一胎是剖腹产的妈妈可以在二胎不必再遭受开刀之苦。
此外，在天猫医药馆的“二孩”专题页，消费者可以看到比较系统的从备孕到生产甚至产后康复天猫医药馆目前都有全链产品供应。其中备孕产品从常需的男士精子活力检测试纸、孕前检查套餐，到备孕营养保健品，如钙、叶酸、维生素等，再到体温计、排卵试纸、验孕棒等产品都已在平台上热卖。
电商都在做婴儿产品价格文章
事实上，为了备战今年“双十一”的“二孩”效应，阿里巴巴在2015双十一狂欢节启动会现场就透露，日本花王株式会社与天猫国际达成合作，将首次通过跨境进口电商模式战略部署中国市场。
不过，南都记者在“双十一”前夕，将京东与天猫国际两个电商死对头中的花王官方旗舰店的多款纸尿裤及拉拉裤价格稍作统计，竟然发现京东双十一11月7日母婴专场中，花王纸尿裤的品类不仅比天猫国际的日本花王官方旗舰店齐全，而且将两者相同产品价格作比较，部分甚至比天猫国际便宜。有分析就认为，京东此举意与天猫争抢“二孩”效应。
奶粉方面，南都记者对京东、天猫超市、聚美优品、唯品会及网易考拉海购五个平台中进口奶粉单罐的价格进行了一个梳理。发现总体而言，虽大体上差别不大，不同的电商都在价格上大做文章，以“一家做特卖的网站”为口号，此前主营服装和美妆的唯品会，这次就专门拿出了诺优能N utrilon2段900g的奶粉做最低价，欲与京东、天猫超市、网易考拉海购实现差异化竞争。而聚美优品、唯品会及网易考拉海购虽未大打特打母婴牌，但是这三者PC端网页上，均将母婴专区或母婴特卖挪到了导航的显眼位置。
聚美优品相关负责人在接受南都记者采访时就表示：“对于二孩政策导致母婴产品需求增加，聚美这边将配合国家政策，加大促销力度。更重要的是，我们会逐步加大备货量及品牌扩充。”
备战双十一：医药爱打折预售模式成日化网购新宠
此次“双十一”，医药类企业参与超过历届。这从全国制药工业百强第一位的广药集团首次由集团下属企业军组团作战布局即可见一斑。
据广药集团透露，其旗下健民大药房天猫旗舰店和广药健民网已启动有史以来最大优惠促销活动，110个广药白云山产品会全线5折，部分产品低至3折，且满50元即可1元购中国“伟哥”———白云山金戈(凭处方)或白云山铁玛一盒。
此外，广药旗下王老吉还与万合天宜、天猫聚划算量贩团合启动了“王老吉万万吉祥罐天猫聚划算联合首发仪式”。
而全球日化巨头宝洁今年“双十一”也是打破以往的低调，其在中国的首家海外旗舰店于“双十一”期间高调登陆天猫国际，并重磅引入来自美国、加拿大、日本、德国、法国、澳大利亚等6个国家超过20款人气单品，与消费者共享全球购物狂欢。
据宝洁相关负责人透露，预售开始的短短两周，其天猫海外旗舰店的多款热门单品下单量过万。
广州本土日化威露士今年“双十一”政策的重头也在预售模式上，并打出了“预售商品比双十一当天更优惠”的口号。据该公司负责人透露，其预售采用的是付定金的形式，即这些定金是有膨胀系数的，也就是说付了10元定金，就可以当20元甚至40元使用，双11当天付尾款时再用购物券、优惠券这些，零零散散加起来，会比双11当天还要优惠。
（来源：南方都市报）
（编辑：杨嘉轩 ）
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